什么是事件营销,企业怎么成功运用

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发表时间:2020-11-03 18:38

  活动营销是利用有新闻价值的人或事,吸引媒体和消费者的关注,提高企业的知名度,如:海尔集团冰箱砸冰箱事件营销


  制定出活动营销的步骤计划。


事件营销


  事件营销观念:如果你想做好事件营销,你必须有一个好的核心出发点,即事件营销观念。一次成功的事件营销应该抓住以下关键词:营销目标,企业关联,新颖,独特。


  事件营销的材料:寓教于乐,借势,简明,细节。


  事件营销的传播:快速、专注、多维度、多层面。


  事件营销的回归:企业应该利用事件的高潮,策划线上和线下活动,与用户互动,渠道协调是支撑,事件营销有影响力,使了解事件的人能够看到企业产品,购买或体验到企业的实体或网络。


  活动营销成功的一个要素。


  事件营销要具有显著性:在新闻中,人物、地点和事件的知名度越高,其价值就越大。


  事件营销必须具有接近性:接近性越强,与用户的心理、兴趣和取向的关联越大,价值越高。因特网的快速发展为事件营销提供了巨大的机会。在因特网上,一个事件或话题可以更容易地传播和引起注意。


  事件营销具有可比性:大多数用户对新奇、反常和不寻常的东西更感兴趣。人的好奇心是与生俱来的。咬狗不是新闻,咬狗是新闻。这样就满足了人们对不同新闻的追求。活动营销需要整个活动的曲折和有趣。


  活动营销必须具有积极意义:因特网是一个不可预测的世界。一是分秒能引起高度的反应,引起高度的关注和频繁的评论,让你立刻成为大众的偶像;二是下一刻能让你立刻成为大众轻视的对象。为了在保持良好声誉的同时提升品牌知名度,事件营销应该是正确的,这样才能吸引数以万计媒体和公众的关注。


  活动营销的优势


  迅速引导产品目标人群的关注与讨论,引爆市场。


  目标明确,能迅速达到预期效果。


  成本相对较低,可以获得较大规模的市场。


  活动营销应该注意的问题


  事件营销应该考虑风险有多高:成功的事件营销需要周密的计划,严格的步骤,大量的资源和强大的风险管理能力。


  事件营销要冷静:不要被事件营销的表象所迷惑,而事实很可能就是某人被这些所困扰。


  事件营销必须有双重保障:准备一次营销活动,品牌运营必须有另一套危机方案作为保障。


  事件营销:事件营销的炒作要谨慎:谨慎,高收益意味着高投入,高风险。


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