微信朋友圈广告未来会有哪些机制

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发表时间:2020-11-03 00:27

  今早打开微信朋友圈广告,一条十分刺眼的全黑色内容下被加载了数百条评论,一不小心点赞后更是不断收到提醒,朋友们纷纷奔走:微信朋友圈广告来了。尽管前阵子资本市场和业界人士都在关注微信即将推出的广告业务,但实际上,就在广告业务正式上线的当天,群组的反应还是有点出乎意料。


微信朋友圈广告


  上周我写了一篇关于微信朋友圈广告的预测文章,现在正逐步成为现实,再详细看看微信广告到底有什么。


  发行功能。


  现在发布的特性如下:


  微信广告是朋友圈Feeds的信息流广告,大致风格与Qzonefeeds和facebook相似,但是也有一些不同,可能是微信朋友圈广告第一次采用了多张图片拼图的效果,更像用户的本地内容形式。


  以某一公众号为主体发送此内容,该公众号可能没有默认关注。


  广告中第一次出现在信息流中的是插入到信息流中的第五条,经过实践检验,如果你的朋友圈总共没有5条更新的话,就微信朋友圈广告不会出现了(这是一个很好的创意)。


  可以遮挡的,如果没有遮挡的话,这个广告可能会一直显示,然后随着新制作的内容而下沉。


  第五,如果您参与互动,如赞和评微信朋友圈广告论,与本地内容相同,之后您的好友参与的内容(赞和评论)将通知您(被刷)。


  广告应该同时支持单幅和组图、文本和链接(详细信息),详细信息可以单独在H5网页上进行共享,有信心地说,做这件事需要额外付费。


  手机组在想什么?


  通过在微信上测试广告(那几个黑话),也能看出以下几个问题:


  一、重点关注一二线城市,从21日早上起,从腾讯内部员工或部分白名单开始放量,然后灰度降至深圳用户,行业微信朋友圈广告用户(目前还不清楚是什么顺序),北京上海成都用户中午大范围看广告,但预计今天不会大范围曝光三线城市用户(仅供参考)。


  “他无孔不入,你无处藏身”,微信朋友圈广告这表明腾讯决心在微信朋友圈做广告,不会出现给你的会员提供屏蔽广告的形式,并且第五条feeds应该是强制性的展示。


  并不是他讨厌,而是他不了解你。这说明了基于用户画像的深度定向,微信有很多数据,你的论坛,你的订阅,你的阅读,你的游戏,你的付费行为等等,这些都会成为微信向你提供数据定向的一部分。


  第四,“我们尝试做一些改变”,体验上微信希望广告高大上,不引起用户的回响,同时根据你的画像提供你可能感兴趣的微信朋友圈广告内容,形式上,微信希望广告能够传播,从用户热烈的互动来看,这是有可能的,另外还有传说分享功能要额外收费20%(真是太贵了)。


  最早的高端客户。


  广告客户和微信团队还会提供更多信息:


  第一批顾客,即22号的顾客可能包括vivo,oppo,宝马,福特,克莱斯勒。小轿车和数码产品,走头品牌客户微信朋友圈广告,但vivo和oppo与第一炮稍有不同,我们继续期待着其他高端品牌,如微信宣称的保时捷,大众,可乐,联合利华。


  合作门槛500万起,框架合同,定向核心城市140元一套,这个价格很霸气,跟我之前的预测一样。


  内容要求,创意成为入选的重要标准,这一标准由微信领导来定,据说选购偏好是高科技(汽车、3C)和奋斗梦想(成功微信朋友圈广告奋斗,感动中国),不知道哪一种才是vivo的标准。


  分享,定向都是额外收费的。


  最终提出两个问题:


  今天早些时候有PR称腾讯对微信朋友圈定位一年100亿,对此大加怀疑,如果是按CPM收费,高价值流量很重要,之前有报道称平均下来40元cpm,曝光2亿用户,就算高估一点,一天900万收入,一年3微信朋友圈广告3亿,而且品牌广告主不可能支持365天无死角投放如此高价格的cpm,当然,如果将来效果广告、应用分发全部接入,达到50亿一年多的容量,还是有可能的,到2015年,微信朋友圈广告将难以达到这个量级,30亿左右的规模更值得信赖。


  从前期的用户热情和微信对素材的重视程度来看,微信团队非常希望朋友圈广告能成为朋友圈真正的头条,成为大众讨论的热点,但另一方面,用户评论的热情也会损害某些品牌的投放效果(口碑是双刃剑),更不要说这个微博广告到下午的评论已经变成广告贴了,总之,弹幕有风险,创意要小心。


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