微博广告战略升级 发力构建社交商业生态

155
发表时间:2020-11-03 00:23

  北京微博发布广告策略。微博将着力于微博广告投放的自助化和广告形式的多媒体化,并结合产业链实现大数据的开放共享,帮助广告主实现更加精确的营销。微博客CEO王高飞表示,希望微博广告不仅仅是广告,而是移动互联网时代企业连接用户的重要方式。微博客将持续优化商业生态,为社会营销提供完美解决方案。


微博广告


  着重强调自助式和多媒体化。


  提高自助式广告投放能力是微博营销策略的重要组成部分。微博广告平台总经理陆勇表示,明年将大力提升程序化购微博广告买在广告收入中所占比例,进一步推动广告自助化。通过流量资源整合和大数据挖掘,程序化采购可以提高广告投放的精确性,受到广告主的普遍欢迎。据统计,74.2%的美国广告商和代理商都在考虑程序化,而中国程序化购买广告的收入预计明年将达到187.6亿美元。


  现在微博广告收入中自助投放所占比例不高,有很大的发展空间。在计划采购的基础上,增加自助投放比例,有利于提高微博广告的销售效率,尤其是提高品牌广告主的投放规模。借助在台网联动等领域推出的微博广告裂变传播能力及营销解决方案,微博已成为活动营销的主要平台。微博在提高程序化采购比重的同时,将在明年继续丰富分行业、分领域的营销解决方案,吸引品牌广告商定期投放。


  未来一年,微博还会推出视频广告。由于网络速度的提高和资费的下降,移动端多媒体内容的消费比例不断上升,这为微博推出信息流视频广告奠定了基础。现在微博上已经有了这样的广告形式。最多能持续微博广告10秒的视频,只有在wifi环境下才能自动播放,保证用户体验。在Facebook,Instagram发布这些广告之后,都大大提高了收入。


  利用社会大数据构建SCRM系统。


  微博是世界上最大的社交媒体,月活跃用户达2.22亿,用户行为覆盖生活的各个方面,使得微博可以提供大量的用户身份、行为和兴趣数据。程昱表示,将在微博大数据的基础上,加强数据交换能力,与合作伙伴共享数据,帮助广告客户更精确地进行营销。现在微博已经和socialbakers,友微博广告盟,Admaster和其他机构合作。和socialbakers合作开发的微博客市场分析产品上线至今,已被超过30万家企业使用。


  未来一年,微博的信息流广告将全部采用用户定向的方式投放,同时微博还联合第三方对社会大数据进行深度挖掘和利用,微博广告如某一家餐馆在投放广告的时候,选择位置作为基础,当用户走到餐馆附近一定的距离,就会看到该广告。推特CEO方毅介绍。


  另外,企业可以依托微博大数据建立SCRM系统,打通营销与服务的闭环。”与“管理”相比,SCRM更加关注“获取”。结合社会民意分析,制定市场营销策略,提高广告投放的精确度和销售转化率,才能真正有效地盘活社交资产。微博客副总裁王雅娟介绍。巴黎欧莱雅的一款产品,微博广告通过打通会员信息和微博用户数据,在微博上投放广告后,购买率提高了6倍。春秋航空将用户的社交数据接入客户服务系统,使订单转化率提高两倍。


  广告业推动完善社会商业生态。


  Airbnb的报告显示,中国移动广告市场在2016年将会突破1000亿,2018年更有可能突破4000亿。去年第一季度,微博广告收入为2.73亿美元,平均增长率为54%,广告客户数达50万家,同比增长近5倍。微博是国内较早推出移动广告的平台,建立了较为完善的广告产品体系,微博广告第三季度在移动端广告收入中所占比例达64%。


  随着广告收入的增加,微博客的商业产品体系不断完善。截至第三季度,微博支付用户已达4800万,微博橱窗用户超过50万,微博粉丝服务平台用户也超过64万,微博卡券、红包等商业产品已经推出,能够为广告主提供完善的服务。与此同时,微博也不断与第三方服务对接,构建开放的商业生微博广告态。广告业的策略升级和商业生态的完善,有望为微信朋友圈广告提供更大的发展空间。


     联系电话:
18971576794
手机/微信
 
 

服务热线:18871871197

好朋友.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABAEGAAg7srAggYowL6Z7gYwZjgp.png