广告设计的思维与方法!

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发表时间:2020-11-03 00:13

  广告设计是一个从创意到制作的整个中间过程,它包含了广告的主题构图、图文并茂、创造性、意象衬托等多种元素构成。广告设计的终极目标,就是要以广告为媒介,吸引人们的注意力和眼球。广告业发展到今天,供其发布的媒体更加丰富,各种形式的广告随处可见,无论人们在哪里,无论人们在哪里,无论人们在哪里,无论人们看到,听到,几乎到处都有。任何传播手段都不可能像广告一样,在画面上快速有效地传达出丰富个性化的思想内涵。


广告设计


  早期的“大广告”已不复存在,如今的广告已不只是一种“通知”,它利用广播、报纸、电视、杂志、数字媒体、网络等多种媒体资源,利用强大的视觉冲击力、独特的尺度画面、极具创意的构思广告设计,构成了现代广告的主要特点。广告业的灵魂离不开构思,没有创意就没有创意,没有创意就没有创意,没有创意就没有创意,就是一堆信息没有生气。


  广告主的思维分析。


  第一,产生横向思维。侧向思维可以帮助我们从众多不同的问题和思路入手,使我们摆脱旧的思维模式和思维习惯,它可以作为纵向思维的对立面,给人以新的启示。就艺术创作而言,不同的构图手法的广告设计表现,不同主题内容的选择,不同工具性材料的使用等形式都是用水平思维进行创作。


  二是异化思维的产生;反向思维是求异思维的重要形式,也是产生大量创造性思维成果的重要运思策略。它与常规思维相比,也是突破了传统思想和习惯力量的束缚,其思维活动的要诀就是不受任何框架、模式的束缚,从新的角度认识问题,用新的思路、新的方法解决难题,创造更美广告设计好的事物。就艺术创作而言,假如把花的生长或凋谢的过程完美地呈现出来,可以将正视、仰望和俯视等多种角度的效果在作品中综合地表现出来,这些形式都是运用求异思维来创作完成的。建议:逆向思维!设计上的出色表现


  想像力思维也是创造性思维的一种主要形式。想像思维的出现是人类大脑通过形象化的概括作用,对已经存在的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。想像思维是人脑借助表象进行加工操作的最主要广告设计形式,也是人类进行创造性创造、进行创造性活动、使形象思维更具形象思维能力的重要思维方式。想像思维主要由再造想像思维和创造想像思维组成。


  心灵主体以经验记忆为基础,对客观事物表象的再现,就是要对想象思维进行重构,使想象思维更加丰富,在对现成事物进行再现的同时,创造一个全新的形象。如果从艺术创作的角度来分析,如创作人在空中飞翔,可以充分发挥想象空间,地球被人握在掌中,还可以创造动植物组合成新的生物等,这些形态都是运用无穷的想象思维空间进行创作的。


  分析市场经济中的广告设计方法。


  第一,市场是企业兴衰的关键,广告设计要适应产品的市场宣传,任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要,企业必广告设计须高度重视市场调查研究,产品市场广阔多样,要根据目标市场制定相应的宣传手段和宣传策略,找准目标市场,深入了解目标市场的特点,才能取得最佳的广告效益。


  一件好的广告作品应该是物质与精神相结合的,要了解产品消费者的心理,就必须了解消费者的心理,根据不同地区、不同文化、不同层次的消费者群体,设计出具有不同特点的广告,使消费者在接受产品信息广告设计的同时,也能感受到欣赏商品的快感与满足感,从而加深对广告的印象,提高广告的效果。所以从广告美学的角度来分析消费者的接受心理,对广告效果的研究是有益的。


  此外,为了使广告效果更形象具体,更富有视觉冲击和感染力,在合理的情况下,广告设计应将主题表现得夸张、象征、对比、幽默等,并结合市场需求,提高观众对广告的认知度和知觉度,广告设计往往追求新颖、新颖,以引起观众的注意,从而达到提升产品销量的目的。所以说,广告创意广告设计是整个广告的灵魂,体现了广告人的审美境界和价值取向。


  我们所说的广告创意,就是对广告的主题、内容和表现形式进行的一种观念性与新颖性的文化构思,广告人通过想象、组合和创造对广告创作者的一种创造性思维活动,将广告创作者的潜在现实属性升华为社会大众可以感知的具体形象。创新有时候是一个能够打动消费者的广告语,有时候是一个广告设计能够唤起消费者愉快心理的眼神或微笑,有时候创新又是一个能够反映出广告主旨和产品特点,并为品牌树立独特风格的标志等等,创新看起来似乎简单,实际上好的创新更复杂。建议阅读:怎样打破思维里的障碍?


  最终,优秀的广告创意需要付出艰苦的思考和努力,有的广告创意以令人发笑甚至意外的方式来表达、传递广告诉求。一位优秀的广告设计者,在行业竞争激烈的今天,要想在自己的代运营行业站稳脚跟,就必须突破以往固定思维,与时俱进,在保持自身特色的基础上,发散思维不断创新。


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