爆料:广点通吃下OMG效果广告,腾讯的广告体系大调整终于开始了

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发表时间:2020-11-02 22:11

  之前已经说过很多次了,腾讯正在酝酿巨大的广点通广告系统调整。而且种种迹象显示,这次调整终于开始大起大落。


  几个接近腾讯的线人告诉我,腾讯这次广点通广告系统的调整范围非常广泛,最新敲定的变化是,广点通吃了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。即使是OMG的品牌广告销售系统也将被整合或打通,以配合CDG的“社会与效果广告平台部”,而这其中牵涉到的人数更多。


广点通


  我觉得,这一切都朝着“一个腾讯,一个广告平台”的梦想而去,哈哈。


  别胡说八道了,下面详细说明一下。


  据我所知,上周五在腾讯广点通深圳总部,就OMG效果广告的归属问题,广点通和OMG的管理人员在总办经理马化腾、刘炽平等人面前进行pk,最终马化腾亲自拍板,将OMG的效果广告给了广点通。


  现在具体的调整方案尚未出台,但有消息称,腾讯将于6月正式公布调整方案,预计广点通不会收购OMG效果广告技术团队,至于效果广告销售团队的归属,估计将由员工自己决定是留还是去广点通。


  同时,OMG内部也传出了各种传闻。其中一个传言是,OMG的品牌广告销售也将被划入大型广告平台;另一个传言广点通是,OMG的内容和视频团队也将开始缩减制作,减少冗余,以满足互娱。(哼,八姐觉得这全是我的事)


  很棒,有些童鞋开始有点浮云了广点通。难道是腾讯的广点通接管了OMG的一个部门吗?这个效应有多大?这一部分在腾讯内部是做什么的呢?不要着急,听我给你简单的解释。


  简言之,OMG(网络媒体事业群)是腾讯七大事业群中偏重媒体化的事业群,其中主要产品为腾讯新闻客户端、天天广点通快报、PC、wap、腾讯网,另一重要产品为腾讯视频。(微博和视频消逝不算什么。)


  OMG的业务以媒体为主,而变现形式主要是广告。OMG的广告主要分为两大部分,一部分是品牌广告,另一部分是出售广点通各大新闻公司和腾讯视频的头部广告;另外一部分是效果广告,OMG给它起了一个名字叫“智汇推”,它通过大数据挖掘,把广告推给精准用户。


  事实上,近年来,广点通和OMG在广告资源上存在着各种各样的矛盾。此前担任广点通高管的一位童鞋曾对八广点通姐说:“腾讯的广告分为效果广告和品牌广告,以前广点通还不算太小,但是现在广点通的规模已经超过了品牌那么大,两个部门还整天在客户和资源上发生各种内部冲突,这是在浪费内部资源。


  一个曾在OMG销售部门工作的童鞋表示:“事实上,关于OMG效果广告是否应该划给广点通,内部讨论至少有两年了广点通。由于就公司整体而言,这完全是在浪费资源,单一出一支做OMG效果广告的队伍,不如让广点通直接做,毕竟广点通的技术实力更强。”


  当然,也有对OMG颇有情趣的童鞋说:“唉,感叹啊,想当年的OMG是多么牛掰,谁成了想被后来的小弟弟广点通吃光了。”


  然而,我觉得,在商言商,情广点通投意合一见如故。事实上,腾讯这次的调整早已经考虑好了,逐步建立统一的广告平台,打破行业壁垒。哦,估计马化腾已经下定决心很久了。


  不要说我又在YY了,来吧,我要和你们撕逼。


  实际上,早在2015年,腾讯就开始调整,打破垄断,整合广告平台。在2015年5月,腾讯将原本属于张小龙(W广点通XG)的微信广告部和原本属于社交网络(SNG)的广点通(CDG)合并,成立了“社交与效果广告平台部”。那时,这种调整被解读为,取消了微信广告独立发展的可能性。


  今年3月底,腾讯进行了一次大调整,主要是刘胜义(SYLau)不再是腾讯七大事业群之一的OMG(网络媒体事业群广点通)的负责人,而是由任宇昕(Mark)直接负责。当时的解读是,OMG将面临一场调整。


  因此,一步一步看,腾讯已经做好了各种逐步准备,誓言统一广告。


  这一举措对腾讯来说显然是好广点通事,毕竟统一的广告平台和界面,有助于提高效率,减少内部消耗,甚至提高整个广告销售收入。从另一个角度来看,这也说明了腾讯的文化:好吧,胜利者为王&大腾讯帝国是不允许割据的。


  好啊,至于腾讯能否顺利完成这次百度防恶意点击调整,调整是否会取得积极效果,我们还得等着看。


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