公交广告的功能作用表现为哪几个方面?

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发表时间:2020-11-02 21:51

  公共汽车广告是户外广告中最常见的一种形式,由于其流动性强,与人接触频繁,表现形式灵活醒目,成为极具影响力的区域性宣传媒体。因此,公共交通广告的功能主要表现在哪些方面,有哪些特点能够吸引广告主投放广告?下面就来给大家解释一下。


  广告的功能传递信息,沟通产需。


广告的功能


  公共汽车广告的功能是识别功能。透过广告,可使消费者认识和了解各类商品的商标、性能、用途、使用维护方法、购买地点与方式、价格等,起到信息传递与沟通的作用。


  常言道,物以稀为贵,以讹传讹。但是现实生活中,也有一些企业对广告的作用不太清楚,认为做广告费钱又费力。所以与其说是广告,不如说是天南海北,火车轮船,辛苦地到处推销。事实广告的功能广告的功能明,广告是传播经济信息最快捷、最省钱、最有效的手段之一。借助现代科学手段进行广告的好产品,它所起的作用不知比人力多多少倍。


  刺激市场需求,促进销售。


  一个好的广告,可以激发消费者的兴趣和情感,激发消费者购买该商品的欲望,直至促使消费者采取购买行为。曾经有这样一个例子:某国家的烟草公司派了一位销售人员到海湾旅游区来推销该公司的“皇冠牌”香烟,但是该地区的香烟市场被其他公司的牌子占据,销售人员深思熟虑后,在偶广告的功能然的机会中被“禁止吸烟”的牌子启发,他制作了几个很大的广告牌,上面都写着“禁止吸烟”的大字,然后在其下面加上了一行:“‘皇冠牌’也广告的功能不例外”。其结果极大地吸引了游客,争相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开市场。


  第三,促进竞争,开拓市场。


  广告投放规模是企业竞争战略的重要组成部分。新产品上市后,如果消费者不知道其名称、用途、购买地点、购买方式,就很难打开销路,尤其是在市场竞争激烈,产品更新换代速度大大加快的情况下广告的功能,企业通过大规模的广告宣传,使消费者对企业产品产生吸引力,这对企业开拓市场非常有利。


  提升商品知名度是企业竞争的一个重要方面,而广告则是提升商品知名度不可或缺的武器。聪明的企业家,总是善于利用广告来提升企业和产品的“声誉”,从而提升“身价”,促进竞争,开拓市场。


  介绍知识,引导消费;


  现代生产种类繁多,新产品层出不穷,而月月分散销售,人们难以及时买到所需物品,而广告则是通过商品知识介绍,起广告的功能到引导消费的作用。


  一些产品消费者购买后,由于对产品的性能和结构不太了解。所以在使用和维护中经常会出现问题。同时,通过对商品知识的广告介绍,还能更好地引导消费者进行产品的维修保养,从而延长使用寿命。


  丰富人生,陶冶情操。


  优秀的广告,其实是一件精美的艺术品,它不仅真实、具体地把商品介绍给人们,还让人们通过观看、欣赏作品广告的功能形象,产生丰富的人生联想,树立新的消费观念,增加精神美的享受,并在艺术的潜移默化中产生购买欲望。


  好的搜狗信息流广告还能帮助消费者树立正确的道德观念、人生观,培育人的精神文明,并向消费者传授科技知识,陶冶人的情操。


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