在线教育运营圈社群 丨腾讯广点通推广特点分析

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发表时间:2020-11-02 21:35

  做好网络教育必然要面对各种各样的推广,而在国内互联网上BAT也是无法回避的三座大山。这周在网上教育运营圈里讨论的关于“百度和腾讯付费推广的一些特点和操作方法”,关于百度的推广我们曾经写过一个小结供大家参考(互联网背景下,教学机构如何做SEM能投入得少效果好),这里我们主要为大家介绍一下腾讯的广点通推广


广点通推广


  表格介绍


  广点通推广是腾讯大型社交网络系统中的效果广告平台。利用广点通,广告主可以将广告投放到QQ空间,QQ客户端,微信,朋友圈,公众号,QQ音乐客户端,腾讯新闻客户端等平台,用于产品推广。


  QQ空间的流量来源,QQ客户端,微信,朋友圈,公众号,腾讯新闻客户端等腾讯内部和部分外部流量来源。流源决定流质(用户属性、购买力等)。


  其中有巴纳广告,插屏广告,开屏广告,应用墙广告,信息流广告等等。强调一下信息流广告。资讯流广告是指在不影响用户体验的前提下,在用户浏览好友动态时插入的推广信息,属于原生广告。它的广点通推广优点是广告形式自然,更容易被用户接受,而且广告的转化率更高。


  CPC和CPM的收费形式。为更好地提高广告的转化效果,方便广告主控制转化成本,也为了体现广点通的数据优势和技广点通推广术优势,广点通支持CPM/CPC等综合定价模式,同时也提供CPA模式的广告和竞价能力。


  WLAN特性


  庞大的用户群体:腾讯有9亿多活跃用户,QQ有8亿多活跃用户,这些用户不仅数量庞大,而且活跃度很高。


  精确定位:依靠腾讯庞大的数据库广点通推广,通过多维定位技术,深入挖掘用户的大数据和SNSLBS营销场景,帮助锁定潜在用户,实现高效营销。


  手机端优势:目前微信、QQ用户越来越多地聚集在手机端,符合目前手机互联网发展趋势。


  成本控制:主要是CPC和CPM两广点通推广种形式的成本控制,成本由投放者自行控制。


  三素法的优化


  有关投标:


  投标前,你必须先估计一下你所接受的成本以及相应的目标价值,同时你还能掌握一些规则,如何根据材料的表现进行调整广点通推广。值得注意的是,例如投标的时机选择,避开高峰时段等等,考虑投标数量。这里有一个过程,需要慢慢摸索。


  定向方面:


  基本用户定向:超过200多种特征和行为标签,可自由选择、组合这些特征和行为,精确地刻画和锁定目标用户,以便在广告投放中精确定位,如地理位置、基本信息、用户状态、用户行为、消费能力等。


  纵向产业定位:结合腾讯社交数据和纵向产业的广告投放需求,对重点产业进行深度定向标签挖掘,为广告主提供符合行业广点通推广用户特征的定制标签,提升广告效果。


  相似性群体扩大:基于种子用户画像和社会联系链,从特定种子用户出发,根据其行为特征匹配最相似的同类消费群体,广点通推广再根据实际需要,筛选-识别-扩大相似性群体,从而引发更大的客户群。


  有关材料:


  材质影响品质,而影响材质的因素包括文案、创意、尺寸、色彩等,需要不断尝试,根据资料效果进行优化。


  广告业的机会只有1秒,别说没有用的话。


  人人都想占便宜——给真正的好处。


  每个人都有好奇的时候,广点通推广需要给用户开脑洞。


  特定的情景会让人产生更多的好感——“接地气”比“空气”好。


  网络教育行业如何策划一个好的广告需要长期的探索与摸索,大家可以在开始阶段就对测试进行不断的优化与改进,在自己比较满意的地方加大投入。必须对市场进行分析和了解,设计出能够体现产品特色的趣头条广告投放方案有创意,广告投放后必须对后期数据进行分析和优化。


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