颜色技巧!优秀广告设计中色彩搭配

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发表时间:2020-10-27 21:07

  广告设计的色彩搭配需要按照色彩学的规律,代表产品销售的重点,传递产品信息,吸引消费者的注意力,产生购买欲望,达到广告设计销售目的。


  广告设计绘画色彩的原理和平面设计色彩的原理在理论上是一样的,唯一不同的是写实绘画色彩侧重于空间塑造(感性)的科学再现,或者说画家追求色彩趣味,表达自我感觉;而平面设计的色彩侧重于抽象、笼统的装饰(理性),不受光源色彩、环境色彩、固有色彩的影响,可以灵活调配,力求色彩的装饰效果。


广告设计


  广告色彩不是艺术家追求的纯艺术色彩。广告色彩本身可以保护、美化和宣传商品,这是由商品的客观需求决定的。


  色彩要有很强的吸引力和表现力


  吸引力是指用色广告设计彩吸引消费者,不自觉地影响人们的感受、情绪、精神甚至行动。色彩不是孤立存在的,它的应用与整个设计构思、构图、图形、文字都有着密切的关系。许多视觉元素按照一定的规则排列组合,形成视觉秩序的美感,满足人们“人人爱美”的心理,实现色彩的装饰功能。如今,世界素食巨人麦当劳,的招牌背景是红色,金色的“M”代表麦当劳标志,红色代表“停止”,黄色代表“注意”。街上的行人走到麦当劳,的门口,当他们看到“请到麦当劳来休息一下”的标语时,他们会被吸引停下来进屋。


  表现力是指商品本身,通过准广告设计确的色彩定位来吸引顾客。可口可乐商标由红白可口可乐字和一条S形白丝带组成,非常醒目,符合年轻人这一主要消费群体积极好胜的性格。


  象征与颜色识别


  广告色彩设计应与商品的属性相匹配,其色彩设计应使顾客能够联想到商品的特点和性能。也就是说,无论什广告设计么颜色,都应以商品的内容为准。当顾客看到广告海报上的颜色时,他们会想到产广告设计品,如绿色罐装青豆和橙汁。比如粉紫色柔软、优雅,充满女性的柔软感,在女性用品、化妆品、纺织品的广告设计中非常流行。以“温暖而强烈”为象征的红色、橙色、茶色、棕色和黑色在咖啡广告设计中经常被使用。


  色彩要鲜明、简洁、整体


  因为色彩是在有限的空间内实现的,所以要求设计的色彩要高度精炼和概括,独特的色彩可以增强视觉冲击,吸引顾客的注意力,增强识别记忆。颜色不一定要丰富多样,也不一定要高档灰色。它不仅广告设计要满足人们的视觉感知,还要通过准确的色彩设计向消费者销售产品。所有符合明亮、简洁、整体设计原则的颜色,更容易打动消费者,吸引注意力,进而产生购买欲望。设计的色彩设计要注意以下几点:一是色彩与商品的协调关系;第二,颜色和颜色本身的对比。这两点是色彩运用的重点。


  颜色和商品的护理


  从行业上讲,如果食品正常情况下是以其主色来表达的,比如橙、橙、黄,那么它会让人联想到面包、橙子等食品广告设计的颜色,给人一种温暖、亲近的感觉。在表现特征上,就食物而言,糕点小吃多为金黄色、黄色、淡黄色,给人以香气的印象;茶、啤酒等饮料多为红色或绿色,说明茶味浓而香;番茄汁和苹果汁多为红色,显示了产品的天然属性。


  色彩与颜色的对比关系


  所谓对比一般包括以下几个方面:色彩运用的对比、色彩运用的对比、色彩运用的点面比等等。


  色彩对比——所谓对比,应该是指两种颜色在设想的色彩中同时巧妙地出现在一幅画面上,产生更加和谐的视角效果。它出现频率最高,广泛用于设计和配色。通常是用大面积的浅色打基础,用深色来广告设计构图,比如浅黄色的基础,棕色的,或者棕色的色块用浅黄色或白色的图案线。推荐阅读:配色技巧!色调、亮度和纯度


  色彩使用的对比对比——即色彩属性之间形成的视觉对比:明暗对比、补色对比,如橙色和蓝色对比;冷暖对比,如广告设计蓝绿对比;动静对比,比如安静人物和跳跃文字的对比;明暗对比,比如深背景和浅色对比。


  色彩中使用的点面比(或大小对比)——这种对比是大面积色彩和小面积色彩的对比,是构成主色的主要因素,利用小面积对比关系来衬托强调的元素。


  设计师只有准确把握色彩的特性,了解色彩与色彩本身的回指关系和对比关系,并在设计过程中恰当地将二者结合起来,才能设计出更适合自媒体平台消费者需求、更能体现产品特性的优秀设计作品。


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