浅析广告设计中运用的语言元素

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发表时间:2020-10-27 13:40

  一、文字语言的排版


  字型设计的重点


  字体广告设计中,统一基调,保证字体形态、笔画粗细、斜度及空间占用等严格按照统一格式,也很重要。统一、规范的字体造型是字体设计的首要准则,也是传播企业品牌形象的需要。字形设计一旦保证了外在形体上的鲜明一致性,就可以在视觉上保证字体的高认同度和显著性,从而准确地传达字形的内涵。字迹的粗、细要有精确的规范和比例,使字迹工整均匀。字形的斜度有两个方面:一是字形本身对斜笔的处理,二是字形必须有统一的斜度,这样无论朝哪一个方向,都能保持一致,而且还具有一定的整体性。字型布局应遵循简约搭配、突出设计重点、突出对比效果、字位恰当、比例准确等原则。


广告设计


  二、图形化语言的设计


  1.图形概念


  人们在不同的领域进行沟通和交流,这是世界的共同语言。形象是广告设计中也是生活中最常见的一种元素,它的直观和真实是其它设计元素所不能比拟的,它也有很强的吸引力和说服力,图1车的广告力量,正如中国的古语所说,“听而见,看而见”。事实上,消费者在看一则好的平面广告时,都是先从图片开始,如果被吸引了,才会去读标题,最后才看到正文部分。


  2.图形设计的作用


  图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用,在一定程度上影响了消费者对广告的关注程度,甚至是一个广告的成功与否。图解设计应遵循易懂、真实、重点突出、情理结合的原则。当今社会,使广告信息能够迅速、准确地传递的最好方式就是运用高度简明、富有创意的图形来吸引消费者。因此,图形越直观,消费者看得越清楚,也就能更快地了解到广告的内容。


  3.图形设计要点


  真实是广告设计中最重要的因素,一个企业,一个广告设计师,都必须遵循这个永恒的创作原则。逼真,可信,富有创意的画面,能给消费者带来美的享受,从心理上产生亲切感,即增强亲和力,使广告内容传播顺畅,达到广告目的。如苹果公司的广告中,青花瓷器的图案元素与苹果的图案相结合,相得益彰,给消费者留下深刻印象。而在广告设计的过程中,有许多元素需要组合排列,此时,设计师需要做到紧贴广告目标,突出重点元素,吸引消费者的眼球,否则会分散他们的注意力,造成广告主题偏离,无法有效地传递信息。


  4.形象的表达方式


  形象与图形所表现的是客观形象,包括人、动物等,它描述的是一种现实的意境,形象与真实的人生写照具有强烈的艺术感染力,提高了受众对广告内容的信任度,在视觉上激发了人们对产品的兴趣与需求。在NIKE的广告海报上,设计师将形象的鞋子直接传达给消费者,给读者留下深刻印象。比较而言,抽象图形与具象图形不同,它是一种观点、观念和思想的视觉表达,它的形式美具有客观科学和时代精神。其表现具有一定的无限性和空间遐想性。不同民族、不同文化程度、不同生活经验的观赏者,由于对抽象图形的思考能力不同,会对相同的抽象图形产生不同的看法。在广告设计中运用抽象图形时,应更多地考虑受众的文化积淀,以免使受众因不理解广告内容而产生歧义。


  三、色彩语言在沟通中的运用


  1.色彩语言背景


  人在五彩缤纷、五彩缤纷的大千世界里,具有色彩本能的知觉能力。各种颜色能带给观众不同的心理感受,如绿色代表希望,红色代表激情。因为颜色代表着不同的含义,所以颜色就进入了语言符号的视觉传达中。事实上,人们对视觉接触物品的第一印象是从色彩中产生的,色彩能准确地提高人们对事物的关注程度,以其独特的魅力存在于设计中,适当使用色彩,能增强广告的吸引力,从而激发人们的购买欲望。


  2.色彩设计基本原则


  颜色广告设计的基本原则主要有:对比性,识别性,真实性,感性,美观性。它通过一定的属性来加深消费者对作品的理解和感知。它的视觉冲击对读者的消费行为产生了引导和深远的影响。将色彩运用到广告中,将大大提高广告的视觉效果。


  3.色彩设计要点


  设计师必须具有良好的色彩感受能力,在设计前,展开对作品整体色彩基调的基本定位,确定主调,最大限度地烘托主题。颜色的选择技巧上,色调搭配要协调变化,既能统一基调和色系,又能在局部形成色彩对比,增加视觉冲击,给观众留下深刻印象。例如在一个地方用暖色系统进行设计时,可在局部重点部位进行一定程度的冷色处理,使物体更突出,或直接采用对比色,烘托效果,加强视觉体验。而在广告设计中,颜色和图形的配合是设计师表现创意的主要手法,如图3苹果公司广告图4NIKE广告图5HERO广告的主要手法,让颜色发挥到最突出的位置。颜色使人在瞬间对观众产生了显著的刺激作用,与图形搭配所产生的视觉效果使画面更引人注目,更引人注目,二者的结合不仅能传递广告信息,还能给读者带来审美乐趣,使人们在了解产品和服务抖音代运营内容的过程中获得美的享受。举例来说,HERO的广告海报,强烈的对比色彩和图形,让广告充满了创意,告诉读者他家的保鲜袋能让时间停下来,保持瓜果新鲜,让消费者对产品有更深的兴趣。

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