传统元素的广告设计中运用探析

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发表时间:2020-10-26 16:02

  在新的经济环境下,市场竞争日益激烈。要提高市场竞争力,达到预期的商业目标,企业就必须利用广告进行品牌宣传,进行产品营销,塑造自己的品牌形象,以吸引消费者购买自己的产品。当前,广告已经成为企业增强市场竞争力的一种重要手段。在广告设计中运用传统元素,可以有效提升广告的视觉效果和艺术属性,使广告内容更有效地吸引消费者的注意力。对广告设计中传统元素的运用进行了研究与探讨。


广告设计


  在经济全球化的今天,企业面临的不仅仅是同行的竞争,更是国际上的挑战。所以,企业不仅要推出优质的产品,还要做好产品的广告,这样才能增强企业的核心竞争力,提高产品的知名度。商品的促销与销售需要广告宣传的支持,因此广告设计的效果会影响商品的销售量。与传统元素相比,传统元素为广告设计提供了丰富的素材,将传统元素融入广告设计,可以增强广告内容的文化底蕴,激发消费者的购买欲望,从而促进产品的销售。


  广告设计将传统元素融入其中。


  广告业是通过特定的媒介形式,向受众公开、广泛地传递信息的宣传手段。借助广告,广而告之,起到推广作用,可以促进企业商业目标的实现,是当前商业信息传播的主流工具。其中传统元素凝聚着华夏民族传统文化精神,更是容易被国人所认同,符合中国人的审美和精神追求。运用传统元素强化广告的文化属性、艺术属性,可以取得更好的广告宣传效果和设计艺术表现效果。这类含有传统元素的广告,能给观众以视觉刺激,容易让消费者产生联想,能拉近广告与消费者的关系,让消费者产生认同感。而传统元素在广告设计中的运用则需要遵循文化、人性化、含蓄、意境四个原则。


  在广告设计中,传统元素应遵循文化性原则,保证所使用的传统文化元素与广告内容的一致性,避免广告设计中的违和感。广告主群是消费者,传统元素在广告设计中的运用,自然要遵循人性化的原则,考虑消费者的精神感受和审美需要。隐含原则则是指在传统元素的使用中,应该做到含蓄不露,利用传统元素使消费者对广告内容产生遐想,从而引起消费者的购买欲望或观看欲望。“意境化”原则就是利用传统元素提升广告意境,使广告内容更好地传达给消费者,向消费者展示广告的意境美,从而消除消费者的厌恶心理。


  广告设计中对传统元素的运用。


  随着中国市场的不断开放,大量的外资企业进入中国市场,中国的市场经济规模不断扩大,竞争日趋激烈。根据前面的分析,利用广告可以提高产品的知名度,增强企业的市场竞争力。但传统元素为广告设计提供了素材,使广告内容获得消费者的认同,广告设计应积极运用传统元素。所以下面我们来探索传统元素在广告设计中的一些应用。


  一、文字要素的应用。


  文字元素在中国传统文化中占有重要地位,是传统文化的重要载体,许多文字符号有着独特的寓意。将传统的文字元素运用到广告设计中,可以取得更好的艺术效果,增强广告的文化属性和历史感。就很适合用来做广告设计,不同的商品,不同的广告内容可以用不同的书法字体来表现广告文字。比如,茶叶广告中的“碧螺春茶”就在广告设计中运用书法字体[3]。并且这种以传统文字元素为基础的茶艺广告,不仅很好地展示了茶文化,而且弘扬了书法艺术文化,具有很强的观赏性。但是在使用文字元素时,应避免使用生僻字或难于识别的字体,简单明了的文字元素更容易被消费者记住。


  二、墨水元素的应用。


  墨水文化是我国传统文化的重要组成部分,发端于唐朝,兴盛于宋元。将水墨元素融入广告中,营造出更符合中国人审美情趣的艺术风格,有利于广告意境的塑造,能升华广告的文化意境和含蓄内涵。比如公益广告“上善若水”,把《道德经》中的水墨元素和广告相结合,为广告增添了不平凡的色彩,给人留下深刻的印象。而采用水墨元素,则要考虑广告内容的合理呈现。


  三、模式要素的应用。


  作为一个多民族国家,中国的许多民族都有他们自己的图腾和标志。这种图案和纹饰流传至今,并逐渐演变成各种传统图案。在广告设计中运用传统图案元素,可以使广告表现出独特的艺术风格,使广告表现出不同的民族情调,容易引起消费者的情感共鸣。比如,在西安国际车展上,奔驰公司的新车创意广告运用了皮影戏的花纹元素,深受中国消费者欢迎。而设计中选用的图案应避免过于抽象,应选用形象生动的抖音代运营图案,以便于识别。在新经济环境下,无论是产品推广,还是销售,都离不开广告的运用。同时,传统的文化元素也为广告设计提供了大量的素材,将传统元素融入到广告设计中,可以增强广告的文化属性,使广告信息更好的传达到消费者身上,使消费者产生认同。在广告设计中,要加强使用传统元素。

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