抖音代运营推广方案,超详细!

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发表时间:2020-10-24 13:37

  近日,抖音代运营公布了《2020年春节数据报告》(2020年1月24日-2月7日)。报道显示,春节期间,全国人民在抖音代运营中期待了394万次和平,并许下了5.2万的承诺。健康相关祝愿,留下2303万句“努力工作”和128万句“白衣天使加油”,赞医护人员。


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  在武汉,107,000人发布了259,000个视频,全国用户观看了33亿次。春节期间发布的视频中,有237万个视频与不出门有关,有105万个视频提醒人们戴口罩,“在家旅游”这个话题已经播放了21亿次。在“在云端工作”的一周里,有57000个视频记录了在家工作的真实状态。


  随着一场疫情,很多人开始关注短视频的传播。基于这样的数据,音的操作已经被很多中小企业提上日程。前两天朋友和我沟通。她的公司就是这样。老板让她写一份震动操作方案。她写的,但是老板完全不满意,不算差,但是太高了,专业术语很多,老板根本看不懂。所以朋友提出了一个问题:如何写一个老板能听懂的抖音代运营操作方案?


  其实我也遇到过朋友的苦恼。很多次,我把我觉得可以借鉴的干货发到群里,被老板制止了。我想我不应该总是发送一些不可理解的理论。如何强调实际操作而不是理论,写出一个老板能听懂的音操作方案?


  一、音操作计划应该包括哪些内容?


  我们先来讨论一个完整的抖音代运营操作计划可以包含哪些内容。


  1.配置


  既然这个计划是给老板的,你就不用写用户是谁了,因为老板会说大家都是,知道你针对的是哪些用户就好了。定位主要包括三个方面:


  表现形式:真人外貌、卡通拟人、宠物、图形、PPT等。在这些表格中,分析公司的资源,确定其中一个;


  类型:搞笑、剧情、评价、解说、干货、列表、技术等。同样,最好通过具体操作人员的专业知识来确定类型;


  行业:食品、旅游、农业、农村和农民、教育、娱乐、科技、职场、美容等。公司想做颤音,但总的来说一直倾向于行业,容易决定。


  这三个方面都是有框架的。实际上,用户群体几乎是固定的。给出定位时,说明原因。最好是补充公司的抖音代运营产品,老板更容易接受。比如这种定位会有助于促进公司的产品销售或者提升公司的品牌。


  2.前期准备


  托克维尔说,如果没有事先的周密准备,机会将毫无用处。虽然不能无限消耗,但必要的准备是必须的。包括准备条件和准备关键动作两部分。准备条件。这部分其实是告诉老板这样做的最小成本是多少。颤音需要一定的设备和人员,提前搜索可以帮助快速编辑的软件,比如剪辑;能登录颤音号的手机(同一部手机登录不同的颤音号,频繁切换,会被判断为营销号,限流保证一机一卡一账号);颤音注册相关信息(最好的注册方式是通过手机号注册,绑定头号。


  在注册账号的过程中,记得使用数据流量,避免在同一个WiFi下受到其他账号的影响);关注竞争对手的账号(用于模仿和参考以及提高数量)。准备条件的周期一般为一周,也就是你列出的所有条件都可以在一周内完成!


  为关键行动做准备。这部分是为了争取老板的缓冲时间。至于颤音操作,前期需要一个关键动作,就是提高数。很多人都有一个误区。颤音一上线,他们就开始发布视频,然后开始盯着数据。


  其实这是不对的。先保留新注册的账号,号码保留5-7天后再正式发布颤音创作内容。主要目的是增加抖音代运营账户的初始权重。留个号就是模拟真实人的行为,喜欢,关注,评论,分享,看直播,在线时间(一天一小时左右,分下午和下午).你刷的内容需要和你的内容定位相关,也就是你垂直领域的内容。这时候你关注的竞争对手就很重要了。


  前期准备应具有周期短、流程简单、易于操作的特点,但也是必须的。一般来说,老板一周就能买得起。你不说清楚,他今天问,明天问你结果。


  3.内容方向


  如果你定位好了,准备好了,就需要给你的老板一些事情做,也就是在他不知道做什么的时候给他一个思路。包括:


  IP的建立:根据表现形式、类型、行业,个性化你的账号。例如,洋葱组孵化和颤抖,他们大多选择神话字符。公司的IP呢?这个IP相当于一个载体,就像我们以前做微信微信官方账号的时候,不叫边肖,但是有很多称号,比如肖伟,小表弟,肖鑫。只要告诉老板公司的抖音代运营号号称是什么,他就明白了。


  选题方向:老板看到方案,肯定会有疑问。他能做什么?然后,你要提供一些参考,比如旅游,具体到时间、地点、场景等。并为老板画一幅画。


  内容时长:有大佬认为音时长越长越好。其实不是。音视频可以表达清楚,但可以短一秒。在抖音代运营的推荐机制中,推荐会根据账号的权重分为三个文件:流量200-500左右,推一个小时左右,会有10%的赞,几条评论,60%的播率,平台会第二次推荐。


  流量1000-5000左右,视频5000多,赞100多,评论10多,基本都会推荐到下一个层次。


  第三次是几万或者几十万的流量,等等。


  一般来说,对于抖音代运营播放音量(播放率)、赞音量、评论音量、转发音量。所以你要说服老板的是,视频越长,播出率越低,越不利于传播。


  4.促进


  视频制作上传后,老板肯定想要好的数据。怎么会有好的数据?推广必不可少!


  从内部入手:前期没有粉丝,只能动员亲朋好友,保证前期的播出率、赞量、评论量。这一步很容易得到老板的支持。


  从外做起:老板喜欢短而快,最好的办法就是利用DOU吃香,但是你这样跟老板说,他可能听不懂。就告诉他每个月的预算,每个视频的点击量。当然还有其他途径,看公司性质和渠道的优劣。


  5.数据指标


  这里的数据指标不是运营商意义上的数据分析,而是KPI指标,也就是在方案中,你要给老板一个你能达到的结果。数据分析只是做这个的过程,老板不想知道。


  一周的更新频率,每个视频的点击率指数,指数的逐级增长周期(第一个月点击率和第二个月点击率的差值)等。让老板知道他在盯着什么。


  6.劳动力的分工


  最后,你要告诉老板分工,这些事谁来做,这些事谁来负责,最后的结果谁来负责,他找谁要资料。给老板一个目标,让他能找到踪迹。


  二、注意抖音代运营操作方案


  给老板看的方案和给客户看的方案不一样。有几点需要注意:


  1.消除冗余


  在方案中,我们喜欢写背景分析、现状分析、竞争对手分析等。来证明事物的必然性。但是现在老板已经决定要做了,就不用看了。换句话说,他是看到之后才决定做的,所以不需要再读一遍。


  2.删除技术术语


  在给老板的方案中,不要有专业术语,用人话表达同样的意思,老板们更容易理解。这个抖音代运营理论太深奥了,他根本无法理解。


  3.提取关键数据


  对于一个计划,老板会关注三个数据,预算数据,启动周期,结果指标。你应该提供所有这些数据。


       4.避免单一性


  很多中小企业给老板看word文档。就算文档加了图,老板们也难。最好的办法就是做成PDF,方便大佬们在手机上查看。


  5.参与演示过程


  老板喜欢看结果,除非过程需要他排版。所以在方案中,老板并不关心一些操作流程的细节,比如封面怎么设计,标题怎么优化,除了需要老板审批支持的流程。


  抖音代运营操作推广计划,超级详细!


  在这篇文章里,我说的老板是指不了解广告设计新媒体的老板,自然会和懂得做生意的老板不一样。一点讨论,希望对大家有帮助。

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