广告领域视觉传达设计应用

　　视觉传达设计虽然在国内兴起时间不长，但以其独特的设计模式和艺术理解逐渐融入到合格的行业中，并对其产生了重要影响。本文以广告为例，分析视觉传达设计在广告领域的应用，旨在促进广告行业的快速发展，同时兼顾视觉传达广告设计的进步。

　　广告作为一种信息传播形式，在当今时代企业的商业发展中应用越来越广泛。然而，在时代飞速发展的背景下，传统的广告设计理念显然难以达到其预期的宣传效果。因此，如果将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文字为设计的基本要素，广告宣传效果将得到扩大。因此，在下文中，笔者将设计广告中的视觉传达。

　　1广告相关理论概述

　　广告顾名思义就是广泛做广告，让信息以某种方式传递给他人，进而达到告知的目的。广告是有一定目的的。目前大致可以分为非经济广告和经济广告。前者不以营利为目的，通常指政府公告、通知、公益广告等。后者是以利润为导向的，通常指的是商业广告，是为了推销某种产品或服务，向广告媒体支付一定费用，向消费者传递信息的广告形式。但无论什么类型的广告，都有一定的概括性，即目的性、计划性、连续性，这是一个谁、什么、谁、效果的过程。

　　2广告视觉传达的广告设计原则

　　2.1人性化

　　人性化是广告领域视觉传达设计的主要原则之一。广告是为人服务的，因此，它的设计必须主要遵循人类的身心需求。在实际的广告设计中，许多商业广告的基本意图是吸引公众的注意力，从而达到信息传递的目的。然而，由于广告中急于表现目的，内容缺乏人性化，最终使广告得不到观众的认可。

　　2.2创新

　　广告意图的展示不仅需要合理人性化的内容，还需要一定的创新。目前市场上广告同质化现象明显，用同样的广告设计理念很难达到吸引受众注意力的效果。因此，设计师必须不断尝试将新的概念融入到作品中，并在作品中引入视觉传达，以增加作品的吸引力，使其在呈现给公众时耳目一新。

　　2.3全面

　　在广告的创作中，我们应该从多个角度考虑人们的需求，结合视觉传达的视觉元素，运用多种设计方法来增加广告的视觉效果，而不是仅仅着眼于达到传播的目的。这种多角度的创作组合，会让广告看起来更平易近人，不会引起大众第一眼的抵触。2.4美学原则

　　广告不仅是信息的载体，而且具有艺术美，传递信息是它的职责，但它也是自身价值的体现，展示其艺术魅力。因此，在实际的广告设计中，设计师应该充分利用文字、色彩、图形等基本设计元素来呈现广告的艺术美。

　　3视觉传达在广告设计中的应用现状

　　广告作为一种传播工具，随着科学技术的飞速发展，已经被人们所熟知和认可，并成为包装信息和实现信息有目的传播的主要手段。虽然可以分为多种不同特点的类型，但无论哪一种，都是艺术形式的信息内容的二次创造，但目前在我国广告领域，其广告设计存在形式单一、缺乏创新等问题，最终导致信息传播效果不理想。具体如下：

　　3.1单一形式

　　目前，无论是动态的食品广告还是静态的图文广告，在信息内容上都有一定程度的单一性。比如某个产品的广告只邀请现在的流量明星代言，以明星效应提升产品的关注度。这种单一的方式无疑难以达到理想的宣传效果。因此，如何改变现状，使广告内容更加丰富，更加符合当前公众的需求，将是一个值得广告主深思的问题。

　　3.2缺乏创造力

　　广告业在中国得到了广泛的应用，尽管它在短时间内一直在崛起。无论是公益事业还是商业宣传，其出镜率都是相当高的，但出镜率高并不意味着宣传效果好。目前市场上的广告创作是忽视形式的。比如在色彩的选择上，信息内容往往渲染成强烈的色调，字里行间有一种商业气息，让大众觉得乏味。

　　4视觉传达在广告领域的应用建议

　　广告的作用是通过信息的传递引起信息接受者的内心共鸣，广告创意就是要激发这种共鸣。因此，从某种角度来说，广告创意作为广告设计的灵魂，是广告行业不断前进的核心动力。针对本文提到的中国广告业发展中的上述问题，作者认为，艺术创新应该在文字、图形和色彩合理搭配的基础上进行，在突出个性的同时，充分考虑受众的审美，使广告作品在同类广告中脱颖而出。

　　4.1基于观众审美

　　时代的发展造就了广告，广告也推动了时代的发展。目前，许多广告作品往往过多地传递商业信息，忽视艺术效果，导致作品得不到认可。因此，在广告设计中，设计师应该充分结合公众的审美需求，创造两次信息。比如在颜色的选择上，他们可以遵循视觉传达理念，注意不同颜色所代表的色彩语言，如白色象征高贵，红色代表热情，黑色暗示端庄等。

       4.2注重个人创造力

　　目前市场上的广告作品有很强的相似性。为了解决这个问题，我们应该从创作的角度加强作品的个性化设计。例如，在一件礼物的静态广告创作中，我们应该选择颜色语言中的红色，它代表热情，也是快乐的象征。然而，中国一直有在节日送礼的习惯。所以颜色要以红色为主。此外，在文字信息方面，可以采用水墨风格，可以增强作品的民族风格，给人一种亲近的感觉。在画面的选择上，要以现实为主，需要呈现产品的真实面貌，让人一目了然。只有让公众知道它的本质，才能激发他们的购买欲望，实现广告的商业价值。

　　综上所述，视觉传达设计已经成为广告业前进的重要因素。因此，在广告设计创作中，设计师必须真诚地学习和思考，而不是机械地复制，以创新和艺术的眼光将视觉传达所涉及的知识应用到实际创作中，从而提高广告作品的质量，改善其信息抖音代运营传播效果。