百度推广再出新招,要严查了!

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发表时间:2020-10-21 19:27

  面对越来越多的互联网监管,各大互联网平台尤其是广告平台不敢懈怠。最近,百度推广又迈出了一大步。这次是针对收入较大的医疗行业的整顿和严查。具体内容如下:


  百度推广关于禁止大型医疗行业客户推广软文的战略通知;


百度推广


  一、背景:近期对总部的检查发现,大型医疗行业(一级医疗银行、二级医疗行业、医药保健品医疗器械等三级医疗行业)和医疗周边客户的登陆页面推广内容涉及软文,包括两跳多次跳转后链接到软文页面,不符合相关法律要求。为了提升网民体验,减少风险投诉,总部限制展示警察战术单位行动,提升大型医疗行业战略。


  警察战术股将百度推广重点开展保健品、药品等医疗行业的整治行动,有效引导客户向积极发展方向发展,销售合法合规商品,保障网民权益。详情如下:


  二.战略内容(以下要求将根据实际行业情况和临时管理要求进行补充和调整)


  1.禁止大型医疗行业(包括一类医疗行业、医药、保健品、医疗器械等二类医疗行业、三类医疗行业)客户在登陆百度推广页面推广软文,禁止二跳等多次跳转后直接指向或链接软文页面。涉及健康知识文章、科普文章、产品简介、企业简介的登陆页面不是软文页面。


  软文指的是下面的爱弟:


  1)撰写带有数据和案例的文章,诱导消费者;


  2)以患者名义记录客观治疗百度推广过程,但康复过程是小概率事件,误导消费者;例如补肾壮阳、减肥、丰胸、治疗或缓解某些疾病;


  3)软文页或材料涉及以下内容:


  a)不限于使用配方、方法、方法、涂抹、涂抹、食用等。描述身体机能改善的情况;


  b)知觉的改善(如“感觉好多了”)、身体机能的改变(如一点点毛发长出”),身体状况从异常恢复到正常;


  如果满足页面上上述A、B百度推广两项中的一项,则视为推广医学软文,并按策略进行限制和处罚。


  软文推广包括但不限于模仿微信官方账号文章、博客、诉讼论坛、问答、贴吧、SNS社区发帖评论等。以分享个人经验、陈述观点等形式的广告。并引导添加一定的联系方式或引导网友在文章或回复内容中留下联系方式。


  2.登陆页面展示的产品需要在后台提交相应的资质(如批准文件或批准证书、广泛的审查表格),实际在线推广或线下百度推广销售的产品应与登陆页面展示的产品一致。


  3.保健食品行业的推广客户应提交以下资质备案:


  1)食品经营许可证、食品生产百度推广许可证、食品生产许可证(二选一),经营范围必须包括保健食品销售;2)提成晋升证书(如有);


  3)广泛的检查表和样品表;


  4)保健品批准证书或注册批准;


  第三,要特别注意:


  1.无论页面中是否有产品相关介绍,百度推广只要登陆页面有前述医疗软文推广形式,都是违法的;


  2.有限的登陆页面范围包括素材的第一个指向页面和多次跳转后的页面如二跳和三跳任何登陆页面均不得推广前述软文;


  3.如果客户的二跳和三跳页面不涉及软文,但有完整的网站页面结构(包括公司名称、简单的公司产品介绍等信息),且子页面百度推广可以正常访问,则不受本政策限制。


  四.合规案例示例


  V.战略的影响范围和实施时间:


  1.影响范围:涉及大型医疗行业大量客户,暂时不涉及化妆品行业。具体来说,运营单位有必要对是否有软文进行全面的自查;


  影响产品线:公司所有产品线(包括百度推广但不限于丰巢、网盟、品专、品牌起跑线、糯米直通车、智能登陆页面等。同时适用于FEED,但该策略不影响FEED之前发布的行业访问要求);


  3.整改时间:从今天开始至2018年5月4日,2:59点,所有大型医疗客户需要按照国家相关政策要求和本策略要求进行整改;


  4.执行时间:从2018年5月7日0:00起,360推广不符合上述要求的客户将按照《百度推广违规判定规则及处理办法》和《百度原生商业推广违规判定规则及处理办法》进行处罚。


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