推广创意撰写的八个方向以及创意中的坑!

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发表时间:2020-10-21 19:14

  一、创造性推广创意写作的原则


推广创意


  1)创意需要简洁明了


  2)推广创意需要体现推广单位的主题(围绕单位核心关键词写)


  3)强调所提供的产品或服务的优势、独特性和专业性。


  4)书写符合相关标准(合法性、字长、特殊标点等)。(


  二、推广创意写作技巧


  1)突出产品/服务的特点和公司的优势。


  比如对于教育培训商家,标题可以突出区域标志、产品服务特色、价格等。并且描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。


  2)围绕单位主题写作,突出关键词与实际业务的关系。


  推广创意比如教育培训商家在写创意的时候要特别注意突出培训业务和推广关键词的关系,这样才能找到匹配点。


  3)最好包括价格、促销或承诺。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些没有意义的说法。


  例:质量过硬,质优价廉。这样写的好处是给网友清晰的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。


  4)适当增加一些呼唤的话或呼吁的点。


  例:“欢迎抢购折扣等。”。但不要用太多类似的词,以免占用太多有限的字符位置。


  5)对于同一个产品或服务,围绕单元主题从不同卖点写。


  比如一个卖花的客户,推广创意可以写一个关于价格的想法,写另一个关于分销的想法,就是从不同的卖点对同一种产品或服务进行写作,抓住潜在受众的心理,结合点击率的研究成果。


  6)添加"!标点符号,如“,-”。


  正常标点符号的使用也有助于提高点击率,可以吸引网民的注意力。但是,必须注意合理使用和遵守审计标准,以确保网民的体验。提示:这篇文章最初是由蓝色篝火的成员刘经赟,创作的。如果你想与更多的朋友交流百度,的招标推广,请访问刘经赟(拼音)点卡母或百度访问刘经赟。转载时请保留此版权信息。


  7)采用精炼短句。


  避免让公司全称或网站全称的短句占据人物位置,除非客户的公司或品牌很吸引人。创意的性格局限决定了我们在写创推广创意意的时候可以多写短句,简洁,这也符合普通网民的搜索习惯。


  8)多种创意展示形式(如arrow或矩形)有助于提高点击率。


  可以使用创意三线形态进行变化组合,如箭头(短长度)、矩形(同长)或梯形(正阶梯、倒阶梯)。


  9)插入通配符,并使它们尽可能的红


  当创意词中包含的词与用户搜索词中包含的词在含义上相同或相似时,它们将在显示时以红色字体显示。这种风格叫浮红。刘经赟认为,浮动的红色单词有助于吸引潜在受众的注意力,使潜在受众对创意信息的感知更加准确,从而更容易判断创意是否满足自己的搜索需求。好的红热效果有推广创意助于提高创意的点击率和转化率,从而提高投资回报。百度搜索推广提供了一个简单的浮动红色生产工具——通配符。


  方法:在要插入关键字通配符的地方填写“{default   keyword}”,在“{}”处填写default   keyword。当呈现包含通配符的想法时,通配符将被触发想法呈现的关键字所取代。(用商家购买的关键词替换通配符后,如果因标题或描述过长而无法显示创意,则使用默认关键词代替通配符)。


  限制:标题和描述可以分别插入通配符,系统通过带入默认关键词来判断创意是否过长。


  默认关键词:买不买没有限制,建议用本单位核心词设置。


  温馨提示:建议根据不同创意的推广推广创意效果、潜在受众需求的变化、行业淡季、季节变化、重大政策的调整,随时调整创意,吸引更多潜在受众,增加收入。


  10)断句巧合的合理运用,创意的右侧展现完整的意义。


  这也是百度SEM培训时提到的一个小技巧,当创意显示在右侧时,标题只能显示28个字符(14 汉字)。为了保证语义的完整性,建议您使用断句字符" "。例如,标题“辉腾,新奢侈品手工制作大众,进口到官网,辉腾, 大众"通过使用右侧的短语“辉腾, 大众"新奢侈品手工制作”来确保流畅的语义。


  三、创意优化技巧


  1)一个单元需要包括设置两个以上与推广创意关键词密切相关的相关思路。


  观察每个创意创意的表现至少1周,留下好的创意,修改表现不好的。


  2)尽量用疑问句观察。


  不同行业对于疑问句的优势不同,需要经常观察,判断行业是否适合添加疑问句。


  3)创意包含关键词:创意包含关键词。


  方法:找出该单元的关键词,并将关键词添加到想法的标题或描述中。创意包含投资回报率高的关键词。方法:查看关键词报告推广创意,将点击次数或演示次数最多的关键词添加到想法的标题或描述中。想法包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{default   keyword}”,系统会自动为创意添加关键词。


  4)关键词出现的地方不同,效果也不同。


  吸引力排名如下:标题网页描述大于标题,网页描述大于无关键词。


  四.B2B和B2C创意写作的区别:


  (企业客户)B2B创意:突出地域、产品质量和信誉。


  (个人客户)B2C创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的致电语句更能吸引眼球。


  五、创意(URL)设置技巧1)访问URL


  访问URL是潜在受众点击商家推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众在网站上形成第一印象的页面。访问URL是否推广创意提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容,以及如何呈现,潜在受众会在几秒钟内做出判断,决定是否留下。刘经赟认为,一个好的访问网址不仅可以吸引和留住潜在的受众,还可以提高关键词的质量,从而进一步影响竞价排名的情况。其重要性不言而喻。


  2)访问URL设置技巧:


  1.对于产品关键词,访问者应该能够直接将它们带到包含创意中提到的产品的页面上(最好是这个页面的显著位置能够包含商家选择的关键词,以便敏感地捕捉潜在受众的视线,使他们能够继续浏览网站。(


  2.如果创意中提到价格或促销信息,这些信息也应该显示在访问网址的页面上。最好在页面的第一个屏幕上显示产品价推广创意格和促销活动的细节,否则潜在的受众可能会觉得被骗了。


  3.不同阶段受众的访问网址设置方法


  观众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买/定点购买阶段


  受众的注意力和行为关注信息,产生收集信息的需求,比较评价决定购买,关注评价


  URL多信息页面可以考虑,有多种同类型产品信息的页面介绍产品的优点。结合市场情况,在说明产品突出特点的页面上详细推广创意标注产品市场价格、网页优惠价格和产品关键指标。


  3)访问网址测试方法:


  在实际操作中,可以指向A、B、C三个页面,观察效果,最后确定性能好的URL链接。


  4)显示网址


  显示URL作为创意的一部分,显示在网民的搜索结果中,在一定程度上影响了潜在受众对商家促销信息的关注。需要注意的推广创意是,编辑显示URL时,必须与访问URL的主域一致。


  显示网址的设置技巧:


  1.您可以将显示网址编辑成主页的形式。同样,一些被网友熟知、好记、有一定影响力的品牌客户,也可以优先使用品牌这个名字。例如,个人博客的显示网址可以写成:www.AAA.com。


  2.添加一个指导性后缀:反映高页面相关性和公司专业精神


  例如,如果关键字是特定产品,则可以后缀/产品的形式设置显示URL


  例如:产品用户可以写成:www.abc.com/product;妇科可以写成:www.abc.com/fuke或fuke.abc.com。如果关推广创意键字是“联系人信息”的单词,可以后缀/联系人的形式设置显示URL。例如:www.AAA.com/tel15813388696,把联系信息写在显示网址上可以保存标题和创意字符。根据网址测试方法:


  不同的显示网址可能会获得不同的点击率。所以可以尝试不同的设置,观察1~2周后可以留下好的显示URL。


  第六,创意展示方式的选择


  为了保证创意足够丰富,吸引更多潜在受众的注意力,建议商家为每个推广单位设置两套以上的创意。搜索推广提供创意展示模式的选择,方便商家管理或优化多套创意。有优化和旋转两种模式。商家可以在促销推广创意计划的“修改设置”中选择。


  1)首选模式


  如果商家选择创意优化,系统会优先考虑用户更加关注的想法,从而吸引更多的潜在受众点击推广信息,增加点击率,提高质量。


  2)旋转模式


  商家选择创意轮换计划后,该计划下所有单位的app运营方案都会以相同的机会展示。


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