抖音信息流广告乱侃介绍!

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发表时间:2020-10-21 19:00

  抖音信息流广告产品矩阵:抖音开场广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、人才广告。


  1.抖音信息流广告


抖音信息流


  产品/品牌宣传标准:打开屏幕进行宣传,不受干扰,对信息流内容覆盖力强。


  2抖音信息流达人广告


  方法一:信息流放入客户广告资料,外部链接跳转到H5登陆页面,人才视频辅助宣传。


  模式二:利用抖音信息流引流人才的合作视频,以原生内容的形式植入广告,以减少用户对广告的抵触情绪,强化内容传播的深度。


  3抖音开屏,抖音信息流,人才广告


  方法一:打开屏幕&把客户的广告资料放到信息流中,从外链跳转到H5登陆页面,用人才的视频辅助宣传。


  方法二:打开登陆页面,跳转到视频详情页,投放附加信息流广告,增加传播影响力。


  抖音信息流开屏广告-产品介绍


  1.展示规则


  首发第一入口,视觉冲击力强,无干扰,新一代消费主力强锁定


  每个用户每天可以看到的开屏广告数量没有限制。注意:新安装的用户将不会在7天内公布。


  2.抖音信息流产品说明


  定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。


  演示规则:静态3秒,动态4秒,视频5秒,支持纯演示和登陆页面跳转(支持设置直接链接和跳转到颤音APP内部页面)。


  禁止投资行业:在广考行业限制的基础上增加以下限制:成人产品;视频产品;社区社交产品;对于拍摄工具产品,建议在推出有争议的行业前咨询广审团队。


  3.传递效应


  静态开屏平均点击率:5%-5.5%


  动态开屏平均点击率:6%-8%


  视频开通平均点击率:10%-15%


  广告效果受素抖音信息流材内容影响,数据仅供参考。


  4.销售方法


  Q2抖音开幕出版物:CPM销售支持年龄、性别、地区和平台定位,并根据出版物溢价规则收费。


  年龄和性别不收费;


  地区:核心城市30%,重点城市10%;


  平台:IOS   30%。


  抖音本地信息流-产品介绍


  品牌可以推广5-60s的短抖音信息流视频,在颤音推荐流中以原有的广告风格进行传播和展示,无缝融入到颤音推荐流中,帮助广告主在颤音中达到营销推广的目的。


  1.产品卖点


  无干扰的屏幕显示:以全屏抖音信息流的形式显示在抖音信息流中,广告内容无干扰的传递,给移动终端带来了全新的竖屏视觉体验。


  账号关联,强聚粉:原信息流连接品牌抖音账号,支持品牌作为粉丝持续积累,突破品牌营销发展瓶颈。


  支持分享,促进交流:用户可以在抖音站或其他社交平台与朋友分享广告内容,并已连接当前流行的社交软件,帮助抖音信息流品牌整个平台传播。2.效果参考


  平均点击率:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)


  平均互动率:3%(互动率=有广告互动行为的UV/有广告曝光的UV)


  互动行为包括:表扬、评论、转发、关注、上首页、查看相关音乐、点击话题。


  单页抖音信息流-产品介绍


  1.产品逻辑


  推荐流4-1:颤音第一个推荐流刷第四个视频。


  无限位置保障GD:用户在浏览抖音信息流推荐时,每5分钟可以刷一个广告,用户推荐流的前60个视频中就会出现品牌广告。


  广告频率控制:每个广告每天只向每个用户显示一次。


  新的用户保护政策:新安装的用户7天内不做广告。


  支持关闭广告评论:勾选此选项,用户不能对该抖音信息流广告视频进行评论,交付时支持修改。


  数据披露:展现量, 点击量,视频播放量,互动数据(赞,评论,分享,新关注,首页访问)


  第三方监控:支持第三方曝光、点击、视频回放监控。合作第三方:秒针,国双,尼尔森马斯特


  支持应用下载:点击跳转按钮Android默默下载抖音信息流,IOS跳转APP   Store。


  2.销售方法


  购买方式:GD待售,无限位,保底量,GD出版价,240元/cpm,颤音推荐流4-1出版价,320元/CPM。它只支持提前抖音信息流28天预订未来的库存,但不支持超过截止日期的预订。


  定向方式:支持年龄、性别、地区、平台定向,根据出版物溢价规则添加,不支持年龄、性别;核心城市30%,重点城市10%抖音信息流;IOS结束30%。


  物料要求:同一物料可以连续发货,最多发货天数不超过5天(注意:同一物料连续发货,客户颤音账号下会出现多个重复视频。比如一个视频连续传递5天,颤音账号下会出现5个相同的视频;抖音信息流同时这五个视频素材是相互独立的,评论、喜欢、转发等数据会单独积累,不会叠加)。


  禁止投资行业:在广考行业限制的基础上抖音信息流增加以下限制:成人产品;视频产品;社区社交产品;对于拍摄工具产品,颤音增加了二审流程,建议在有争议的行业投入使用前咨询广审团队。


  颤音贴纸广告-产品介绍


  品牌自定义抖音信息流贴纸,拍摄时可以在贴纸栏下载使用。


  贴纸类型:2D脸吊坠贴纸和2D前景贴纸。


  1.产品卖点


  使用场景原生,用户主动使用,接受度高,交互时间长;


  激发用户主动传播,抖音信息流分享传播后触发二次使用;


  广告形式生动,增强了品牌在抖音信息流用户中的好感度;直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。


  2.销售规则


  价格:出版案例160万/7天


  地点:第四名第一排抖音贴纸栏3天,抖音信息流随机位置4天,连续购买,需要设计各种贴纸,确保每周更换一次。


  本产品为非标产品,不保证数量,不支持第三方监控;


  抖音最终决定这些贴纸是否符合抖音信息流在线标准。


  抖音商业音乐仓储广告-产品介绍


  将拥有客户自己版权的商业音乐输抖音信息流入抖音音乐库。音乐库存储后,用户可以在音乐库中搜索音乐,并将其用于抖音平台上的视频上传/拍摄。


  1.仓储权益


  歌曲名称&歌曲内容可以包含品牌个单词;


  在音乐库搜索歌名:进入库后准确搜索歌名,在库顶搜索音乐的结果;搜索结果的有效期为3个月。3个月后就可以搜索音乐库了,位置随机。


  挑战相关音乐推荐绑定:音乐入库后,可以与客户自发挑战主页关联;关联后点击挑战首页底部的参与按钮跳转到音乐抖音信息流页面,入站音乐推荐会放在最上面,长期有效。一首入站歌曲将只绑定到一个挑战主页。


  2.销售方法


  售价:


  3.销售规则


  抖音对音乐是否有入库标准有最终决定权,只有在音乐审核通过后才能下单;


  商业音乐正式入库后,音乐库准确抖音信息流搜索入库歌曲名称,搜索结果在最前面;


  同样的入站音乐只能绑定到挑战赛首页的一个推荐位;


  本产品为非标产品,不保证数量,不支持抖音数据第三方监控;


  非标准产品在下单前需要定价和审核。


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