信息流投放必看,这些问题你也会遇到!

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发表时间:2020-10-21 18:07

  Q1。信息流投放新账号试水,最好一开始就运行智能模式,也就是ocpc或者ocpm,对吗?


信息流投放


  目前信息流投放广告的现状主要是基于智能模式,不仅是新账号测试,也是后续维持稳定期的运营。虽然ocpm和ocpc仍然是根据展示和点击收费的,但由于系统的智能辅助,最终的转换效果将尽可能接近广告商的预期。因此,从市场数据来看,ocpc   ocpm在效果上比cpc   cpm更稳定,在操作难度上对优化器更友好。


  Q2。前期跑的不错,但是订单很多。如何解决这个问题?


  信息流投放减少无效订单的方法主要有两种,即表示层排除和转换层排除;


  显示级别:使用DMP定制人群功能,通过准确定位无效用户数据特征排除显示;


  转换级别:设置转换阈值,如短信验证码,用户可以在提交客户信息前有效完成验证;


  信息流投放至于无效形态判断,需要具体分析。如果用户沟通意愿低,判断表单无效,建议查看客户的跟进时间和跟进语音,是否因跟进不及时和语音不匹配导致用户沟通意愿低。


  另外需要补充的是,任何平台推广都存在低意向用户转化。运营需要做的是尽可能珍惜每一条转型信息,协助客户信息跟进。


  Q3。当账户前期运行的OK量稳定,一段时间后突然跑不出去,应该如何操作账户达到预期?


  有效的广告突然走下坡路,这需要从两个方面来考察:


  是否有账户操作,如果由于账户操作不当导致数据发生变化,可以尝试回拨,回拨仍然无效。建议重新考;


  信息流投放查看广告的点击率和转化率,如果广告质量下降,也会导致对广告的接受能力下降。在这种情况下,有必要对广告创意进行优化,并在原有广告的基础上进行调整。但是调整外部创意已经是一个新的广告了,建议更新,新的广告在拿广告上更有优势。


  Q4。编程创意和自定义创意怎么结合?是否有必要将编程思路单独列出,失效后调整成自定义思路?


  信息流投放在创造新的广告创意时,程序化创意和自定义创意是两种选择,不能同时进行。如果选择了程序化的创意,那么高质量的数据会在后续中耗尽。在海量引擎平台上,借助“衍生计划-最优创意”功能,在账户后台的计划中自动生成测得的优质创意,默认通过审批,后续可自主推广。


  腾讯平台有一个类似的功能,就是“动态创意广告-智选advertising”,但是只有白名单申请后才能使用。Q5。对于新客户,新项目,头条有一天1000元的预算。感觉1000块下线用不了多久。根本涵盖不了多少时间,就随便跑了个思路。我试着跑了一个多小时。有什么好的策略推荐吗?


  信息流投放专注转型。如果改造的金额和成本在预期范围内,可以增加预算继续运营,充分发挥广告获得客户的能力。如果广告转型效果不好,建议做有效的数据分析,无论是呈现有偏差还是创意方案质量不够。


  至于消费过快,主要影响因素是定位范围、预算、竞价、运行模式、计费机制、广告质量等。可以全方位综合调控。对于您描述的这种情况,建议控制方向范围,减少无效方向和低质量方向。


  Q6。我们做tob,就是电商平台属于我们的目标客户。我们要不要把它推到双十一?要不要抢双十一的金额?怎么能抓好?


  信息流投放目标客户是电商平台还是单一消费者是完全不同的概念,这就是toB和toC的区别。即将到来的双11以消费者为导向,属于toC类型。所以,对于你的业务,是否有必要大推一把,建议谨慎,或者只看账号广告效果。如果效果好,可以考虑适当加大音量。如果账户效应有波动,可以把预算集中在优质创意上。


  Q7。我在这里的工作是获得学位。公司只在广东省,投资,年龄在18-40岁之间。现在钱花不完,行业拿不到多少。我该怎么办?


  关于演示的数量有三个主要问题:


  信息流投放账户操作:保证每个广告得到足够的预算分配;投标合理或略高于预期成本;足够的方位范围;合理的时间设定或全职送货。


  广告质量:在保证创意有效性的前提下,尽量提高点击率和转化率。


  充分利用平台的辅助能力,如投放模式、程序化创意、自动竞价、智能扩容等。


  Q8。冷启动后需要优化或停止什么样的方案,一般推荐什么措施?


  信息流投放广告创意是否产生有效转化是判断广告地位的唯一指标;


  创新的想法是有效的想法,优质有效的想法一定不能动。低质量的想法可以考虑优化调整。如果成本不超过太多,可以再支持;


  信息流投放如果没有想法进行转化,如果已经正常启动,消费正常,可以直接判断为无效想法,暂停下线;如果没有演示就没有转换,那就要先考虑量的问题,然后根据上面的情况来分析。


  一般不建议直接删除,通过对小红书广告账户情况的综合分析,更有利于获得开户的利弊。


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