百度推广后台结构搭建篇

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发表时间:2020-10-21 14:52

  当我们在百度接管一个推广账户时,我们首先要考虑的可能不是如何优化这个账户的效果,而是应该考虑如何构建这个账户的结构。至于在百度推广丰巢后台账户结构,这可以说是一件头疼的事情。俗话说万事开头难。建立账户结构在一开始是一件困难的事情。要知道一个好的账户结构和我们后续的推广效果是息息相关的。在账户结构初期做好,也会让我们在后期优化账户结构事半功倍。相反,如果前期的账户结构没有做好,后期的百度推广过程会比较头疼,优化起来极其麻烦,不过我有亲身经历。


百度推广


  好了,言归正传,我直接分享一些账户结构的构建技巧。首先,在建立账户之前,我们需要明确:了解我们的产品定位,识别目标客户,做好有竞争力的产品分析,明确我们的产品卖点和优势。这些都是后续选词和创意文案需要的。同时要提前设计好百度推广登陆页面。推广登陆页面直接关系到我们的流量转换,非常重要。这个后面会提到。


  设立账户的过程:


  1.首先要保证账户结构清晰分明,就像一个摆放整齐的衣柜,什么样的衣服应该放在什么位置,这样的账户更方便我们以后的优化管理


  2.接下来就是确定推广方案了。这一步直接关系到后账的走向,因为每个人都有自己的优化风格。很难说一定是用什么方式建成的,但有一点必须明确。你必须有逻辑和基础来建立这些计划。比如可以根据产品类型区分计划,也可以根据目标群体区分计划,也可以根据百度推广区域或时间段等区分计划。


  3.确认推广单位。这种划分方法有很多种。个人经常根据关键词的词性来用,因为会很详细,真的很方便,比如查询型(多少钱,报价),口碑型(哪个好),问题型(怎么样),一般型(产品词),地域词等。我通常会单独列出这种划分方法,我会从我所有的业务词中选择一些转换意愿高的词进行管理,这个单位的词必须保证在前台的排名。举个例子,我现在是一个弯管机字,我的公司在苏州,所以我单位的字可能放在苏州弯管机厂家。对于弯管机购买,一台弯管机多少钱,哪台弯管机比较好之类的话,这个单位的话不会很多,但是排名一定要好。当然还有很多其他的分词方式,这里不一一列举。总结一句话,建单位的原则就是把相应的百度推广关键词放在合适的位置。


       4.关键词选择。如果把建账号比作建楼,那么我认为关键词应该是基础,充分说明了关键词的重要性。不同的关键词需要进行不同的分类和精细化管理。如上所述,报价型的词和价格型放在同一个单位,好的和选的词放在一起放在口碑单元。厂家和公司的词属于同一范畴。说到关键词分类,这里我要说的是获取关键词的方法。一般最常用的工具是后台的关键字planner。另外,也推荐一些其他的获取关键词的方法。前台的百度推广指数可以找到热词,百度推广下拉框,百度底部推荐的行业热词,同时分享一点技巧。如果选择行业产品词或商务词以外的关键词,可以用自己的产品应用领域拓展关键词。比如我是挖掘机卖家,修路,大型项目,建筑等场地都有可能用到,可以展开关键词,挖什么机器好等等。当然这种延伸方式一定要谨慎使用,容易带来一些无关的流量,所以这个词的价格一定不能太高,否则不值得。


  5.接下来是创意和登陆页面,展示了根据关键词细分单元的有用性。我们可以轻松地将创意添加到不同的单元。创意是前端网友搜索看到的东西。我们做广告,创意端一定要体现产品的卖点,吸引别人。现在前台的文案创意也一样。如果我们能在创意方面有相应的优势,我们就已经领先一些客户了。接下来是登陆页面。我们不能只引入流量。如果我们想获得更好的转化率,我们仍然必须有一个好的登陆百度推广页面来承接我们的目标客户。一个高质量的广告登陆页面一定要快速打开,页面内容的基本要素是告诉别人你是谁,你的产品的卖点,然后如何最快速的联系你。简单来说,你的登陆页面应该能留住访客。


  账户结构建设基本完成。最后我想说,账户结构建设一定不能盲目,不要急于求成。我宁愿前期多花点时间规划,而不是自媒体平台后期优化调整有困难!

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