影视广告中转场技巧的设计应用

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发表时间:2020-10-21 13:56

  影视广告制作的目的是为产品推广提供辅助。目前主流的影视广告制作是确定广告主题,找到切入点,再做广告内容和形式。一个完美的影视广告需要三个环节:广告创意、广告拍摄、广告剪辑。本文分析的过渡技巧的广告设计和应用主要集中在广告编辑环节,但最终的价值追求是服务于产品的主题和市场推广营销。


广告设计


  1过渡技能的基本类型分析


  过渡技巧在影视广告中的应用有其内在的必然性:由于影视广告设计市场的激烈竞争,它已成为红海通用的行业标准是缩短和限制单一影视广告的时间。一个影视广告的长度从30秒到5秒不等。为了尽可能地推广和展示产品内容,创造尽可能打动人心的广告设计效果,过渡技巧的应用势在必行。在具体应用过程中,有以下几种过渡技巧。


  1.1普通转换之外的输入


  淡入/淡出过渡技术是除了镜头自然过渡之外,最平滑的过渡技术。通过逐渐调暗上一个镜头的色度,逐渐由亮变黑,下一个即将到来的镜头的亮度会逐渐增加,两个镜头同时进出,在时间和空间之间营造出自然的过渡,同时使镜头的时间和空间深度得到显著的提升和加厚。


  1.2主体转换不变


  在影视广告设计中,产品是绝对的主体。为了尽可能突出主体,在主体不变的前提下,有一种过渡手法来切换其他周边场景、人物、事件。常见的切换方式是,同一环境下的大部分内容保持不变,只做几个简单的改变,就产生了时空变换的变化。而这种过渡手法的重点是突出主体在时空转换之间的统一性。


  1.3声音先于转换


  在许多文学作品中,“不要看一个人,先听听他的声音”的描写手法经常被用来帮助塑造人物,其中比较著名的是《红楼梦》中的凤姐。这一点在与影视广告设计的过渡中往往是显而易见的:在镜头中,事物和场景并没有发生变化,但镜头外突然出现了一个声音,可能是解说或旁白,也可能是人物的台词,甚至是对话,场景是由声音的出现提前转化而来的。借助声音提前传出,在“心理时间”维度上加快了镜头之间的转换速度。


  1.4细微差别之间的转换


  《老子》曾说:“大声音难得,大象无形。”过渡技巧,顾名思义,在于镜头转换的技巧和方法。然而,随着许多影视广告设计、影视、纪录片等的尝试。在长时间的慢动作中,创建连续、放大和聚焦的效果——相同的场景和不同的过渡——已经成为一种基本的过渡类型。通过对近景图像的连续快速平滑,可以实现连续呈现,最大限度地有效呈现和渲染产品主题的某个特征。


       2.过渡技巧在影视广告设计中的几种应用


  2.1淡入技巧的应用


  淡入淡出镜头过渡可以为观众提供宝贵的思考时间,也可以让产品通过这个宝贵的过渡时间顺利进入观众的内心,从而为后面的广告效果打下良好的基础。在邓超为指南者, 吉普,拍摄的汽车广告设计中,为了突出城市SUV的概念和主题,使用了淡入淡出镜头过渡技术。邓超驾驶着指南者在许多场景中疾驰,比如拥挤的城市路段、夜晚外环和森林小路,而不同的场景在转换过程中同步淡入淡出。它不仅实现了指南者汽车在摄像机中平稳运行而不停滞不前,还让观众沉浸在特定的驾驶场景中。即使场景改变,也能让观者在几秒钟的褪色中有一定程度的回味和排斥。此外,从产品主体的风格来看,淡入风格在年轻时趋于稳定一点,对于汽车来说无疑是一个非常有吸引力的位置。淡入淡出过渡技巧既能达到汽车产品所需的速度和适应能力,又能迎合消费者对汽车产品稳定性和安全性的内在心理需求。


  2.2主题不变技能的应用


  不变主体的过渡手法可以通过主体外场景的变化突出主体的某种不变特征。因此,题材不变的过渡技巧,往往出现在人物品质或耐用品的影视广告中。央视曾经拍摄过《关心别人,快乐自己》公益广告。在广告设计中,主人公从一个男孩到一个中年人,展现了在同一个街角帮助别人的品质。他通过人物年龄外貌的变化,带着一种年龄感的周围场景的变化,赞美关心他人、快乐的良好品质,突出这种良好品质在公民和民族之间的传递和恒常性。泰国的一个灯泡制造商在一个耐用产品的广告中使用了这样一个镜头转换:一个小男孩的灯泡被悄悄地引导,有一天房子里的灯泡突然变暗了。镜头里出现一只手,灯泡拧开更换。被替换的灯泡重新照亮了整个房子,但是房子里的小男孩已经变成了一个老人。也是“灯泡”主体的维护与周围场景变化的对比,完成了主体耐久性品质的体现与渲染。


  2.3声音推进技能的应用


  如果说淡入淡出过渡技术可以创造镜头间的时空差异,给观众时间消化咀嚼自己,加深广告设计效果对观众的视觉和心理影响,那么声音优先过渡技术恰恰相反:它是加快场景间的过渡,在这一镜头完全结束之前提前进入下一镜头的声、光、电元素,让观众对下一镜头有一个自我预测和心理预期。比如,在耐克为飞马34拍摄的广告中,为了展现飞马跑鞋强大的慢跑技巧,镜头中出现了飞马跑鞋中底的变形和内部气垫的缓冲变形,凸显了产品强大的缓冲能力。在这个镜头结束之前,观众们又是欢呼,又是飞快的吹口哨,让人自然而然的想到了穿着这些跑鞋的选手们的好表现。下一个镜头是飞马跑鞋赢得马拉松的那一刻。此外,在海清为汰渍洗衣粉拍摄的广告中,为了体现汰渍洗衣粉超强的去污能力,广告在镜头转换上突出连续性和平滑性,平均每两秒钟多一个镜头。在这些镜头的转换中,充分运用了声音优先的方法:洗衣机的旋转声和洗完后的感叹声都提前进入镜头。


       2.4同一场景中不同过渡的应用


  长镜头、慢动作、所谓的暴雨剪辑都是特殊的过渡技巧,本质上是同一个场景中不同的过渡:没有技巧把上下段落与镜头自然过渡连接起来的人,主要适合蒙太奇镜头段落之间的过渡。它强调视觉的连续性。甄子丹曾经为海飞丝:拍过一个影视广告,在广告设计中,为了充分展示海飞丝产品强大的去屑能力,以非常高的速度切换了三个镜头。这三个镜头的场景都是一样的,聚焦在头顶某处的几个头皮屑。在三个镜头中,头皮屑的量逐渐减少。通过这种快速对比,在消费者的心理中产生了一种快速去屑的心理效果。在这里,兰蔻法国小黑瓶的广告也采用了同场景换位置的方法,基本的方式和套路都是一样的:镜头聚焦人物脸部角落的几条皱纹,然后镜头在短时间内快速切换,表现出镜头内皱纹的逐渐减少,实现产品的“除皱”效果。


  3.结束语


  随着数字拍摄和编辑方法的逐渐成熟,以及许多影视作品在过渡技巧上的不断尝试,影视广告中的过渡技巧也逐渐丰富和深化。无论是题材不变的转换方式还是淡入淡出的运用,无论是语音先行还是同场景剪辑,我们都看到了影视广告设计后期剪辑技术的飞速发展,突破了传统电视剪辑技术的束缚,引入了许多只有电影和MTV才能看到的新剪辑技术。新的剪辑技术给观众带来新的观看体验。但无论如何,我们必须始终站在内容决定形式的高度。一切都要从广告想要传达的信息出发,找到最适合这个抖音代运营广告的剪辑手法。

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