微博营销之父“杜子建”转战抖音,如何做到三个月圈粉1700万?

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发表时间:2020-10-21 00:24

  你应该熟悉“杜子建”,著名作家和微博营销专家。虽然年轻时道路曲折,但他是一个勤奋、顽强、不放弃的人。他二十多岁的时候,因伤人入狱。他在监狱里读书,开始在牢房里忘我写作。走出监狱的老杜,不知所措。后来,在姐姐的启发下,她写了人生第一本书,《活罪难逃》,从监狱里当了作家。随着她的名气越来越大,杜子建变得越来越令人印象深刻。


微博营销


  他抓住互联网C端用户的心理,率先顿悟,提出“微博营销”,果断将其选美公司改为中国,第一家微博营销公司,写了一本书《微力无边》,被业内称为“微博营销教父”。


  “老杜”对社会营销有自己的看法。最近他演奏颤音,又一次以自己独特的风格形成了沟通的旋风。他的短视频作品一用颤音发布,就会被粉丝下载,传遍平台,无数朋友圈都在传播他短小精悍的观点。他的观点从寺庙到江湖,从家乡到海外,从童年到老人,几乎无所不谈。


  自从定居颤音以来,争议无数,很多人都在想,为什么这个白发老人打败了很多有才华的小鲜肉。短短三个月他在微博营销颤音里就有了1717.1w的粉丝。在边肖看来,虽然杜子建不年轻不帅,但他才华横溢,知识渊博,理解用户的需求。


  目前颤音中有很多疗愈、成功、佛法、鸡汤等部门.但是“老杜”说他是“觉醒系”,只说你不必要的缺点。他说他经历了你的微博营销大部分问题,经历了你的大部分困难,他会不停的告诉你,如果你改掉自己的缺点,你的命运就不一样了。


  他只是告诉你生活和事业中的对错


  他只在你事业失败的时候才说问题


  他只说你学习的时候很迷茫。


  他只指出你营销道路上的障碍


  他只让你想起创业路上的暗坑


  他说,一切都是它自己的因果


  他说你不应该懒惰,不应微博营销该迷茫,不应该玩游戏,不应该急于一夜暴富


  他从不疲倦,有时很受欢迎,有时很烦人


  ……


  “老杜”会认真对待所有作品,每一个视频,从选题、策划、录制编辑、发布到反馈,他都会亲自参与,力求完美,用最优质的作品回馈给粉丝。教粉丝如何提高情商,教刚毕业的大学生如何面对社会,教创业者如何避免创业坑.


  在这个粉丝为王的互联网时代,有粉丝就有流量,有流量就离实现更近了一步。“老杜”作品在颤音上的最大播放微博营销量是1.4亿,真的很震撼!他的作品像病毒一样传播,疯长的原因是什么?首先,他与众不同的IP形象代言了内容。他是作家,企业家,有资历,有经验,有能力。同一句话,一个20岁的大学生说你可能没什么感觉,但是一个成功的人说会让人觉得很有道理。


  第二是内容。他的分析全是正能量内容,涵盖了方方面面,从大学生、情商、职场、营销、人性、创业、互联网到家庭关系.所有的内容都来源于老杜广博的人生阅历,饱满的人生阅历,渊博的学识,宽广的眼界。


  最后,还有人群。“老杜”1717.1w的粉丝中,大部分用户年龄在18-35岁之间,男女比例均衡。这些用户大多在生活中挣扎迷茫。在听这种分享的时候,结合自己的经历,他们会有一个很深的身体,很容易产生共鸣,给他们充分的正能量。


  像播量1.4亿的作品《赏识教育》,“老杜”在视频中说了这样一段话:“孩子要鼓励教育,积极培养。他们必须重视教微博营销育和成长。父母不欣赏他。他们天天侮辱他,羞辱他,比较他。他们恨不得每天都低头等着自己的孩子过日子。家长肯定是第一个抬起头的。记住我的话,如果你犯了这个错误,你必须改变它!”


  大多数人的成长过程中都有一个假想敌,就是——“别人的孩子”。父母经常拿别人的孩子和自己的孩子做比较,让孩子得不到鼓励和欣赏,容易产生自卑感。其实这对孩子的成长影响很大。有一小段话是以老杜的节奏说的,这引起了千千数千名家长的警觉,并引起了有着同样成长经历的年轻人的共鸣。然后,他们通过反复的赞美、转发和观看,表达了对这一观点强烈的内心认同。


  再加上颤音独特的推荐机制,一旦作品的播放率和互动率飙升,系统会给予流量倾斜和更高的播放顺序。颤音平台上的内容流量主要有两个来源:推荐热门频道和粉丝关注频道。即公有域流量和私有域流量。根据企鹅智库发布的数据,60%的流量来自公共域流量,40%来自私有域流量微博营销。1.4亿的广播有60%来自公共领域流量,所以粉丝增长大部分来自推荐热门频道。


  另一部播放量过亿的作品是《别欺负老婆》。视频内容是这样的:“在家里,男人不欺负老婆,更不打老婆。女人是用来恋爱的,不是用来欺负的;如果一个男人在家里赢得了更多的妻子,你就失去了更多的世界。原因是什么?你连自己最亲的人都不能包容,你还能包容这个世界吗?你连自己最亲近的亲人都不能理解,你还能理解这个世界吗?如果你是一个想要成功微博营销微博营销人,你必须知道宽容、理解和谅解的重要性,否则你不会成功。”这个原则如果简单的写出来,很难激起用户的情绪。“老杜”的视觉和听觉加持,如图像、声音、手势、视频字幕等,可以极大地唤起观看者的情感和认同感,引发用户进行二次传播和持续裂变。


  “老杜”有几千万用户。怎么实现?目前,颤音已经成为猪佩奇、向日葵播放器等许多淘宝,卖家的新销售渠道,之前是由颤音点燃,变成爆款,在淘宝销售一空。颤音月入5亿,用户数量多,质量高,女性用户占60%。她们是一群有消费能力的女性。从购买力和转化来看,颤音的流动质量最高。


  “老杜”通过颤音视频内容连接到电子商务,在淘宝,开设了购物车频道,在颤音上销售《情商密码》和《父子密码》等书籍,并引导流量到淘宝的商店形成闭环。充分利用颤音平台上用户匹配、微博营销内容载火能力强、全民拉草的属性,实现单日最高1000多份的转换,转换效果相当不错。其中8.8w用户通过颤音视频点击《父子密码》购物车。


  “老杜”的颤音内容广泛,这就决定了他的粉丝群体覆盖面很广,包括大学生、白领、年轻父母等18-35岁的用户。以他微博营销的粉丝基数和粉丝结构,无疑会有更多的商业变现机会,让人闻之不言。


  他可以说是耐力最强的“网络名人”,也是最有争议的“网络名人”。“老杜”也有自己的独特之处。就像他说的,他抓住了人心,人是最后一个在你面前展示东西的人。他抓住了所有这些东西,并且看得很清楚。品牌营销也许是不同的经历给了他新的想法,有了合适的机会和努力,他可以不断成功。


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