这则刷屏的微信朋友圈广告,透露了哪些官方意图?

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发表时间:2020-10-21 00:16

  今天早上打开朋友圈,一个醒目的全黑内容下加载了上百条评论。不小心赞了一句,不断被提醒,朋友们争相告知:微信朋友圈广告来了。虽然前段时间资本市场和业内人士都在密切关注微信即将发布的广告业务,但当微信朋友圈广告业务上线后,大家的反应多少有些出乎意料。


微信朋友圈广告


  上周写了一篇关于微信朋友圈广告的预测,一步步成为现实,那么我们来详细看看微信广告到底有什么。


  发布功能


  根据今天发布的功能:


  1.微信朋友圈广告是朋友圈Feeds信息流广告。它的总体风格类似于Qzonefeeds和facebook信息流,但也有一些不同。可能是第一次采用多图拼图的效果,更类似于用户原创内容的形式。


  2.以一个微信官方账号为主体发送此内容,微信官方账号默认可能不关注。


  3.信息流中广告的第一个显示被插入到信息流的第五条中。实际测试后,如果你的朋友圈没有五个更新,就不显示了(这是个好主意)。


  4.可以屏蔽。如果不被阻止,这个广告可能会一直显示,并随着新生成的内容下沉。


  5.微信朋友圈广告如果参与互动,比如赞和评论,就和原来的内容一样了。之后你的朋友参与的内容(赞和评论)会通知你(会被吹爆)。


  6.广告应同时支持单图和组图、文字和链接(细节)。详情可在独立的H5网页上分享。根据可靠的消息来源,做这项工作需要额外的费用。


  微信团队在想什么?


  从微信第一天的测试微信朋友圈广告(那几个黑话)可以看出的问题有:


  1.重点在一二线城市。从21日上午开始,腾讯员工量或部分白名单增加,然后灰度改为深圳用户和行业用户(此处顺序不确定)。北京, 上海成都的用户中午看到大面积的广告,但是今天大面积的接触三线城市的用户却不在意料之中(只是明天广告的预热)。


  2.“他无处不在,你无处可躲”,可见腾讯在微信朋友圈打广告的决心,不可能给你一个会员屏蔽广告,第五个反馈应该是强制展示。


  3.“不是他可恶,而是他不了解你”,也就是说我们要根据用户的画像进行深度定位。微信有很多数据,比如你的LBS,你的订阅,你的阅读,你玩的游戏,你的支付行为等等。这将成为微信对你的数据导向的一部分。


  4.“我们正在努力做出一些改变”。实验上,微信希望广告高,不会造成用户反弹。同时,根据你的画像,它会给你一些可能感兴趣的东西。形式上,微信希望广告能传播。从用户评论和赞的互动热情来看,是有可能的。另外,据说共享功能是额外收费20%(太贵了)。第一批高个子客户


  通过微信朋友圈广告主和微信团队进一步了解到的其他信息:


  1.第一批客户,也就是22日的客户可能包括vivo,oppo,宝马, 福特,克莱斯勒汽配和数码是第一批品牌客户,但是vivo和oppo和第一枪稍微不成比例。我们继续期待其他高端品牌,如微信本身声称的保时捷, 大众, 可乐和利华, 联合,


  2.合作门槛500万,框架合同,核心城市定向140元cpm。这个价格很霸气,和我之前的预测一致。


  3.内容要求,创意是非常重要的选择标准。这个标准是微信领导定的。据说首选是高科技(汽车,3C)和微信朋友圈广告奋斗梦想(成功奋斗,感动中国)。不知道体内属于哪种?


  4.合租和迎新需要额外收费。


  最后抛出两个问题:


  1.今天早上,公关说腾讯在微信朋友圈一年定位100亿。我非常怀疑这个数字。如果是按cpm收费,高价值流量很重要。之前说平均4000万元的CPM,2亿用户暴露,就算高估,一天收入900万,一年33亿。而且品牌广告主也不可能支持365天无死角的交付这么高价格的cpm。当然,如果未来的效果广告和应用分发完全连接起来,就有可能达到每年50多亿的容量微信朋友圈广告。但2015年微信朋友圈广告很难达到这个水平,30亿左右的规模更可信。


  2.从早期的用户热情和微信对提案材料的重视来看,微信团队非常希望朋友圈的广告成为朋友圈真正的头条和大众讨论的热点。另一方面,用户评论的热情也可能伤害到品牌的投放效果(口碑是把双刃剑),更何况这个广告下午的评论都成了微博广告贴。总之弹幕有风险,创意要谨慎。


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