怎样让观众不知不觉看完一支抖音信息流广告?

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发表时间:2020-10-19 15:39

  随着抖音的人气持续发酵,抖音信息流广告的商业价值也随之上升,为品牌营销带来了新的市场。因为抖音很多人都是年轻人,这些用户有很强的购买力,他们普遍接受新事物,成为抖音的主力军。


  目前,抖音支持的广告模式有:开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战、抖音达人合作。其中,抖音信息流广告分为单页广告和本土广告。单页广告与本土广告的主要区别在于,单页广告没有抖音账号,这一点不值得关注。本地广告支持关注抖音信息流广告商的抖音账户。


抖音信息流广告


  抖音信息流广告的主要展示方式有:表单、微信微信微信官方账号、卡券、电话、地图、APP下载。根据cpc/cpm/cpt模式收费。一般需要先提供公司营业执照才能开户,用户可以自行提供视频、登陆页面等相关资料。后台可以操作定向和竞价。


  一个


  为什么抖音信息流广告受到广告主的青睐


  信息流广告在抖音的优势是广告和产品完全融合,全屏显示没有干扰,广告主信息可以更好的传达,转化率更高。抖音信息流广告的用户体验更好,不会强行打断用户的观看进度。比如一些长视频网站会在影片的开头和中间加一个一分钟左右的广告视频,影响用户的观看体验。


  再加上抖音,的精准配送机制,不断为用户定义标签,使得用户收到的产品信息更加契合,达到千人一面的产品推送效果。


  2


  如何优化抖音信息流广告


  如果你想创造一个成功的抖音信息流广告,你应该在视频内容上下功夫,把它伪装成一个普通的视频,让用户在不知道的情况下看一个广告,对产品有很高的记忆点。


  如今,短视频营销已经成为主流。为了通过一个视频来激发用户的欲望和注意力,广告主要考虑产品和视频内容的卖点。


  (1)充分了解产品


  首先要了解抖音信息流广告行业、生态链、市场环境,才能推出产品。其次,准确定位产品的用户头像,覆盖预期用户。


  2剧情设置要醒目


  我们刷一个视频,如果开头不够好,就直接跳过。所以广告的开始是不应该延迟的,这就决定了广告视频的播出率始终不变。另外,要在短时间内通过剧情起伏吸引用户注意力,传递品牌信息。


  在众多的信息流广告中,我们可以分析一个成功的案例作为参考:这个信息流广告的主体是一个小说阅读APP“番茄小说”。


  视频一开始,一个父亲阻止儿子去山上看“母狼”,儿子执意要去,于是吵得很凶。儿子说“母狼”是他妈妈,如果不是为了“母狼”的喂食,他现在就不是自己了。争吵激烈到儿子摔门出去了。这时,父亲慌慌张张地说:“不行!”。视频在这里戛然而止。在视频的抖音信息流广告引导下,观众激起了无限遐想。“母狼”为什么要给宝宝喂奶?为什么儿子出去后父亲会慌,里面藏着什么秘密?这些情节让观众在心里打好基础,引起观众的深思。


  这种信息流广告的新颖之处在于,在视频结尾设置悬念,让观众猜测剧情走向。这时广告的主体再次显示出来,引导用户下载“番茄小说”观看完整的内容,可以更好的实现转化。


  因为短视频是有时间限制的,视频要在有限的时间内向用户传递品牌,创意,卖点。以网上名人李佳琦,的头部颤音为抖音信息流广告例。首页所有视频都是统一风格,即封面会标注品牌进行评测,直接在视频中进行口红颜色测试。这种简洁的评价视频和富有感染力的口头播报形式深受用户喜爱和追捧。


  三


  登陆页面应该与广告创意一致


  登陆页面直接步骤:信息流广告播放-登陆直接卡弹出-用户点击进入全屏登陆页面风格。


  现在碎片化阅读的习惯,让用户的审美标准更加严格,注意力不会长时间锁定在一页上。首页负责引流后,登陆页面展示产品优势,最终获取用户信息或进行引流。对于登陆页面的设计,要坚持符合广告创意的原则,不要偏离用户预期,造成感兴趣用户的流失。


  那么,如何让广告不像广告呢?


  用户体验第一,信息流广告要像这个平抖音信息流广告台的“原创内容”。比如颤音信息流广告要做得像爆款视频一样,视频内容自然要融入其中。


  在视频的创作中,要注意情节设置,避免广告的生硬放置。相比硬广,用户可以减少对信息流广告的阻力,更加关注视频内容。


  信息流广告成功的法宝是向用户传达商品的价值,而不是广告。在商业植入上,要靠广告活动文案创意,避免引起观众反感,让观众感叹广告还能这么玩。


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