所有的活动文案技巧,初中老师都教过你了?

700
发表时间:2020-10-19 15:35

  在我看来,初中语文老师教会了你所有的活动文案技巧。


活动文案


  广告的基础是传递信息,不管你的广告是利益导向的、理念导向的、情感导向的、励志导向的、哲学导向的……其实都是在向消费者传递信息。


  而好的活动文案就是让信息的传递更具戏剧性。修改信息,运用多种语言手段达到尽可能好的表达效果。


  这种语言效果叫修辞。


  01


  暗喻


  隐喻是一种类比,用具体、简单、熟悉、生动的事物来说明或描述抽象、深刻、陌生、模糊的事物。


  隐喻有两个作用:更具体、更形象地描述事物;让深刻的道理更容易理解。


  隐喻由本体和载体组成,将两个根本不同的事物联系起来,找到它们之间的相似之处,于是戏剧产生了。


  DIA的DTC文案:准备一副世界杯专用耳塞。


  本体:DIA,比喻:耳塞,相似性:它们可以屏蔽老婆的抱怨。


  凯迪拉克文案:男性退化是这个时活动文案代的悲哀。幸运的是,有凯迪拉克


  将凯迪拉克比作一个男性活动文案物种,使凯迪拉克的形象更加具体生动,棱角分明,气质坚韧,充满荷尔蒙气息。


  世界上有一个拆散亲子关系的妖怪,叫做“长大”。


  把长大比作怪物,这句话发人深省。如果你平铺——成长,总会让父母和孩子疏远。


  那没意思。


  宝马:的二手车你知道你不是她第一个,但你真的介意吗?


  你不想用二手的原因很好理解,但是这个广告也引起了很大的争议。


  2012年戛纳广告节金奖作品,活动文案PG   宝洁伦敦奥运会广告,超感人《感谢 妈妈》,广告结尾一份点睛是:


  妈妈,世界上最累的工作也是最好的工作。


  把妈妈当成一种职业,你会发现这份工作是最辛苦也是最幸福的。


  金六福:回家是给家人最好的礼物。


  中华汽车:世界上最重要的汽车是爸爸的肩膀。


  同样如此。


  02


  比较


  类比类似于比喻,就是把事情写成大人,把人写成事。


  最重要的是拟人,用描述人的词语来描述事物,赋予事物以人的行为、感情和思想。它可以使语言生动,引起读者丰活动文案富的联想,赋予事物个性化的特征,明确表达作者的感受和立场。


  我们说品牌的构建,有一个很重要的活动文案部分是品牌的拟人化,作为一个成年人来构建,赋予形象、情感、人格、价值观。


  看看文案之神尼尔弗伦奇的作品:绅士总是希望自己的亲密伴侣身材高挑,身材苗条,肤色蜜糖,衣着漂亮。


  理想情况下,有点辣。


  但直到现在,只有有钱人才能一次买得起六个。


  绅士们总是希望他们的亲密伴侣身材高挑、苗条、肤色甜美。


  理想情况下,平躺。


  嗯,这是关于雪茄的。


  另一个文案,大师乔治路易斯,活动文案是为沃尔夫施密特伏特加创作的一系列印刷文案


  在第一周的广告中,一瓶直立的伏特加对一个甜红番茄说:


  “嗨,你这个红番茄,我们两个在一起可以变成一个血腥的玛利,我可以和其他人不一样!”


  番茄红美女说。


  “我喜欢你,沃尔夫施密特。你确实有品味。”


  在第二周的广告中,一个扁平的伏特加对一个成熟的橙子说:


  “我是一个很有品味的人。我想发现你的内在美,让你名扬天下。别马上翻身亲我。”


  橘子回答道:


  “那我上周和你一起看到的那个荡妇,她是谁?”


  在接下来的几个星期里,柠檬、洋葱、橄榄和其他酒吧调酒师用的美女依次登场,他们都和沃尔夫施密德茨打起了性玩笑。


  乔治卢用一两句话生动地描述了花花公子沃尔夫斯密茨、热情洋溢的红番茄和醋坛子,赋予了无生命的产品以活动文案情感,使沃尔夫斯密茨成为一个富有品味、轻松幽默和玩世不恭的品牌活动文案,产品获得了巨大的成功。


  看看美林:香槟镇经典的七份醉酒广告


  一想到回家,去镇上的公共汽车就很自豪。


  说起文峪河,联排别墅的心里不禁一阵嫉妒!


  太阳一出来,贪婪的阳光就从院子溜进了厨房。


  拟人隐喻与隐喻一起,在本质上联系不同的事物,创造新的联想和感受。


  想想詹姆斯韦伯扬说过的话:“创造力的本质是旧元素的新组合。”


  没毛病。


  03


  对比/二元性


  用一对结构相同、用词相似的短语或句子来表达相反或相似的意思,尤其是比较两个事物或思想的语言效果。


  这种文案追求形式上的双重活动文案性和意义上的对比,使句子读起来像某种哲学,给人一种耐人寻味而又深刻的感觉。所以更常见于品牌,需要展现品味、内涵、力度。


  这是文案中最常用的技巧和套路之一,但如果用多了,就会显得矫揉造作。


  有无数案例,——


  别着急,去感受路(沃尔沃)


  不出声,发出声音(岳)


  这不是关于道路,而是关于目标(宝马X5)有时勇往直前,有时放手远去(宝马5系旅行车)


  力量征服一切,你征服了力量(奥迪)


  成绩决定一切,你决定成绩(奥迪)


  经典传承时代,经典颠覆时代(奔驰)


  境界越高,自尊越小(宝马)


  在升华之前放弃繁荣(宝马)


  放下地位,只谈品味(水井坊)


  远离掌声,倾听你的心声(水井坊)


  我看到的不是我的家人,我看到的是我的家(山外山房产)


  活动文案没有一定的高度,就不适合这么低调(乔圣菲、万科兰)


  习惯踩红地毯,我梦见石板路(乔圣菲,万科兰)


  知道如何提取过去可以创造未来(人头马)


  只有体验生活,你才能品味生活(轩尼诗VSOP)


  不要在乎永恒,只在乎拥有一次(铁达时)


  越不复杂越不寻常(三星)


  心地善良,形式简单(飞利浦)


  内力,外美(适合草药)


  统一711城市咖啡馆城市咖啡,并在桂纶镁拍摄电视广告


  活动文案深夜,桂纶镁冒着雨冲进一个小电话亭躲雨。然后电话亭里有一个男孩。为了给桂纶镁,腾出地方,男孩冒着大雨离开了。


  文案上写着:“下雨天,这个城市还有一个角落,阳光明媚。”


  外面的雨天和我心中的阳光形成了巧妙的对比。


  对比也可以用来展示产品的卖点和功能,使卖点更加突出。


  例如,长城“3毫米路程,一颗好葡萄需要10年”。


  活动文案瓶外到瓶内的距离只有3 mm,但一颗好葡萄要10年才能成为好酒。


  再比如OPPO的“充电5分钟,通话2小时”,5分钟和2小时形成强烈对比。


  再比如海飞丝经典文案,“头皮屑消失得无影无踪,头发更出众”。


  善用对比是抖音信息流广告文案的基本功。


     联系电话:
18871871197
手机/微信
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png