信息流媒体是影像技术升级“主力军”吗?

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发表时间:2020-10-19 15:10

  “我不想让你想,我想让我想”网络上流行的——,2020年听起来有点傻,但2030年可能是你看视频的绝对权利。


  36氪研院近期发布《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》最新动态,信息流媒体如爱奇艺,网飞、YouTube等。预测了视频行业的三大趋势,其中交互成为亮点。


信息流媒体


  1.信息流媒体娱乐视频建立了包括视听、娱乐、社交、营销、探索新场景在内的立体内容消费链接,实现了从“平面观看”到“立体消费”的升级;


  2.互动剧、互动综艺等视频呈现形式的兴起,重塑了用户与视频内容的关系,未来用户与内容制作者的关系将趋向于更多的双向融合;


  3.5G技术的成熟将突破越来越多的VR/AR应用问题,用户的全试用体验将不断升级,使得观看体验更加逼真。


  全球视频平台用户体验优化技术发布


  来源《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》


  在2020年席卷全球的新冠肺炎肺炎疫情期间,特殊环境集中重塑了用户对娱乐体验的需求:在家庭的孤立状态下,用户对“云"社交”的需求呈爆炸式增长,而互动性强、具有观看和社交双重属性信息流媒体的娱乐视频受到用户青睐。


  外部环境更是将这一趋势推得更远:5G商用速度提升,以至于大带宽、低延迟有望进一步降低视频播放门槛信息流媒体。自今年年初以来,网飞经常优化用户体验更新,例如以双倍速度上网、预约和锁定屏幕观看。爱奇艺先后推出了一批强势体验产品,如奇观、多视角观看、VR互动剧等。这些强调用户交互的差异化用户体验变得越来越有竞争力。


  流媒体人“绞尽脑汁”的最终目的是尽可能的占据用户更宝贵的闲暇时间。在本世纪的第三个十年,这场关于视频流媒体如何依靠技术来持续“三维”内容体验的军备竞赛显然刚刚开始。


  互动电影和虚拟现实重新出现,


  技术驱动的内容创新


  任何形式的娱乐发展到一定阶段后,总会需要添加一些变化,无论是进一步提高内容质量还是给用户更新鲜的体验,都是势在必行的。进入新世纪,有百年历史的电影开始大量添加3D元素。IMAX、杜比影院甚至4K加120帧等制作方式和放映格式的出现,让观众的影院体验有了一个飞跃。


  近十年来,流媒体已经成为娱乐行业创新的代表。以网飞和爱奇艺,为代表的国内外视频流媒体在内容质量和技术水平信息流媒体上都经历了快速发展。与此同时,内容行业和技术企业也在不断融合,这也使得流媒体平台需要在更短的时间内快速跟进新技术并应用,在此基础上不断创新内容体验,以吸引和留下越来越多的关键用户。继《大数据拍摄大戏》之后,网飞在2018年用平台的知名IP“黑镜Series”对这部互动电影进行了测试。虽然不是第一次,但网飞对互动内容作为一个拥有数亿用户的平台的探索,不仅最大程度地涵盖了这种形式,而且重塑了平台与用户之间的关系。与过去单一的供求关系相比,双方都需要从各自的角度投资内容。


  《黑镜:潘达斯奈基》剧照


  与其他单向交流的电影语言不同,《黑镜:潘达斯奈基》是一部真正意义上的互动电影。观众可以选择剧情方向,控制主角经历不同的事件,触发不同的结局。比如观众不到5分钟就迎来了第一个选择。斯特凡和他的父亲吃早餐时,观众需要决定是吃糖泡芙还是玉米片。影片有12个结局,观众可能要花50到90分钟看完一个完整的故事。


  网飞产品副总裁托德德林在随后的采访中说,当事情朝着不好的方向发展时,观众会感到更加焦虑,因为他们也有责任信息流媒体;人物一旦状态良好,就会因为自己的选择而感到更加兴奋。其实这也是互动内容最大的意义:通过引入技术手段,可以让观众从以往完全由创作者引导情绪的体验中得到进一步的提升,在看电影的过程中获得更多的主动权。


  回顾中国,爱奇艺等平台很快跟进,收效甚微。“用户总是希望消费的视频内容更沉浸、更有趣,而‘互动’是内容行业发展的必然趋势。”这是爱奇艺CEO   龚宇对互动内容的判断。爱奇艺迅速跟进,在内容方面推出了互动内容。2020年,互动VR电影《杀死大明星》获得威尼斯电影节VR竞赛单元奖。


  《杀死大明星》海报


  与网飞相比,爱奇艺还发布了互动视频标准和平台,并率先与广电总局龚宇一起编制互动视频数据格式标准,当时表示,“爱奇艺所做的更多是一种技术标准创新,技术创新为创作者提供了更多的可能性,让创作者可以专注于内容创作。”


  这种打造“标准工具”的想法,也为互动视频在中国的发展提供了更多的可能性。例如,除了探索更高质量的互动剧之外,爱奇艺还采取了独特的方法,将互动视频标准应用于各种类型的内容,如综艺节目、广告和垂直屏幕剧,并引入了互动模式,如“亲子屏幕-多视图观看模式”和“图片信息探索”。《中国新说唱2019》年,40%的观众参与互动,积极选择自己信息流媒体喜欢的内容观看。在互动视频标准的基础上衍生出“亲子屏-多视角观看模式”,观众可以同时观看整个舞台视频和可选的个人直射。对于用户来说,每一个选择都是与内容的互动,他们观看的内容也因为互动而更加个性化和全面。


  VR是另一个会让视听行业从技术进步中受益的行业。在解决了轻量级设备和带宽不足带来的干扰问题后,VR作为一种视听语言被重新强调。2015年以来,世界知名的PUGC平台YouTube率先在其平台引入VR内容,从而开辟了视频内容消费的新视角。


  YouTube上的全景视频体验


  YouTube   VR的产品经理库特维尔姆斯,说:“我们现在专注于下一步。早期,我们在技术上打赌。现在要把所有的成果变成一种新鲜的体验,为VR打好基础。”


  Google已经彻底思考过YouTube应该提供怎样的VR观看体验。“我们开发的体验类似于客厅体验。”维尔姆斯解释说,“智能电视上的YouTube和手机上的显然不同。”内容可能是一样的,但使用APP时方法完全不同。最终VR内容消费还是指向了更强的互动性,因为这是平板视频在过去无法带来的体验。


  技术的发展为视频流媒体创造了新的可能性。目前以及未来很长一段时间内,视频流媒体的竞争将不仅仅是对内容的测试,只有那些能够将内容与技术巧妙结合的人,才能最终赢得用户的信任。


  以睡眠为对手,


  这段视频将会吸引你的注意力


  如果说互动视频是为了重塑用户与内容的关系,增强内容的互动感,那么爱奇艺的新功能“奇迹”则体现了在互动领域探索新的延伸:将技术融入用户体验。


  眼镜通过一键识别视频中的信息,可以轻松解决用户获取不同层次信息的需求。视频内容本身往往承载着海量的信息。很多时候观众是无法完全接收到每一帧的信息的。由于知识结构的不同,每个人收信息流媒体到的信息也大不相同。


  奇迹识别界面


  比如在比如《隐秘的角落》,有人看到了张东升和三个孩子之间巧妙的剧情设计,有人称赞构图和拍摄,有人干脆挖出了拍摄地点。正是因为这些视频背后隐藏的“知识”被挖掘出来,这部12集的电视剧才变得更加丰满。眼镜满足了观众根据自己的兴趣探索视频背后信息的需求。如果用户需要了解演员,可以直接使用该剧的“奇观”功能进行点击识别,了解其百科信息,甚至直接查看更多相关作品。“丰富信息”的呈现和互动播放极大地满足了用户的探索欲望,同时吸引了用户的注意力并反馈了内容,形成了技术赋能下的高质量内容和用户体验的循环发展。


  这种深入的互动也给商业实现带来了新的思路。去年在爱奇艺的原创综艺节目《潮流合伙人》中,节目中有很多衣服和配饰。基于惊奇功能,用户可以根据个人喜好识别明星的同类产品,并在爱奇艺平台上观看时点击购买。通过将综艺节目直接链接到购买界面,不仅为用户升级了服务,而且从商业角度进一步增强了流媒体平台的流动性。形成正向的业务链后,订阅增长和高质量内容制作的良性循环终将浮现。


  《潮流合伙人》眼镜功能显示


  与重塑用户与内容关系的互动视频不同,奇观拓宽了用户与内容互动的深度:单一的消费娱乐视频建立了包括视听、娱乐、社交、营销、发现新场景在内的三维内容消费链接,从而实现了从“平面观信息流媒体看”到“三维消费”的升级。


  网飞首席执行官里德黑斯廷斯曾表示,网飞不仅与电视节目和其他流媒体服务争夺用户的注意力,还与视频游戏、YouTube甚至睡眠竞争。特别是在短视频、游戏、直播越来越让人上瘾的今天,注意力已信息流媒体经成为稀缺品。


  从创作者的角度来看,其实他们并不能准确把握观众的注意力焦点,他们唯一能做的就是尽可能地运用编剧技巧来捕捉观众。所以作为一个平台,在选择提供什么内容的同时,最好借助新技术,主动提供信息流媒体更多丰富的文本信息。换句话说,即使观众会主动或被动分心,他们的那份心也应该尽可能地留在平台内。


  这其实也是流媒体平台不断尝试与内容互动的原因之一。这些互动内容给观众带来身临其境的体验。——观众可以和人物产生共鸣,把自己代入人物,帮助站在人生十字路口或危险边缘的人物决定未来。这就使得现实世界中的观众和内容的主角有了不同的时空,但是如果观众能够参与其中,就会有动力去发现更多的情节。更重要的是,这种互动让人们更容易保持专注,保证了用户可以最大限度地将有限的时间和注意力投入到流媒体平台上。


  从这个维度,无论是网飞的早期采用者《黑镜:潘达斯奈基》,爱奇艺VR互动《杀死大明星》,奇观,梗弹幕等等。可以信息流媒体说是在实践这个概念,让看视频这个单一的动作通过“互动”演变成更加立体的消费视频。网飞互动戏剧制作的方方面面


  来源《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》


  随着亚马逊,苹果等科技公司对影视行业城市的攻击,迪士尼,爱奇艺等有着自己娱乐基因的公司开始关注技术创新。现在流媒体的竞争已经不局限于内容的战场。在新技术的加持下,视频是更常用的创意工具。5G时代,用户对于视频消费的边界将从内容迅速延伸到社交、电子商务等诸信息流媒体多领域。视频将成为连接人、货、场的关键因素,带动视听产业更快寻求高科技发展和场景落地,成为技术赢得赛道的日常。


  如何保持对新技术的敏锐感知,及时开发新的应用场景,将抖音拍摄内容和技术结合起来,给用户带来更加“立体”的视频体验,将是下一阶段流媒体竞争的主导关键。


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