粉丝进群不容易,先刷百条微博超话再说

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发表时间:2020-10-18 23:50

  根据艾漫数据和微博超话发布的《2018粉丝白皮书》,2018年,关注娱乐明星微博的粉丝总数为167亿。比2017年增加39亿人次。


  这个数字真的很让人吃惊,在互联网时代,167亿人永远不会是最高的(只有更高,没有最高)。当偶像化成为互联网一代不可或缺的生活方式时,越来越多的艺术家在机构的包装下通过互联网微博超话一夜之间成为流量明星,产生了不可估量的商业价值。


微博超话


  “现在感觉偶像化的门槛越来越高,至少比以前高很多。”


  钟雅丽是一名90后白领,也是一名“资深”追星族。她告诉我她知道如何做笔记。为了爱豆,她不仅通过微博了解了明星,还加入了各种讨论组和微信群与其他粉丝互动。


  但是,最近有个流量明星,对她念念不忘,在相关的微信群和讨论组有门槛。她需要完成很多“任务”或者达到微博超话一定的微博话题水平才能成功入团,这让她感到有些迷茫。


  这些明星话题微信群和讨论组除了作为粉丝的精神聚集地还有其他功能吗?入团门槛越来越高背后隐藏着怎样的造星奥秘?


  一个


  想加入星座参加讨论?先表现出“忠诚”


  “让我完成发布100条(文章)微博超词的任务,截图后就可以入群了。”


  一周前,钟雅丽添加了该明星的微信群所有者来扫描代码,希望对方能通过她的请求将自己拉入明星话题群。但对方以阻止广告和微信业务入团为由,要求她完成入团“测试”。


  虽然“测试”的内容相对简单,但操作过程非常复杂。微博上至少要贴100个包含明星内容的超级话题,内容不能重复。


  “阻止广告和微信业务入团是可以理解的。以前都是靠明星的知识问答来验证。”钟雅丽说,确实有许多别有微博超话用心的用户总是在一些明星群体中发布广告,这让群体所有者非常头疼。因此,许多明星群体通过“审查”的方式来验证群体中用户的身份。在大多数情况下,他们只需要正确回答一些与明星相关的问题,就可以顺利进入群体。


  这一次很少能通过完成“高强度”刷牙任务来加入小组。


  “虽然还在犹豫,但还是去微博查了对方要求的超级话题内容。”钟雅丽告诉她,她知道如何记笔记。查了一下相关的超级话题,她发现很多粉丝为了加入群里,已经发了成百上千的相关话题。


  同一个超级话题下,讨论量已经超过百万,类似的超级话题数以千计。几乎所有的话题都可以被列入热门名单,流量可观,用户之间的话题互动活跃。“我遇到的入职条件都很苛刻。除了超级话题,微博超话我还需要去别的明星微博拉下头。”大学生李彤(化名)也迷上了一位“鲜肉”明星,在加入爱豆微信群之前,他需要培养10多名该明星的粉丝。


  发展粉丝的方式也很简单粗暴,就是在另一条同样是“鲜肉”明星的微博下与对方粉丝互动,转发、粘贴、宣传明星的形象照片、行程、活动等。


  "如果超过10个用户参与正面互动评论,截图可以进入群内."如此类似于MLM和微信业务的“离线”手段,拥有6岁“粉红年龄”的李彤,感到不可思议。


  在她看来,用户偶像化应该是自由选择的,不应该以发展新粉丝、发布屏幕信息为门槛,这是加入群的硬性条件。这样一来,就把潜在的粉丝拒之门外,更让人反感。


  那么,这些看似枯燥、高强度的刷推广任务背后的真正目的是什么呢?或许,我们可以从一些“粉头”中找到一些线索。


  2


  任务只是“炒作”,“粉头”其实是“假米”


  “评论他微博下的前30条消息,给我截图。”


  通过微信向粉丝发布“任务”是来微博超话自河南,的年轻人邝亮,的日常工作。他拿出手机微信列表,密密麻麻的微信群,新的信息暗示泡泡数量在增加,大开眼界。


  邝亮笑着说,他手头有100多个微信群,涵盖了很多流量“鲜肉”明星话题。邝亮是晚餐圈里传统意义上的“粉红头”。他要想进入自己建立的明星讨论组,就必须完成自己设定的任务。


  “我们根据明星的热点来设置任务,没有具体的计划。”


  虽然他是一个七尺男儿,但是他的微信简介上显示的是“女孩”。他告诉那些懂得记笔记的人,他没有“吃掉”任何网络名人或歌星。但为了避免其他粉丝对他的身份产生怀疑,数据性别特意设定为女性。


  “粉头”的工作只是他谋生的手段。根据经纪公司提出的要求,他和其他粉头们会把明星的新闻和消息发给想加入群里的用户,在明星的微博上写评论,宣传推广自己的作品,参与黑粉大战等。并截微博超话图作为入团证明。


  “据说是怕微信业务乱打广告,其实是为了让用户参与炒作明星。”邝亮说,对于许多疯狂的女孩来说,只要她们能追随自己喜欢的“鲜肉”,她们愿意做尽可能多的工作。


  无论是发500相关微博,还是找对手明星、人肉黑粉等的麻烦。基本没什么问题。但是类似的“狂粉”数量并不是很大,所以需要加入群的用户也很多,都是微信业务、保险、中介。“他们有时会合作完成这些任务,以此证明自己不是微信商,也不是广告。”他告诉我,他知道怎么做笔记,说自己是明星交流群,是讨论组,里面很多广告用户都是“埋伏”,等着有机会发布营销内容。


  但这些不是邝亮的担忧。他只关心入团的设定任务是否已经全部完成。以最近发布100条微博“超话”的操作为例,500个群友向一个“鲜肉”明星贡献了5万条相关微博讨论,也成为他最近的重要“成果”。


  类似的明星有几百个。只要“粉头”运作得当,短短几天就能为明星提供上百万甚至上千万的相关讨论信息。分分钟可以微博超话把明星微博放在热门位置的顶端,形成巨大的影响力和流量。


  “不管是微信业务,还是广告,还是真正的粉丝,只要你想进群,就是明星背后经纪公司使用的对象。”谈到炒作,邝亮自豪地说,许多受欢迎的交通明星在全国各地都很受欢迎。


  那么,既然你不是某个明星的“粉丝”,又和某个明星没有血缘关系,那么这些“粉头”又是谁买单呢?背后隐藏着怎样的“造星”价值链?


  三


  “粉头”背后有个组织,“虹吸管”造星忙


  ”造星关注虹吸效应。一般来说,就是明星红的假象。”


  是一家营销策划公司的创业总监。他告诉记者,他知道如何记笔记。与其他营销组织不同,他的组织主要从事明星和事件的营销,是明星经纪公司的“合作伙伴”。


  他透露,公司下面有很多“粉头”,他们微博超话参与建立各种明星支持小组和讨论组。目的是设定入团门槛,引导用户参与明星微博的炒作,发布大量“划动”明星动态信息。


  “如果一夜之间整个微博都是某个明星的消息,你会好奇吗?”李志恒承认,在“粉头”的帮助下,该组织可以引导大量需要加入该组织的用户和粉丝发布明星趋势。有时候短短几天,就能在网上以铺天盖地的话题产生巨大的影响力,产生明星相当受欢迎的效果。对于好奇的用户来说,搜索、点击、查询明星的信息更有吸引力。


  "在这个过程中,如果炒作得当,确实可以收获无数新粉."李志恒告诉我,只要被炒作的明星有一定的“实力”,比如鲜肉一定要帅,一两首作品(歌曲)就能拿下。通过全网的影响力,配合“出格”的话题炒作,很快就能打造出新的流量之星。


  但明星官方微下的互动讨论,很多都是用类似的方法反复炒作,制造人气假象。有一些小新星,假出场一段时间后真的能形成明星效应。“有时候一个明星发来的信息有几百万条评论,几亿条转发。你信微博超话吗?闲人真多!其实背后都是推手。”李志恒说,在过去,看似“真实”的评论和回应并不是粉丝回应的评论,而是策划机构、经纪机构甚至明星自己从大量“水军”组织中付费的评论。


  但现在,“水军”的价格随着明星炒作的火爆而上涨。类似于加群加群诱导用户完成特定微博任务的“作弊”,逐渐成为造星炒作的新方式。这种方式不仅降低了运营成本,而且使内容更加真实。


  “有些小明星一热就会很快退烧,这要看明星本身的魅力。”李志恒表示,无论是策划机构还是拥有大量群体资源的“粉头”都只为话题和流量工作。


  至于明星做了明星之后还能红多久,就看经纪机构的后续投入了。如果机构继续投入,策划机构和“饭桶”继续努力炒作,关注的粉丝会继续增加,影响力也会继续流动。


  据李志恒,介绍,如今的经纪公司都是炒作流量的明星,有时他们往往会加入几个策划团队和无数的团体来参与分工合作。微博超话目的是在短短几天内营造出一种火热的氛围。"然后利用商品代言和商业广告来实现流量明星的影响力."


  在他看来,在互联网流量越来越贵的今天,新星凭借实力在娱乐圈和社交圈走红并不容易。而炒作,发挥粉丝的力量,是一夜之间“成名”的最好捷径。


  从“水军”到“团任务”,虽然流星制作的炒作方式在不断变化,但其本质还是离不开“炒作”。一大批看似“疯狂”的粉丝,不过是为了进群卖货促销而被迫完成“任务”的工具而已。


  更可悲的是,有相当一部分年轻人分不清真假,在炒作的氛围中盲目跟风成为流量明星的真粉,疯狂购买名人代言的产品,为微博超话他们的广告买单,成为流量明星和商业机构变现的“工具”。


  至于现在不能骂的“鲜肉”,只有明星和抖音带货机构最清楚,他们中有多少人是靠“团任务”来提升知名度的。


文章分类: 宜搜
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