必看:借势热点事件营销的8个技巧

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发表时间:2020-10-17 23:36

  在事件营销泛滥的时代,谁抓住了用户的注意力,谁就能在行业竞争中占据主动。为此,许多企业借助网站、微信等平台,尽最大努力进行“热点营销”,期望以最小的投入成本获得最大的营销回报。但是如何才能做一个成功的“热点事件营销”?今天我总结几个常用的方法和大家分享一下。如果以后遇到热点事件,可以直接应用这些方法。


事件营销


  1套类型


  收集是一种不需要太多技巧的方法。你只需要整合“热点事件”中的信息,收集整理一些与这个热点相关的数据,然后写一篇文章。如果你想要更好的传播效果,你可以把它做成H5页面,然后找一群种子用户来传播和传播。为什么用户喜欢看集体内容?因为节省了用户搜索信事件营销息的时间。就是那句“你想要的都在这里”。


  举几个例子,比如王菲和李亚鹏宣布离婚,你会写什么样的文章?使用集体热点营销的想法是:


  1、《那些和王菲好过的男人们》


  2、《那些离过婚的明星们》


  3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》


  以上都是借热点的集体文章。


  2信息模式


  信息图式是集体文章的演变。随着社交网络的发展,人们更喜欢看图片,因为很多事情可以用一张图片来概括,事件营销用户不用花太多时间就可以了解整个事件。此外,信息图式的另一个优势是更好的阅读体验。很多时候,一篇文章有几千字,用户可能看了很多,就不花时间仔细看了。如果用户不想看,就不会传播。


  这里给大家举个例子。比如北京冬奥会申奥微信官方账号微信成功后,发了一篇文章:一张图片带你数历届冬奥会的会徽。


  当然,你也可以写下面这篇文章:


  1.一张图告诉你申奥在冬奥会上成功打出的哪些牌更可靠


  2.一张图告诉你冬奥会的收入和支出


  最近一篇关于90后分析报告《95后基本不用微信》的文章是对信息图式更专业的解读。


  为什么别人喜欢信息图式文章?因为有效。


  名人八卦总结方便别人,不用自事件营销己收集相关信息。信息图式文章针对的是更专业、对新闻或知识要求更高的读者,但也是在节省时间,是对工作或生活有用的信息。


  3大侦探风格


  其实这些文章都是技术类的帖子,内容比较深入,或者至少看起来像技术类的帖子,比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》,会通过各种线索分析一件事情,然后得出结论。之前的一篇文章《大头儿子家究竟多有钱?》也很受欢迎,基本就是微信朋友圈刷屏的节奏。这样的文章不仅要有分析能力,还要对要分析的对象有详细的了解,需要很事件营销强的专业性。知乎,有许多这样的内容,每个人都可以在空闲时学习它们。正是这些侦探文章使知乎如火如荼。


  这类文章之所以容易被人注意,是因为结果出乎意料,你想不到。这就跟我前几天写的关于段子的文章一样。笑话最重要的是给人带来意想不到的结果。这篇侦探文章其实是一大段,比如顾爷,写的《梵高为何自杀》也是这种类型。


  4世界观风格


  世界观类文章多根据热点事件来分析一个观点或结论,被持有相同观点的读者认可。


  比如少林方丈出事后,以官方名义发表了一篇文章《别装了,你们需要个毛的高僧大德》“读磊磊, 六神", 金庸,读量分分钟10万


  比如去年10月,很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信,我写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》。我的官方号事件营销只有2万粉丝的时候,有30多万读者。


  在神州,租车的广告之后,我写了一篇文章《其实神州没大错,只是我们爱UBER》,其实是在表达我的观点,获得了4万的阅读量。


  5分析和解释


  评论解释性文章大多是因为一个热门话题,大家都觉得不科学,需要一个合理的解释。这个时候你出来帮大家回答问题,就会得到关注。比如当时有一篇关于月薪三万的文章,引起了很多口水战。于是我逐一分析了这篇文章的意义,表达了自己的观点。当时文章的标题是事件营销《既然大家都在说月薪三万的文案》,也获得了不少阅读。


  6情绪激动


  煽情文章往往利用热点事件后网民的情绪做出非常正确的态度,从而获得支持,类似于分析性解读。


  比如前阵子神州租车广告出现的时候,微博上的大鹦鹉史航,搞了一个抵制神州专车的活动,如果他发表一篇文章,我觉得也会产生不错的效果。


  我再举一个例子:众筹网站“点名时间”曾经做过这样一个活动:在伦敦奥运会期间,一名中国运动员因裁判的意事件营销志而失去金牌后,他们发起了一个众筹活动,为该运动员筹集一枚金牌,得到了很多关注。


  7段手型


  段子寿的文章一般都是大量转发的,但是他和热点合作的时候,效果就更好了,可以说是更给力了。例如,在刘强东老板用奶茶公布照片后,许多人会说那段励志的话:


  不努力,女儿就被同龄人牵着走;努力的话,可以抱同龄人的女儿。


  今年第一波微信广告上线后,直接筛选了一篇文章,标题是《世界上最遥远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐》。


  八项拟议计划


  这是品牌最常用的营销方式。


  例如,上周,惠普将其公司华三出售给紫光,因此许多员工与该公司发生了争吵,业界正在讨论此事。然后周伯通,一家招聘网站,组织了暴风、小米等一些企业抢人,这是典型的顺势而为的方案事件营销


  其中,风暴镜现场海报的文案是:与其换主人,不如主动改变世界。


  当然,以上品牌运营只是供你参考,玩起来总会有新意。关键是了解大众的心理,引起关注和行动,可以继续总结。


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