微博营销,必胜六绝招

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发表时间:2020-10-17 23:06

  微博不仅是媒体,也是娱乐工具。它有被发现的巨大潜力。微博的功能和商业价值是建立在微博成功运营的基础上的。试想一下,如果你微博粉丝少,关注者少,微博营销怎么才能达到效果?针对如何管理企业微博,我个人总结了六个需要注意的操作技巧和禁忌,以帮助企业正确快速地驾驭这个绝妙的网站营销工具。


微博营销


  微博营销技巧1:传递价值


  企业博主首先要转变观念。——企业微博不是“问”的工具,而是“给”的平台。目前有上亿的微博,只有那些能为访客创造价值的微博才有自己的价值。只有这样,企业微博才能达到预期的商业目的。


  首先,为了打造一个大家都喜欢反复浏览和访问的微博,博客运营者有必要为目标访客提供有趣且有价值的信息。目前,企业微博往往会为访客提供一些限时抢购、优惠券、礼品等。作为微博营销宣传和吸引游客的手段。但是,即使每天都送礼物,留下的也只是领奖,甚至是专业的领奖人。没有实际推广到品牌和销售。


  为了改变对价值的理解,有价值的不仅仅是物质奖励,比如提供目标客户感兴趣的相关信息、常识和提示。也可以利用自己的微博作为媒体平台,链接俱乐部、城市集市等众多目标客户,同时进行线上线下连接,让微博拥有更多的功能和实用效果,打造高忠诚度、高活跃度的企业博客。其实微博管理的本质是一种价值观的相互交流。在这个过程中,每个人都需要一些东西,是互利共赢的。只有这种模式才能长久。


  技巧二:微博个性化


  微博的特点是“关系”和“互动”。所以,虽然是企业微博,但不应该变成官方的新闻发布窗口,这是一种冷冰冰的冰冰模式。要给人一种有感觉、有想法、有应对的印象,最好是一个有自己微博营销特色、有个性的“人”。一位观众认为你的微博和其他微博类似,这是不成功的。这和品牌和商品的定位是一样的。要从功能层面区分,从感性层面塑造人格。这种微博粘度高,能持续积累粉丝和关注,因为此时的你有着不可替代的独特魅力。


  技巧3:持续释放


  微博就像一个随时更新的电子杂志。大家都要养成看的习惯,就是定期、定量、定向发布内容。当他们登录微博的时候,可以想想看看你的微博有什么新东西,这无疑是最成功的境界。定期大量发布企业微博自然是最有优势的,可以在一段时间内占领关注者的主页,至少不会被迅速淹没。但一定要保证微博的质量,在质和量的选择上一定要把质微博营销量放在第一位。因为大量低质量的博文会让访问者失望。一条企业微博,缺乏有价值的信息,多为垃圾内容,不仅达不到沟通的目的,还很可能被讨厌的粉丝删了,或者根本没人关注你。


  技巧4:加强互动性


  微博的魅力在于互动。有一群不说话的粉丝是很危险的,因为他们会逐渐变成不看你内容的粉丝,最后的结果就是离开。因此,互动性是微博可持续发展的关键。首先要注意的问题是企业宣传信息不要超过微博信息的10%,最好的比例是3%~5%。粉丝感兴趣的内容要融入更多的信息。


  “事件奖关注评论转发”是目前微博互动的主要方式,但本质上更多的人关注的是奖项,而不是企业的实际宣传内容。相对于授奖,微博运营者认真回复消息,用心感受粉丝的想法,可以唤起粉丝的情感认同。就像朋友之间的交流。久而久之,就会产生微妙的情感联系,而微博营销不是利益联系,这种联系是持久而强烈的。当然,粉丝如果及时结合一些兴趣作为反馈,会更忠诚。


  技巧5:系统布局


  作者认为,任何营销活动,想要取得持续的巨大成功,都离不开系统性,单纯作为一种理念很难取得持续的成功。虽然微博营销看似简单,但对于大多数企业来说效果有限。微博营销被很多企业视为可有可无的网站营销小玩意。其实微博作为一种新的互动形式,潜力很大,之所以作用很小,是因为你的精力和注意力不高。


  企业想要微博发挥更大的作用,就要纳入整体营销计划,让微博有机会发挥更多的作用。


  技巧6:精确定位


  微博粉丝数量多是好事,但对于企业微博来说,粉丝的“素质”更重要。因为企业最终要从微博粉丝转化商业价值,就要有有价值的粉丝。这涉及到微博的定位,很多企业抱怨微博数量过万,微博营销能转载留言的人少,宣传效果不明显。


  其中一个很重要的原因就是品牌营销定位不准。如果你是做医药行业的,应该围绕你的目标客户关注的一些相关信息来发布,以此来吸引目标客户的注意力,而不是只考虑吸引注意力,从而导致吸引潜在消费者。


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