百度推广案例丨看立体式传播新玩法,如何打造旅游行业新标杆

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发表时间:2020-10-15 15:02

  在互联网时代,品牌的百度推广和传播渠道可以说是多种多样,但为了达到有效的传播效果,广告的策略和方案变得尤为重要。所以我们会给你带来一个在旅游行业玩立体传播的新方式,看看人们如何利用它来最大化传递利益。


百度推广


  客户介绍


  潼关窑古镇由中国, 500强企业之一的新华联集团投资“湖南灿烂文化”,旨在打造集“历史文化、表演艺术、民俗风情、美食休闲、亲子娱乐、特色商务”为一体的全球旅游新标杆


  交付背景


  行业分析:近五年来,湖南“亲子旅行、周边游”药品检查量逐年增加,用户旅行需求旺盛。市场分析:过去一年,湖南地区只有核心城市长沙,的检索量较大,其他地级市普遍检索量较低,核心城市驱动力不足,提升百度推广空间和影响力很大。


  搜索分析:客户知名度高,没有整体形象宣传。当前搜索结果中的大部分信息是不真实的,容易造成信息干扰,从而影响用户的认知。


  营销目标


  结合潼关窑古镇,全媒体宣传策略,进行立体传播,使潼关窑出名,吸引游客。


  交付方案


  交付策略


  形象:塑造迷人形象,让人记忆深刻,主动传播形象百度APP打开屏幕,被动展示形象-百度品牌专区


  故事:故事生动,让人向往。主动推送百度信息流的故事,被动呈现故事-百度推广新闻软文


  口碑:经营金硕的口碑,让人们相信并认可公司。主动管理口碑-社交运营(微博微信),被动打造口碑-知识营销(百度知道)


  交付方案:


  第一阶段(8月22日-8月24日)展开预热


  百度推广目的:快速解决目前高曝光项目的百度推广需求,搭建用于开业;补充官网缺失内容;承担客户流量


  素材实现:信息流登陆页面制作、花园开业预告海制作、视频宣传制作


  媒体应用:百度信息流、百度搜索、百度品专,新科软文。


  第二阶段(8月25日、8月28日)继续为开盘当天的强势曝光热身


  百度推广目的:针对用户,曝光大量项目信息,提高音量,引导更多用户了解和理解


  体育系实施:倒计时海报制作,门票忠诚度活动策划。


  媒体应用:百度信息流,百度搜索,百度品专, 百度APP开屏,新闻软文。


  第三阶段(8月29日-9月31日)进一步改善了流量关闭


  百度推广目的:树立品牌商誉,促进招商转化;让想要的人在第一时间得到信息,承担线上线下的流量,避免损失。


  材料执行:官网更新设计制作,添加关键词媒体应用:百度信息流,百度搜索,百度品专,新闻软文。


  第四阶段(10月1日-1月23日)建立口碑


  百度推广目的:解答用户项目相关问题,传播项目信息,赢得用户青睐,帮助品牌建设


  材料执行:问答内容设计。


  媒体应用:百度信息流、百度搜索、百度品专, 百度知网、新闻软文


  明确自己的营销目标,规划有效的促销方案,制定相应的投放策略,都是沟通自媒体平台的必要步骤。从上面我可以看到潼关窑古镇立体传播的新方式我对自己想做的百度推广有更深的理解和体会吗?

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