如何投放微博广告?微博营销必知!网络营销渠道分享!

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发表时间:2020-10-14 19:07

  微博怎么投放微博广告?微博营销一定要知道!网络营销渠道分享!


  知名博主的微博广告合作渠道


微博广告


  在确定了放入哪些类型的知名博主之后,接下来要解决的问题是如何联系知名博主。作为一个新媒体运营商,你要认识你所在行业的所有知名博主,可以直接和知名博主联系合作。但是如果你是新手,不知道怎么入手微博广告,可以参考以下合作方式。


  如何在微博投放广告:(1)微博高级搜索


  利用微博的高级搜索功能,按照行业关键词来找人,可以找到相应领域的知名博主。比如想找一个校花大小的进行合作,可以搜索“美女”,选择“找人”,选择“个人认证”作为用户类型。排名靠前的用户是美容界的大号。


  微博怎么投放广告?微博营销一定要知道!网络营销渠道分享!


  点击大头像,可以进入大个人主页,查看关注者和微博内容。如果你认为账户适合发帖,可以直接私信联系微博广告,或者点击左边的个人资料信息找到联系方式进行沟通。


  这是寻找知名博主的基本方法,适合昵称、简介、标签中有行业关键词的大块人群。但是一些知名博主的昵称通常都是自己的名字,不太容易通过这种方式找到。新人对自己工作的行业一无所微博广告知的时候,可以用这种方法联系大规模合作。不过建议新人深入行业深挖,了解行业内的各种人头账户。


  如何在微博投放广告:(2)微博微任务


  微任务是微博官方大型资源整合平台,入口是PC端微博“管理中心-营销推广-微任务”。在微任务中,根据自己的需要,选择合适的账号完成发货。微博微任务


  微任务操作步骤简单,可选账号多,但是账号的垂直度和针对性较差。企业往往对大尺寸有较高的要求,需要深入沟通时不建微博广告议采用这种交付方式


  微博怎么投放广告?微博营销一定要知道!网络营销渠道分享!


  如何在微博上投放广告:(3)第三方平台


  第三方平台是指专门做新媒体广告的平台,如新邦、微播等。在这些平台上,你可以发布发货任务或者查看相应的大规模报价,可以让大规模发货变得非常方便。


  第三方平台为企业和各领域大型企业提供平台对接服务。有广告需求的企业可以在平台上发布投放任务,有大型媒体的人可以在平台上接单。平台将获得流量和佣金,从而实现企业、大型企业和平台的双赢。


  选择第三方平台上线,账号类型多,上线效率高,但上线账号的准确性和灵活性不足,只适合大规模批量上线。


  微博怎么投放广告?微博营销一定要知道!网络营销渠道分享!如何在微博上投放广告:(4)第三方服务商


  第三方服务提供商是指专门从事资源交付的个人、团队或企业,可以通过媒体公关渠道或在互联网服务平台上联系服务提微博广告供商。在某互联网服务平台搜索关键词“微博大”发现的服务商,在商家服务介绍中有“微博大”等关键词和知名博主,可以直接咨询合作。


  通过第三方服务提供商进行大规模交付,可以灵活沟通和控制账户选择和交付内容,是一种高效的交付方式。这种方式的缺点是交付成本高于与吐哈直接合作。


  微博如何投放广告:(5)行业渠道资源


  行业渠道资源是指新媒体运营商自己积累的行业资源。有发货需求时,可以直接找熟悉的行业资源合作。积累行业资源是新媒体人必备的技能。


  前四种是常规的合作方式,适合初学者,但效率不高。新手要逐步积累自己的行业资源。对于大型或者质量好的服务商,可以保持沟通,形成个人资源。当有新的配送需求时,他们可以选择再次与他们合作或咨询,这样可以提高工作效率和配送效果。


  知名博主的认定


  知道如何联系知名博主,接下来要解决的就是如何识别知名博主的素质。知名博主的识别方法有以下几种,一般按顺序进微博广告行。


  (1)检查影响


  从手机访问微博账号首页,可以看到这个账号的影响力数据。从阅读号和互动号的比例来看,账号数据是真实的。


  (2)对比关注者的数据和“转、评、赞”


  如果一个微博账号的阅读量很高,但是互动量很低,那么这个数据就是假的。知名博主除了可以看昨天的影响力数据,通过比较关注人数和“转评论赞”数据,判断账号是否含水,还可以看关注人数和“转评论赞”数据。


  (3)评价评审内容的真实性


  除了互动的次数,还要看互动的内容。我们可以微博广告通过评论和转发的副本来识别这些交互是真正的交互还是“水军”交互。一般真实评论和转发内容都是用户针对博文所做的评论,但“水军”评论基本都是固定词。如果评论都是表情,或者都是类似的文字,或者转发数据高但转发副本默认为“转发微博”,那么可以高度怀疑“水军”转评论了。


  (4)可以查看审核信息吗


  另一种通过再评价来识别的方式是转发或评论的再评价内容是否可以查看。如果只能显示个别的再评价内容,而大量的再评价内容无法查看,并提示“由于部分用户定向转发,无法查看剩余的转发内容”,微博广告则可以高度怀疑再评价数据是“水军”的作品。如图4.55,评论内容被官方微博屏蔽,无法查看。(5)识别转评用户的昵称


  识别账号真假和有没有水是一个综合的分析过程,不可能单纯从某个数据的异常来判断其是否为假。如果你不能从转评,的互动中看出,你也可以分析参与转评的用户的昵称


  正常用户一般会给自己取一个正常的名字。如果参与转评的用户名字都是陌生的,比如特殊符号、无意义数字、随机字母等。那么就有理由怀疑这些用户的真实性。


  微博上的评论虽然不一样,但参与评论的所有用户的昵称都很奇怪,用特殊的符号和字母混合在一起,可以怀疑这些账户是“水军”账户。因为“水军”注册账号的时候都是机器生成的,相当随机。评论文案正常,因为可以先手动写。


  (6)查看转评用户的关注者


  当你怀疑参与转评的用户是“水军”时,微博广告你不仅可以查看关注者的昵称,还可以去用户主页查看他的关注者是真是假。“水军”的追随者通常更假“水军”。从用户的关注者列表中,我们可以看到他的关注者的昵称都很奇怪,从中我们可以推断出该账号参与评论的微博有水分,原博主账号在虚假刷数据。


  (7)分析转评用户的博文


  除了分析参与转评,的用户的关注者之外,我们还可以通过分析转评用户的微博内容来鉴别其真实性。一般来说,“水军”账号的微博内容除了转发的广告外,都是定期发布的。微博内容,大文字加图片,涉及如何做饭,明星娱乐汽车配件,搞笑段子,健康知识等。内容涵盖了广泛的表格。


  官方对“水军”有防作弊机制,僵尸账号要经常更新


  保持活跃,以免被微博官方屏蔽。


  (8)分析知名博主的整体博客质量


  如果综合运用以上方法无法分析知名博主微博广告账号的真实性,那么另一种方法就是综合分析知名博主的微博内容质量。


  一个真正知名的博主,一定要有独特的高质量的内容,否则不会引起用户的注意。反之,如果知名博主的微博内容非原创,非特色,都是广告,就不值得投入合作。


  从另一个角度来说,找知名博主合作,当然要综合分析他们的账号质量。它不仅取决于其追随者的数量和影响力,还取决于其微信朋友圈广告内容的特点和风格。如果内容不够好,和知名博主的合作推广不会有好结果。


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