今日头条3种信息流广告形式怎么选?

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发表时间:2020-10-14 18:24

  现在的头条都有个性化推荐能力,可以让广告主投放的广告更好的到达目标用户,精准投放转化率更高。今天的标题应该根据不同广告形式的优缺点来选择。同时,由于需求不同,适合的信息流广告形式也不同,具体情况要具体分析。


信息流广告


  今天的标题广告形式丰富,包括开屏广告、信息流广告和详细页面广告。每种形式的广告都有自己的特点和优势。广告主可以根据自己产品和服务的实际情况选择合适的形式。这让很多广告主不知如何选择。


  我们先来看看标题广告形式的优缺点


  1.开屏广告


  头条App今天开始就有信息流广告展示,金色曝光点,全屏显示,视觉冲击力强,可以支持不同时间段的广告素材和登陆页面的展示,满足客户个性化的推广需求。推广目的更倾向于纯展示或登陆页面。


  优点:每一个打开标题的用户都可以第一眼看到广告,比如强迫用户观看,让用户无法拒绝。同时,可以很好地暴露广告,有利于提高用户对广告的认知。


  缺点:因为头条开场广告是强制性的,测试广告主的内容创意,质量要求高。


  计费方式:主要有CPT和GD采购方式


  2.信息流广告


  近年来非常流行的广告形式,原本穿插在信息流中的广告形式,就是内容,适合信息的深度阅读体验。推广目的更偏向于登陆页面、应用下载、登陆页面等。


  优点:信息流广告是一种比较落地的形式,有小图、大图、组图等多种形式,可以满足不同用户对广告形式的需求。另外可以整合到广告中,减少硬植入,让用户有被拒绝的感觉。


  同时,信息流广告可以分析用户的兴趣、爱好、性别等。根据用户的搜索记录,有针对性地推送相关产品和服务,可以减信息流广告少对用户的干扰,提高广告主广告的准确性。


  缺点:由于信息流广告的形式多种多样,投放时需要研究用户的喜好,需要有较高的图片处理技巧,这样图片才能清晰,不会影响用户的感受。


  计费方式:CPD\CPC\CPM为主


  3.详细页面广告


  文章/视频详情页面显示的广告风格在版权文章下方,相关阅读上方,点击可以直接跳转。推广目的偏向于登陆页面和应用下载。


  优点:今天的头条是一个海纳百川的平台,所以写内容展示广告有一定的优势。同时,用户可以通过内容加深对信息流广告产品和服务的理解,更有利于广告的转化。缺点:详细页面通常出现在广告的最后,只有在用户向下看的时候才可能实现广告的转换。所以要有足够的内容创意来吸引用户往下看的欲望。


  广告投放计费方式:主要有三种方式:CPD\CPC\CPM


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