【官宣】百度搜索推广新升级,3+1种模式全解析

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发表时间:2020-10-14 16:45

  百度搜索推广匹配升级,告别繁琐的操作!从原来的7种匹配模式,升级为3 1种——精确匹配、短语匹配、智能匹配、智能匹配-核心词,可以提高广告主的投放效果,降低获取客户的成本。


  百度搜索推广匹配方法是什么


  当网民搜索时,系统会自动选择相应的关键词,并将推广结果显示给网民。您可以通过设置匹配方法来确定搜索词和关键词之间的可能对应关系。


  2


  百度搜索推广匹配方法升级背景


  流量精度降低:匹配概念多,匹配与匹配交界处流量模糊,质量不可控。


  推广成本增加:流量加宽时,效果差,粗放型匹配相关性差,人工操作成本高。


  投放效果下降:非有效均衡法。


  总之概念多,学习成本高。那么升级后的匹配方式是什么呢?


  三


  百度搜索推广产品升级点和介绍


  首先,升级后有哪些匹配方式?


  精确匹配:(字面精确同义变体)广告主提交的关键词和关键词的同义变体会与用户的搜索词一致。


  短语匹配:(同义包含恰好被包含)广告主提交的关键词或关键词的同义变体会被包含在用户的搜索词中,或者在意义一致的前提下,在搜索词前、中、后依次插入或改变。


  智能匹配-核心词:广告主可以在提交的关键词中手动圈出核心词,这些核心词将被包含在用户的搜索词中,而除核心词之外的部分关键词将通过智能匹配找到与语义和意图相关的搜索词。


  百度搜索推广智能匹配:(智能匹配-核心词智能匹配)系统会对广告主提交的关键词进行智能识别,并与搜索意图相关的用户搜索词进行匹配。


  产品升级前后的变化及迭代价值说明;


百度搜索推广


  匹配模式提升价值——让广告主找到合适的人,给用户合适的内容。


  精准匹配价值:客户可以更轻松高效地获得精准流量。


  短语匹配值:回归到一个定义明确、流量质量容易控制的短语。


  智能匹配的价值:当有扩展需求时,仍然可以不受文字束缚,以均衡的质量控制解。


  百度搜索推广新的匹配模式保留了原始层次中包含的关系,层次逻辑没有改变。根据方向和搜索项之间的匹配度,3 1个新的匹配模式可以按如下方式排序:


  四


  个案分析


  精准匹配:精准匹配是广告主获取精准流量的主要途径。通过控制搜索词与关键词的一致性,定期查看搜索词报告更新关键词,企业主往往会为准确匹配关键词付出高昂的代价,从而达到获取准确流量控制成本的最终目的。


  但是在繁重的操作模式背后,我们可以看到——搜索的表达模式是动态多变的。搜索引擎自然具有强大的理解和追踪紧密同义词的功能,可以让广告主从繁琐的工作中解脱出来,从而避免高价值的潜在客户——同义变体。


  百度搜索推广短语匹配:广告商提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义词序转换)将作为一个整体包含在用户搜索项中,帮助广告商专注于竞争包含关键词作为一个整体的目标流量。如果系统识别出关键词的类别可以包含搜索词,那么它也可以获得呈现的机会。


  智能匹配核心词:智能匹配核心词是一种比短语匹配覆盖更大流量范围的匹配方法。广告主可以在关键词中圈出核心词,通过智能匹配获得意图相近的搜索词,从而触发更多流量的覆盖,减少关键词竞价。


  智能匹配:搜狐推广智能匹配是最广泛的匹配方式,扩展能力更强,文字耦合最广。——搜索意图相关,也就是可能字面上无关。


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