如何区分抖音信息流投放和抖+投放?

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发表时间:2020-10-13 18:52

  据官方统计,截至7月,抖音短视频官方数据已达3.2亿,真正的DAU在没有多个账号影响的情况下达到2亿。


  抖音信息流的日常生活很繁忙,交通也很集中,哪里有交通,哪里就有商业。不仅个体企业或中小企业被吸引,国际大学品牌也纷纷落户抖音。


  身处抖音信息流这个流量池,如何持续实现高成长、高转型,需要投入技巧。信息流广告和窦递送是常见的。


  但是,如何更好的区分抖音信息流的传递和抖动,请见下文


抖音信息流


  信息流不同于窦属性


  抖音信息流是一种广告模式。抖音广告模式主要包括开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战、音乐库广告、与抖音达人合作,抖音信息流就是其中之一。


  抖音短视频信息流,抖音展示的广告信息流内容,展现原创风格,全新的垂直屏幕视觉体验,强大的账号关联,灵活的分享和沟通模式,多种广告风格和效果优化模式。


  而窦是单视频加热工具。这是抖音的一个流量提升工具,可以提高视频播放量。购买后会向更多用户推荐视频,增加视频播放量。


  不同的交货对象和方位


  抖音信息流广告针对的是一个产品(一门课程,一款化妆品,一款APP,一项活动,等等。),针对某个特定的广告主,其承载位置在推荐流中,也是用户每天花费大量停留时间的页面。


  在用户衰落的过程中,视频广告不定期插入,视频制作精美,一般不会对用户造成很大干扰。


  这种形式更具有原创性,更具有先进性,具有高互动性的特点,可以高强度的转化推广效果。


  窦的投放对象是一个视频,针对的是个人,其方位是窦运营的一个账号下的一个视频的某个功能。


  主要是基于自我推广,所有的短视频都可以放上,可以增加原本不多的视频页面浏览量。


  发布访问规则是不同的


  抖音信息流需要办理开户、准备资质材料、授权盖章等。第一次充值一般需要3天完成审批。


  这里需要注意的是,所投资产品中的部分行业是受限制的,不能包含医疗、敏感内容、抖音的竞争产品等相关功能(即使具备相关资质)。


  抖音某些信息流有限的行业详情如下:


  1.彩票信息或相关书籍;


  2.成人用品和计划生育用品;


  3.酒精;


  4.视频、直播、拍摄工具(包括:短视频、电商视频、直播平台、拍摄工具、音乐播放器、具有视频直播功能的广播产品);


  5.头条产品竞品(新闻信息产品、视频、短视频、直播产品等。);6.医疗机构和医疗平台;


  7.抖音信息流产品(优质品牌客户可以讨论,比如:国际或国内知名产品的品牌宣传);


  8.保健品(优质品牌客户可以讨论,比如:国际或国内知名产品的品牌宣传);


  9.医疗器械;


  10.象棋钓鱼游戏;


  11.老婆、奴隶、三妻四妾、男权、女奴等角色开发游戏;


  12.抖音信息流金融行业(包括互联网金融)可以接受银行中心的品牌广告,不接受代理平台或代理业务推广;


  13.社区社会化,相亲产品;


  14.娱乐经纪产品;


  15.音乐产品。


  抖音信息流窦阈值比较低,你只需要选择某个视频,按照操作步骤开始播放即可。除了正常的系统推荐曝光,对于有一定预算的个人和企业,窦还可以通过付费来提高视频的“精准推送”。比较简单方便。


  其次需要注意的是,窦发布的视频需要审核,批准后才能发布,不符合发布规则的视频不能发布,即窦的按钮是灰色的,窦的视频发布审核相对严格,正常的视频审核大概需要十分钟。


  无法通过审核,放窦的主要原因包括以下几个方面:内容完整性差,视频模糊,没有故事;广告营销信息明显;高风险内容;涉及未授权视频的侵权;还有关键语音颤音算法,如何放窦等等。


  抖音信息流制作、处理或非原创视频:如果视频中含有来自其他平台的水印,则视频ID与上传ID不符,视频内容为盗版。形式上,联系方式出现在视频或视频描述中,包括电话号码、微信、QQ,二维码、微信微信官方账号和地址。


  计费方法不同于交付平台


  窦的投递方式操作简单,步骤明确。短视频直接在手机上传递(如下图所示)。送货标准是100元=5000,200元=10000,以此类推。交货时间可选择6小时、12小时和24小时。


  抖音信息流广告的计费模式:主要是CPC、CPM、CPT模式。一般需要先提供公司营业执照才能开户,用户可以自行提供视频、登陆页面等相关资料。后台可以操作定向和竞价。


  CPC收费,也就是点击收费,现在的价格是0.2元/cpc。该方法属于精准投放,可以使广告主只为潜在的感兴趣的广告用户付费,大大节约了广告成本,适合预算较少的广告主。CPM计费,也就是按千曝光计费,现在的价格是4元/cpm。


  这种方法属于普遍投放,无法准确预测目标人群,因此适用于品牌影响力高、广告创作能力强或广告预算高的广告主。通过高强度的曝光,增加了发现潜在消费者的极限,进而挖掘出更多的客户。


  CPT收费,即按时间成本收费,如按“一周多少钱”的固定收费模式收费。


  创意定向竞价是影响信息流广告投放效果的三个重要因素之一,因此营销成本主要来自同行竞争。因此,降低交付成本需要各方面的考虑和操作。


  抖音信息流广告的独特性


  信息在抖音流动的地点和时间


  一般一刷(一天开始打开抖音的时间)广告出现在抖音,推荐流的第四位,但其他时间抖音在产品上推上千人,所以大家看到抖音信息流的广告顺序也不一样。


  下表是抖音一组广告信息流投放顺序的亲测列表,从表中可以看出,用户刷抖音,时间越长,信息流广告位于推荐流后面的广告区间数越大,也说明抖音还是很注重用户体验,避免了用户的厌烦。


  视频内容成为让用户潜移默化地阅读软植入广告并对产品具有高记忆点的关键因素之一。


  抖音信息流视频排名抖音两个广告信息流的区间数


  抖音广告信息流的视频分类


  两个抖音广告信息流的区间数


  抖音信息流广告的主要展示方式有:表单、微信微信官方账号、卡券、电话、地图、APP下载等。


  例如:


  1.推荐流量-信息流-广告跳转微信官方账号,基本就是带的货类型。


  2.推荐流量-信息流-广告跳转卡优惠券,然后跳转到淘宝由于抖音和淘宝,签订了70亿的年度框架协议,大品牌单产品的推广适合这种方式。


  3.推荐流-信息流-广告跳转app下载


  两者的传递效果是不同的


  抖音信息流是一种即时转换,需要在短时间内传达产品卖点,到达用户痛点,吸引精准用户,解决此类用户的迫切需求。反之,如果不立即转化用户,没有历史搜索记录,就无法进行二次转化。


  所以信息流的传递需要品牌的一定影响力,可以增加被传递产品的曝光度,即时转化用户。


  窦有长尾效应。如果视频内容质量比较高,窦投放的产品不仅会引爆投放的视频,还会让产品进入流量池。如果后续数据继续增加,会造成第二次广播爆炸。此外,该视频账号下的其他视频将被添加,以进一步增加流量。


  经测试,窦总是投入200元。最初的播放量是几百。百元播放量第一次增加到1w,第二次百元播放量增加到10.4w,增加了100。虽然是非营利性视频,但是投放效果的数据还是很不错的。


  一般来说,对于一个新号来说,前五个视频没有爆发,账号基本成了僵尸号。所以我们用窦的功能不是为了引流和推广,也是作为起额来支撑一个账号。


  颤音信息流广告与窦的关系


  颤音信息流和窦对作品要求很高。


  相比于复杂性,颤音信息流的广告投放需要做好准备。创造一个成功的颤音信息流广告,需要一个视频来引起用户的注意,从而转化用户,达到传递的最终目的。


  首先,充分了解所投资的产品及其行业、市场和用户形象等。并且需要准确的数据和实时的信息。


  其次,视频内容要符合目标用户的观看心理。选择合适的视频类型决定了视频的播放速率和传递产品信息的转化率。


  抖音信息流窦计费方式比较简单,但不代表只要放进去就会有效果。操作不当,只会导致放入结束,流量停止推送。


  要选对产品,选准发货时间,选准发货人群,把窦发货精细化。(关于窦的具体理解和交付,可以参考。用好窦,容易打热点(超链接)。


  以上是抖音数据的传递与窦的区别与联系。无论哪种方式,适合自己产品的发货方式都是最优秀的方式。短视频市场爆发时,不要盲目投放,寻找自己产品的定位,选择最优策略。


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