投入小收益高,微博营销这样做才是捷径

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发表时间:2020-10-13 16:17

  要问现在传播最快的是什么,微博肯定是首当其冲。明星离婚在微博上声明,明星公共恋爱在微博上,明星生孩子还是在微博上。当然,如果你认为这不能证明微博的传播速度,那么网民通过微博举报车辆违规,漫画作家通过微博举报自己公司偷税漏税,也引起了广泛关注。这足以证明微博营销的“效率”。


  微博营销是自媒体的鼻祖。经过多年的沉淀,仍然是最流行的营销方式。可能还有很多人用“老眼”看微博,觉得它的用户粘性比微信低。但作为内容流量最好的商业平台,微博是在线名人经济的领头羊,如微商、直播、短视频等。用户平台的生态化也发生了重大变化。


  近年来,大多数企业已经习惯了使用微博作为营销的载体。品牌君准备了几个微博营销的成功案例,供大家参考。


  餐饮微博卖口碑,真正的时效性是正确的


  之前微博投诉的一位客户21cake,本来要求在蛋糕上写一个“守”字,结果被写成了“守”。微博营销发出后,短短一个小时就转发了近千条帖子。事发后,21库克确认是自己的错,立即联系客户要求赔偿,并在微博公开道歉。道歉微博的发布带来了又一波传播高潮,但这次是正面的,很多大V红转发了。


  于是,21cake借机在微博上介绍这块蛋糕,成功引发了围观者的讨论。覆盖用户总数超过1000万,曝光率达到2亿多。品牌君从这个案例可以看出,大众的餐饮业非常适合微博营销。对餐饮的实时信息有很大的需求,如查询餐厅特点、价格、预订等。几乎每天都有大量的询问。传统的电话查询太难记,点评网站虚假信息太多,不具有时效性。所以微博的真实性和时效性正好满足了用户的需求。


  电子产品微博,低成本高效益


  在品牌六月眼里,小米手机可能是中国最成功的微博营销案例之一,每隔一段时间,关伟拿出几部小米手机让粉丝抢,让粉丝关注小米官方微博,转发一条微博,让粉丝可以得到一部小米手机提振情绪。而且手机是我们自己公司的产品,小米在微博营销上只花成本价。小米几部手机的成本价都是几千元,却能带动几十万人关注和转发。


微博营销

  当小米手机的“青春版”问世时,小米推出了由雷军和小米联合创始人主演的原创微电影《我们的150克青春》,微博营销以最受欢迎的微电影形式,在微博上疯传。微博提供了一个强大的平台,通过口碑带来销售力量。小米手机“青春版”上线后,不到12个小时就吸引了数百万网友的关注。截至发布当天上午24点,小米官方微博已被转载逾百万条。在百度,手机排行榜上,小米以超过45万次的搜索排名第三,超过三星。不要盲目模仿,找准时间和地点


  在今天的互联网时代,每个人都可以说自己是自媒体。微博营销作为自媒体的一种主要运营模式,自然也热了起来,但并不是所有企业都适合微博营销。比如有的企业还没有启动“社交营销”机制,团队里没有一个有“社交营销”概念的人,只是一味的开微博做生意。Jun品牌告诉你,做好“企业微博营销”很难!


  另外,那些适合饥饿营销的产品,也不能走微博传播的路。比如最早的iphone4即将发布的时候,苹果公司只宣布会发布一批iphone。很久以后,几乎没有关于iphone4的信息,苹果公司也没有官方的官方微博账户。当消费者极度渴望从各种渠道获得产品信息时,微博营销乔布斯突然出现在苹果的开发商大会上介绍产品,引发了一波“疯狂追逐”。


  所以品牌营销做微博营销之前,一定要全面了解,否则会进入误区,浪费资源,影响效益,这是品牌最不愿意看到的。


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