品牌营销还能这么玩?

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发表时间:2020-10-13 16:08

  如何完成一个产品从发布到影响?


  自华为MatePad Pro在上海,发布以来,已组织近100人使用200块平板电脑,共同创作和绘制以2020年为主题的巨幅海报。他还在华为学校的体验课程中教授平板绘画技巧,这是一家位于华为,许多城市的线下商店。与此同时,华为马特帕德普罗也在华为的“新形象,品牌营销比你看到的更多”双年展中扮演了重要角色。


  通过一系列的共同创作和互动,华为mate pad Pro被大量曝光,同时也赢得了体验用户的一致好评。


  硬核产品,优质土壤孕育暖心内容


  如果一个内容营销活动从一开始就被贴上同质的标签,其结果必然影响有限。用户可以不遗余力地关注内容,同样好的产品可以为成功的内容营销活动提供足够广阔的舞台,邀请用户上台表演。


  品牌营销通过洞察消费者的需求,华为mate pad Pro不是一个重塑创意的口号,而是一种真正的硬核力量。


  当100人创作一张巨大的新年海报时,200件华为mate pad Pro以艺术绘画的形式打破了灵感的界限,以“2020”为主题。


  从载体上突破灵感的界限,可以从灵魂上整合创意,享受自己的创意。华为MatePad Pro支持真实的书写和绘画体验,品牌营销并拿起华为M-Pencil手写笔捕捉每一个创意瞬间。无论老人还是小孩,职业画家还是普通画家,拿起华为mate pad Pro都能创作出自己喜欢的画作。


  正是因为如此,华为mate pad Pro的线上平板绘画技巧课程才成为一个引人注目的“创意”举动。有了硬核产品的支撑,手中画板的奇幻想象才能落到实处,心中的画梦才能亲手打破二维屏障。


品牌营销

  创新内容,精准定位,细分用户圈


  有了好的产品,才有可能产生好的内容,优秀的内容必须得到用户圈的认可,才能产生忠诚的用户群。


  华为mate pad Pro为用户提供了学习、办公、娱乐、创作、制作的价值,涵盖了工作生活的多个场景,如何利用品牌营销活动分解传播内容,直接到达用户的头脑,看华为mate pad Pro的运营。


  一起创造。12月20日,在华为,mate pad Pro 2020活动中,近百人创作并绘制了一张由200块平板电脑组成的巨幅海报,向用户传达了这一认知。普通人和画家也可以使用华为的MatePad Pro参与绘画创作。科技产品不冷,每一笔都在拉近产品与用户的距离,实际上形成了一个兴趣圈,品牌营销围绕华为,MatePad Pro交流兴趣爱好,实现审美追求。分享。从传播逻辑上来说,100人创作一张新年海报实际上是建立用户联系的开始,始于12月21日、28日和29日,在华为华为学校体验课程中开发的平板绘画技巧在太原,上海,杭州青岛线下商店进一步加深了用户与华为,mate pad Pro的联系,活动一直在持续落地。


  随着12月21日在华为举行的“新形象,比你看到的更多”双年展的开幕,华为的MatePad Pro以持续的活动为起点,构建用户兴趣和兴趣圈,收集用户对产品使用的反馈,明确产品未来的发展方向,实现产品以科技激发创意灵感、赋予美学力量的功能。


  通过精准的内容营销,品牌营销用户可以更接近华为品牌和华为品牌,从而搭建用户和品牌之间的沟通桥梁,激发潜在消费者的消费欲望,促进品牌的发展。


  连接用户,自发分享UGC内容


  在传播链路,以MatePad Pro在华为的营销活动为例,如果不考虑用户,当共同创作活动和体验课程结束后,品牌营销基本上意味着传播活动结束,也意味着产品的影响力被限制在有限的时间和空间内,无法传播给更多的人,形成更持久的曝光。


  华为mate pad Pro在内容营销上更注重用户体验,是为了让用户“辅助”品牌交流,自发地分享和产生高质量的UGC内容,也就是我们常说的分心。


  如何走神?让用户参与,为品牌添加新元素,与用户品牌形成新内容。


  比如100人创作巨幅新年海报的活动,品牌营销就是典型的增强用户代入感的方式。近百人有老人小孩,有职业画家,也有业余爱好者。每个人都代表一个身份,每个人完成的画作都有自己鲜明的特色和品牌。


  也就是说,当最终的绘画完成后,用户会很乐意传播自己参与的绘画,对华为,的MatePad Pro产生冲击和模仿效果,并在社交平台上用自己的大脑和创造力画出满意的作品,希望得到他人的认可,促使更多的UGC内容产生。


  结论:


  好的平板不仅要停留在用户的认知层面,品牌营销还要让用户“看”和“得”。华为mate pad Pro所呈现的技术和美学也成为了一个真实的、可触摸的现实。每一个普通用户都可以徒手画一幅画,不辜负产生的每一个灵感。在一系列的营销活动中,微博营销中华为MatePad Pro搭建了一个有感染力的、至关重要的沟通纽带,以丰富的活动形式建立了品牌与用户之间的真实和信任,增强了用户粘性,沉淀成品牌流量。品牌营销事实证明,用户在内容营销中的创造性和自发性是不可忽视的,容易催生高质量的二次传播内容,形成传播的长尾效应,值得品牌学习。


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