还在犹豫要不要做抖音代运营?抖音正在引领第三次营销阵地的迭代

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发表时间:2020-10-13 14:06

  一些嗅觉敏锐的电商、MCN公司、内容制作公司、教育公司已经在这个方向悄悄部署矩阵,享受第一批用户红利。


  有主攻人场景,也有科普竖场内容和展示技巧,各展所长。你还在犹豫要不要去抖音?


  以下是抖音代运营的一组最新用户数据:


抖音代运营


  这些人会有什么特点?


  粉丝素质高的年轻人的特点,多为女性,消费能力略高,愿意尝试新产品,容易受营销行为影响,容易跟风。


  今年4月,抖音在上海,举行的2018年度营销峰会上明确展示了抖音可以为品牌车主提供的价值,随后10月底的蓝V生态大会引领了企业营销定位的第三次迭代。


  结合目前的形势,好朋友总结了一些攻击抖音代运营的思路供企业参考:


  抖音支持蓝v


抖音代运营


  营销峰会之后,除了明星和人才,抖音也正式开始支持品牌主官方账号。


  今年3月,抖音代运营特选了几款品牌进行内部测试,并于4月3日正式开通了品牌主页的蓝V认证权限。


  在品牌主页上,可以帮助企业主进行更多的商务表达,比如:


  品牌信息(品牌自定义标题,账号头像蓝V身份认证,文字介绍)


  转型入口(品牌官网,电商)


  内容聚合(主题挑战内容聚合)


  品牌视频(支持最高设置)


  如何快速增加粉丝?


  抖音代运营是一个群体参与和口碑爆发的平台,所以创作者和追随者之间可以在平台上形成互动,创作者之间也可以形成沟通。我们在平台上看到了许多明星、在线名人和KOL之间联系的例子,发起挑战——相互回应。


抖音代运营


  双方粉丝通过访问对方主页观看视频,进行更多的交流、讨论和互动,从而在短时间内实现双方粉丝的成长。


  对于品牌来说,如何借助明星增加曝光度、话题甚至粉丝数量,都是值得研究的。


  怎么才能引爆话题?


  抖音代运营,有很多品牌爆款的视频,比如海底捞,保龄球酒,可可奶茶,土耳其冰淇淋等。让我们来看看抖音:群体参与口碑传播的路径


  发起者从一两个视频开始。达到一定的页面浏览量后,话题被引爆,大量用户非常迅速地模仿,引发了第二次曝光。后来更多的参与者在平台上一步步把话题炒起来。


  这是抖音独有的口碑传播当你有爆款内容和非常愿意尝试新产品的用户时,话题就很容易被炒热。广告是纵向的还是横向的?


  竖屏原生视频不仅从16: 9变换到9: 16,整个视野提高了3.16倍。颤音数据显示,垂直视频视觉注意力提高2倍,点击率提高1.44倍,互动率提高41%,广告播放完成率提高9倍。


  此外,短视频语境不同于以往电视广告语境,已经从"权威教育"语境转变为"平等对话"语境。竖屏广告要适应短视频平台的内容属性,比如快节奏、轻松娱乐、适合年轻人口味的内容。


抖音代运营


  精致的人工设计


  在蓝V生态会议上,小米,创意视频部门的赵芊,总监分享了他的操作经验:首先,他创造了一个清晰的个人设计


  在内容抖音代运营上追求创新和创意,坚决不循规蹈矩,不跟风,把“新鲜感、酷感”的创作核心放大到每一个视频创作上,让每一个视频都代表当前运营的最高水平。


  赵芊认为,企业运营的核心价值在于:提升品牌的形象,传达品牌的价值,但对于市场和抖音代运营商来说,则集中在粉红色。通过一年的精细化运营,小米带来了133万粉丝的沉淀,每一个粉丝的背后,都有一股敬业热情的团队之火。


抖音代运营


  现在所有品牌,两个微摇都成了标配,品牌蓝V不一定要粉丝最多。关键是你能否成为明星、有才华的人、普通网民手中的“道具”和舞台。


  植入、挑战、KOL,不管是什么形式,哪怕是广告,都需要摇号的抖音代运营用户去互动、去接力,最终实现话题裂变成长,成为爆炸。


  品牌可能会担心做颤音会不会太晚,但完全不用担心,因为不变的逻辑是:好的内容和新的产品在哪里播放,用户就去哪里,品牌商家紧随其后。如何让内容形式迭代,保持竞争力,如何不断激发用户的交互热情?这也是所有内容创作者迟早要面对的挑战。


  快速传播是一个专业的短视频精准营销平台,可以根据您的需求量身定制短视频营销广告设计方案,始终坚持以客户为中心的原则,致力于为用户提供越来越好的新媒体营销服务。

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