百度搜索推广的方法

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发表时间:2020-10-12 15:42

  百度搜索推广的方法


  企业在进行百度搜索推广时,首先需要进行前期准备工作,然后将准备的资料进行上传,等待系统审核,最后对资料投放进行几个周期的观察,根据结果制定优化方案,以达到较好的推广效果。相应的流程大体如图4-20所示。


百度搜索推广


  图4-20百度搜索推广的流程


  了解了百度搜索推广流程之后,接下来详细介绍百度搜索推广的方案内容。


  目标定位——定投放目标


  做任何投资、营销、运营之前,都要定好投放目标,只有定好投放目标了,才能针对市场目标制定出相应的方案。


  笔者认为,目标用户定位需要从企业投放需求的角度去考虑,也要从投放目标的角度去考虑。


  从企业主的角度考虑


  从企业主的角度主要是考虑其投放需求,因为目标用户和企业主的投放需求是分不开的,只有明确了自身的需求,才能更精准地定位目标用户。


  对投放目标进行分析


  百度搜索推广投放目标的分析从几方面进行,一是市场,二是营销内容,三是用户群。


  市场环境包含的内容广泛,总的来说主要包括热点、行情、竞争对手三方面,要全方位地摸索,摸透其中的内容


  营销方面,涉及多方位的内容,主要包括产品定位、活动内容、企业的品牌打造等。营销目标可以细分成两种,一种是品牌形象的塑造,另一种是提升订单量,促成销售


  百度搜索推广用户群方面,就是分析受众,企业需要通过科学的分析,准确地帮助企业进行目标群体的定位,对目标受众作出用户画像,设计出用户画像后,要去市场上寻找满足用户画像的群体


  设计目标用户的用户画像,就是分析其相关属性,包括年龄、生日、身高、社会经验、社交信息、性别、受教育程度、收入水平、兴趣爱好、消费习惯、性格特点等内容,就是将一个人清晰地展示出来。这种标签化的形象设计,对企业来说是运营过程中非常重要的一环。


  百度搜索推广搭建——账户的相关设置


  企业主在进行百度推广投放的时候,会有一个账户,把账户结构设置好,是一项十分有利的行为。


  1.通用:账户设置基本功


  (1)紧扣主题,主题唯一。


  一个推广单元内的关键词,都必须围绕一个主题来设定,前文提到过,关键词的词性要相近,结构也要相同或相近。这样,一是考虑逻辑严谨,二是考虑后期的操作管理,三是能够根据主题撰写具有针对性的创意。


  (2)数量在15至30之间。


  百度搜索推广对于小型账户来说,可以将关键词设定在15至30(每个单元内的关键词数量)之间,合理的关键词数量便于管理和优化。(3)高效化的词语单独架构。


  高效化的词就是能够带来高流量、高转化、高消费的关键词,把这些关键词单独地进行精细化管理,更利于编辑有针对性的创意,也有利于账户后期的优化和管理。


  实用:不同业务账户的划分


  有些企业是多种业务的,有些企业是单一业务的,不同业务类型的账户划分时的架构是不同的


  优化——关键词相关策略


  百度搜索推广有关关键词的相关策略,首先需要了解关键词的制作方法和出价情况,然后才能深入后期的优化内容。


  1.关键词的制作方法


  (1)寻找核心点,找中心词。


  核心点很好理解,就是找出与企业相关和业务、产品相通的那个词。但是怎么找?


  专家提醒


  从工具中获取关键词,笔者给大家推荐“百度司南”营销工具,通过“兴趣点”和“网页检索词”这两个功能获取核心词。


  (2)中心词向外拓展。


  百度搜索推广想要捕获用户,单单依靠一个或几个关键词是不行的,如何对关键词进行拓展?


  专家提醒


  长尾词是指网站上非目标关键词但可以带来搜索流量的由2~3个词或短语组成的关键词,其特点是目的性强,能够为网站带来更高的转化率,例如核心关键词是服装,那么长尾关键词可以是春装、长裙、女装等。


  百度搜索推广“搜索词报告”是一款推广管理工具,企业通过这款工具可以查看网民通过哪些搜索词访问了客户的哪个推广结果。


  (3)对已有的词推敲、筛选。


  企业制定了许多关键词,就可以用了吗?当然不行,还要对关键词进行筛选,怎么筛选?筛选的依据和思路是什么?


  专家提醒


  根据关键绩效指标筛选,首先要了解不同类型关键词的一些定位,了解了这些定位,就能根据关键绩效指标选择关键词的类型。


  (4)合理分组,合理布局。


  百度搜索推广优化关键词的最后一步,就是分组。通常的分组方法是按照关键词的类型划分。如果一个关键词包含几个分类,则可以进行更细致的分类。根据关键词词性分组


  2.关键词的出价


  关键词的出价需要用到一款工具,叫“估算工具”,这是百度竞价官方提供的一款辅助工具


  百度搜索推广专家提醒


  估算工具给出的是排名的平均情况,可能会和实际情况有所不同,而且还可能受到地域、推广形式的影响,下面笔者给出几点出价的小技巧


  3.后期的优化


  创意——直接影响点击率


  百度搜索推广创意,从两方面理解,一方面是企业呈现的信息,另一方面是能够满足用户对信息的需求。创意直接影响点击率,点击率影响质量度,质量度又影响出价,所以创意的好坏,影响整个推广的成本和盈利。


  前文提过,创意撰写的质量因素包括匹配度、相关性和撰写水平,在这些内容中,有几个关键词,一是“飘红”,二是“相关”,三是“通顺”,这3个要素是创意的基本要求。下面介绍一下这3个要求


  对创意的几点建议


  设置——详解账户设置


  地域设置


  百度搜索推广进行地域设置后,产品就能被投放到那个地域去。当有些产品有地域限制的时候,就需要进行地域设置,进行精准投放。


  2.每日消费限额


  每日消费限额的设置是对整个投放推广中预算的控制。系统中,每日消费限额的最小值为50元,一天最多可以修改10次。


  3.推广时段


  企业可以根据目标受众的搜索习惯将推广时段设置在某个时间段。要结合自身的情况来进行科学设置。


  4.ip排除


  ip排除就是将非目标受众的ip通过系统进行排除,这样就能让推广内容呈现在目标受众面前。


  监控——数据的优化监测


  企业想要对搜狐推广有一个全方位的了解,就必须对网站进行监控,使用监控分析工具,查看各类数据指标,如对展现量、点击率、点击价格及在网站的访问深度、访问时长、网站跳出率等数据进行监控,全方位地展现网站的推广效果。


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