企业网站做搜索百度推广的操作方法

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发表时间:2020-10-12 15:24

  大多数的公司虽然平常有做百度推广,但是他们应该对推广助手不怎么了解。百度推广助手是一款新推出的离线管理工具,是一款免费软件。百度推广助手拥有自己的批量编辑、快速定位、离线操作和自由备份功能,百度推广助手可以帮助您管理高效安全的百度推广。百度账号复杂,关键词多,适合百度推广助手的使用。


  告诉你百度推广助手的操作说明:


  1.首先打开要登录的百度帐号;


  2.其次要下载完整的百度帐号信息或者获得最新的百度帐号更新;


  3.使用平常操作功能和高效的管理工具管理以及优化账户信息;


  4.上传优化后的百度账户信息


  使用百度推广助手做推广应该怎样操作?需要注意哪些问题?


百度推广


  01-吸引点击


  首当其冲的是展现的网站标题和创意,是保证点击量的前提。


  (1)标题。含关键词,突出亮点,保证重点内容显示。


  (2)创意。通俗易懂,含多个关键词,有“优惠、促销、打折”等字眼,以及相关数据,内容符合当下用户需求。


  还有配图,当用户搜索关键词后展现的网页,有封面的容易吸引人看到,如果内容符合需求,被点击的概率大大增加,也就提高了转化的概率。


  比如你是推广教师资格证培训,必含“辅导、保过、真题解析、不过退全款”等类似关键词,以及通过率、录取等直观数据,要是接近报名时间,还应有“报名、流程”等关键词。标题和创意都可以根据当下热点需求修改,而不是一成不变。


  02-内容引导


  百度推广即网站反应是否稳定,网站结构设计和排版及导航是否体验良好,内容更新、功能需求等是否直击用户痛点,轮播图是否有冲击力,抓住用户的心理。


  不管是新产品还是熟悉品牌,要有文案图片、客户案例,图片比文字有冲击力,案例是用户使用的真实反馈,也是新用户在犹豫要不要买时的参考。


  03-客服接待


  百度推广客服是用户直接接触的第一人,客服用语是否专业、回应速度是否及时、当用户没有反应时是否热情联系,还应该懂一些营销基础知识,知道用户需求,打消用户的疑虑,引导用户下单和付款。


  客服低转化率的影响不小,是最接近下单付款的环节,而很多公司却没有重视客服培训,认为会一些简单的术语能应付就OK,你应该用户的耐心是很有限的。


  04-下单付款


  百度推广在网页关键位置设置引导收藏、付款提示,一旦用户有购买冲动,能快速找到并操作,哪怕用户一时冲动,也能提高转化率。


  下单付款流程得简单、便捷,方式多种,满足持有不同付款方式的用户顺利完成付费。有一点需要重视,就是提醒用户的收获地址、是否需要开发票等,这体现细心和关心,人性化。


  百度推广过程中应避免出现的问题


  1.推广着陆页链接打不开


  2.推广时间和地域设置失误造成广告的浪费


  3.搜索品牌词有别人的广告


  4.推广物料含有禁词或错误的描述


  5.广告被恶意点击


  6.出价虚高


  7.关键词应用不当


  8.无效匹配


  百度推广账户操作技巧


  一、广告预算


  为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大,必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算,俗话说好钢用在刀刃上,广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。例如,提高重点词所在计划的预算,不是很重要的推广计划可以减小预算,增量预算也为重点计划而开启。百度推广这样产生的效果就是:预算不足的情况下,重点词的推广得到很好的保障,减小因预算限制而带来的损失。


  二、怎样获得更多的有效流量


  最基本的就是添加行业的有效关键词,这些词能直接或间接的体现出用户潜在的意向;放宽关键词的匹配模式也可以增加流量,但需要加强否词工作;由于推广有地域限制,潜在的客户是不分地域的,如果将搜索意图定位功能开启,在其他地方的潜在客户就会通过带地域词的搜索找到自己的广告。开启精确匹配拓展功能后,位于账户推广地域的用户不带地域词搜索也能找到自己的广告,大大增加了有效的流量;网盟推广增加品牌的宣传和引流,也会促进整个账户流量的提升。


  三、投放策略


  百度推广竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户,投放的策略会对其产生直接影响。投什么、怎么投都是关键,比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度,包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。关键词还区分不同的词性,因为涉及到转化问题,转化低的词投放力度会减弱。此外,对手的情况,竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。


  四、创意写法


  百度推广创意是推广账户的血肉,优质的创意广告体现出一个良好的企业形象,是企业优势的体现和先进理念的传达,在竞争对手中脱颖而出,吸引更多的潜在客户关注。优质的创意通配符应该运用恰当,与推广单元内的关键词相对应,描述中充分体现企业的优势,语句精炼化,让人留下深刻印象。


  五、广告样式


  百度推广不同的广告样式关系到不同的用户体验,通过数据分析转化效果,实际上结合多样化的广告样式好处多多,百度既然最终推出来,说明经过之前的小流量测试后证明可行。有些样式属于推广排名第一的特权,不用就浪费了,应随时关注百度的更新变化,让自己的广告形式丰富多样,更能体现自身的与众不同,同时迎合不同的人群需求。


  六、辅助工作的利用


  百度推广利用好百度自身提供的或者第三方提供的账户辅助工具,便于对账户科学管理、快捷操作,减少工作量,增强目的性。需要注意的是,要认真判断一些机械化的操作建议,不要认为什么都是对的。


  百度推广数据分析的重要性


  一名优秀的百度推广专员必须具备良好的数据分析能力,分析出的结果是调整账户的直接依据。涉及到的核心数据主变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的,但有些有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源,而在实践中屡试不爽,也可以采用。


  一个好的百度推广账户应该具备的东西


  1.账户结构


  2.关键词URL标记


  3.关键词合理


  4.创意新颖


  5.着陆页相关


  6.稳定良好的流量输出


  和百度推广密切相关的环节


  1.网站运营:网站的安全性、稳定性、网页打开速度等对百度推广而言都非常重要,是保证账户正常推广的根本前提,如果这方面都不能保证,其他的都是空谈。


  2.网站的内容建设:网站内容的吸引力、真实性、栏目设计合理性、用户体验等对于百度推广的效果转化至关重要,很多时候我们都在尝试在这些方面做出一些优化提升。


  3.咨询的消化:百度推广很多东西都是相辅相成的,作为整个网络营销过程中的一个有机环节,咨询的消化情况与百度推广投入密切相关,如果咨询环节出现问题,会对百度推广造成极大限制。


  套路归套路,掌握太多也没用,还得踏踏实实从0开始实操,走捷径确实能带来一时的效果,要想学会、弄懂360推广,就得亲自去摸索、操作、总结。


  自己申请一个账号,从头到尾实操一遍,总比看一百遍技巧强。不然,“懂得很多道理,却仍然过不好这一生”。


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