广告设计中的剪纸同构!

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发表时间:2020-10-09 20:14

  广告设计同构理论其实也是一种嫁接理论,但是这种嫁接不是任意的拼合,而是在各个元素内部关系明确的情况下进行的。一般而言,广告设计中的剪纸同构可分为:共生同构、置换同构、正负形同构、肖形同构、形影同构、变异同构等。


广告设计


  广告设计共生同构法即共同生存,几个物象通过共用一些元素,形成相互借用、相互衬托、并以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形强调图形的整体性、关联性,常常运用图形之间相互借用、互为依存的关系,造成一种奇特的视觉效果。


  置换同构,是现代广告设计中图形设计的重要表现方法。置换就是代替、替换,有位置置换、图形置换、色彩置换、大小置换等。置换同构也叫替代同构,是指在保持原有形态的基本特征基础上,原形中的某一部分被其他形态的素材所替代而构成一幅新的形态。


  剪纸图形来做置换同构图形需要注意:广告设计要找准剪纸图形与所要表达广告思想的关联性;要注意并不是所有的现代广告都适合运用剪纸置换同构来创造图形。


  剪纸的正负形同构其实是共生同构的一种特殊形式,具体是指一种形态中包含着另一种形态,这两种广告形态是相互依存、互为整体、对立统一的结构。正负形同构是一种水乳交融的结构关系。


  剪纸本身就是一个共生同构的图形形态,与正负形同构有着非常密切的关系。正负形同构在广告设计中能够产生视觉心理上的不确定性,创作富有动感的图形,不仅如此正负形同构还最大限度的利用了画面,使广告的画面非常紧凑协调。


  所谓肖即为像、相似的意思,是指形状、形态方面相似,肖形同构是指以一种或多种物象的形态去模拟另外一种物象的形态。肖形同构又称为仿形同构,其实是一种变相的临摹或拷贝构成,临摹的同时赋予广告设计图形新的意义。


  需要注意的是,在创作组成图形的时候切记不要不切实际的拼合,没有目的的构造,而是要注重单元图形与要表现图形之间的关联。剪纸作品本身就是细节多、造型简洁、空灵剔透,形成点、线、面的构成感强,在作为肖形同构处理的时候有一定的优势。


  形与影有着密切的关系,形影不离正是说明这种微妙关系。形就是形体,形态。影是形的另一个样式,也就是形的阴影。形是实体的,影是虚幻的。设计师利用这种对比关系,可以营造出一种惊人的视觉效果。


  变异同构,又称渐变同构,这是平面构成中一种渐变的规律。具体而言就是指一个形态经过一定的过程逐渐演变成另一种形态,变异同构又分为两种类型:


  ①形与形之间纯形态的演变,广告设计可以是相似形渐变,即起点与终点的变化,形态无必然联系,但是形态较为相似。


  ②某一个物体自身的渐变过程,这种过程展示的是与原来图形相脱离的想象。这一过程被称为突变。


  自媒体平台中的剪纸图形变异,可以运用剪纸图形与手绘图形相结合的方法,将起始图形分别用剪纸表现,而中间的渐变过程可以运用手绘的方法来实现。


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