360推广亮相灵眸奖 斩获“2019十大营销案例”奖项

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发表时间:2020-10-08 22:23

  由全球营销商业媒体平台Morketing主办的2019 Morketing Summit灵眸·全球营销商业峰会(简称“MS2019”)于11月28日-29日在北京举行。360集团高级副总裁杨炯纬受邀参加以“破局·破的是什么?立的是什么?”为主题的圆桌论坛,与行业大咖共同探讨营销的困局与新机遇。同时,在晚间举办的灵眸奖颁奖典礼上,360推广联手KFC打造的《黑客带你解锁硬核汉堡》荣获“2019十大营销案例”奖项。


360推广

  圆桌话题思想碰撞欲破棋局有破有立


  在经济呈现下行态势,存量市场竞争激烈的当下,一方面云计算、5G、人工智能等新技术高速发展,另一方面企业主也面临提高营销效率、确保业务增长、巩固市场地位的难题。360推广如何快速建立技术壁垒,布局未来,成为摆在每个企业面前的一盘棋局。


  营销发展的过程,必然伴随着技术的进步与效率的提升。对于营销效果的追求,使一部分企业主不只是聚集在营销的层面与环节,而是站在企业经营的全链路视角,思考营销的持续优化与改造。360集团高级副总裁杨炯纬表示,企业开始从关注用户获取成本向关注客户终生价值转变,从用户获取模式向用户经营模式转变。


  “现代营销学”之父菲利普·科特勒将现在的市场营销称为“CCDV”,即目标市场创造、沟通和交付价值,市场营销是驱动企业增长的商业准则。越来越多的首席营销官已经变为首席增长官,数字化的发展趋势将带来更深度的连接与交互,全场景营销与交付成为必然。


  杨炯纬在分享中指出,小程序本质是更加云化的沟通方式,云+场景赋能将实现多终端多场景串联,为信息和产品、服务交付一体化提供基础。360推广小程序的上线,有利于发挥大屏沉浸感的优势,提升PC场景的交付能力,是帮助企业实现用户经营和全生命周期效率提升的有效路径。


  360&KFC“黑客汉堡”案例再获肯定


  继斩获梅花创新奖“最佳互动体验营销创新奖·金奖”,360携手肯德基打造的《黑客带你解锁硬核汉堡》案例梅开二度、再获殊荣,斩获灵眸奖“2019十大营销案例”。


  针对肯德基推出的“十三鲜小龙虾堡”新品,360推广结合线上、线下资源,营造黑客新品体验氛围,一起解锁硬核汉堡。线下方面,打造黑客文化体验餐厅,成立360“守护者联盟”,五大Coser与食客展开互动引爆现场,提升消费者对新品的认知,制造话题提升销量。线上方面,360推广制定了三大营销策略,360搜索+信息流全线资源曝光,吸引顾客到店尝鲜;360导航开屏等优质资源,精准锁定办公室订餐黄金时段,为线上订餐引流;同时联手众多媒体平台共同造势,帮助KFC在全网刮起营销黑旋风,实现效果的成倍递增。


  最终,360与肯德基的合作,覆盖267家餐厅,“黑客套餐”买赠活动参与人数超20万。广告上线5天实现808万次展现,14.6万次点击,累计线上话题曝光3亿。


  从2014年创办以来,Morketing致力于内容深耕与营销领域价值挖掘,百度推广覆盖数据、技术、品牌等众多板块,通过营销连接商业世界,激活商业创新。360推广本届“灵眸奖”的举办,旨在鼓励那些在当前经济及行业形势下,在全球营销商业生态中仍具创新活力、切实帮助企业增长,或推动营销行业向前发展的品牌、产品、创意、案例、企业和个人。



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