最新!抖音信息流“button”功能升级介绍

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发表时间:2020-10-08 21:32

  1、产品介绍


  “广告button”指抖音信息流广告的底部位置可点击的转化按钮,“新button”包含主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案,在视频信息流开始播放后5S展示,7S算色。


  2、功能升级


  自2020年9月22日起,投放抖音信息流广告,通过巨量引擎平台https://ad.oceanengine.com/(非API、投放管家、宙斯等)新建的广告计划,均须配置“新button”,即主图、标题、卖点描述、行动号召文案为必填项。


  修改【广告创意】包含对广告button、素材、标题、来源、附加创意、高级创意、副标题、广告落地页、广告头像等创意内容的修改及复制历史计划投放;产品升级优化自9月22日起,批量进行。


  1)展示样式:


抖音信息流

  左边为原button样式,右边为新button样式


  2)抖音信息流展现逻辑:


  原button样式:button及号召文案;


  新button样式:主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案;


  3)交互逻辑:


  原button样式:点击button及号召文案,进入广告落地页;


  新button样式:点击主图/标题/卖点描述/button及号召文案,均进入广告落地页;


  3、抖音信息流新button样式


  “新button”在原基础上进行优化升级,主要体现在button位置上移更吸睛、与视频融合度更高,同时增加主图+标题+卖点描述一并展现,帮助用户清晰获取信息,有利于提升广告点击率。


  1)展现位置优化:位置上移至昵称号昵称上方,与视频融合度更高,更贴合用户体验;


  2)增加信息承载:卖点信息结构化展示,将落地页信息提炼前置,点击前后信息匹配;


  3)体验个性化:支持不同用户个性化呈现,物料支持客户上传,也可由系统推荐/优选;


  4)样式拓展性:具更强的拓展性,适配抖音高级创意等更多样式产品,提升转化并满足多元化需求。


  4、投放操作


  当投放抖音竞价抖音信息流广告,客户可登录巨量引擎平台,在【广告创意】中【制作创意】环节,配置“新button”,即【推广卡片】的物料,包含:


  1)主图:由客户自助上传;


  2)标题和卖点描述:由客户自助上传,也可支持系统推荐;


  3)button及号召文案:默认智能优选,也可支持客户关闭智能优选、对号找文案进行自定义选择。


  5、抖音信息流创意指引


  “新button”物料的基础建议:


  1)主图:自助上传;


  建议:


  01.产品图、角色图类;


  02.应用Logo类;


  03.图片突出卖点类;


  04.宣传图类;


  2)卡片标题:由客户自助上传,也可支持系统推荐;


  建议:


  01.品牌名;


  02.产品名或服务名;


  3)抖音信息流推广卖点:由客户自助上传,也可支持系统推荐;


  建议:


  01.限时优惠、让利信息等;


  02.产品功效,或适合的用户/用户需求点;


  03.代言类,如达人/明星代言等;


  04.行业个性化的卖点,如游戏画质等;


  1)抖音信息流灵活运用图片素材


  亮点:直戳用户需求,突出产品名称与卖点,快速建立广告与用户的连接


  技巧:灵活运用客户原有图片素材库,例如可以截取或者按比例缩小大图素材的关键部分,作为广告button的产品主图;同时图片建议使用品牌主色调,达成与广告整体风格的协调统一。


  2)直接复用Logo内容


  亮点:产品名称与卖点复用Logo内容,直截了当传递核心信息,提升广告的信任感


  技巧:直接复用应用Logo、应用名称作为产品主图与产品名称,加强品牌印象;同时,卖点描述强化用户的需求,与视频的真实场景相辅相成。


  3)视频或落地页类似元素


  亮点:结合人群特征分析,使用简洁清晰的图文风格,使广告成为有价值的干货信息


  技巧:视频或广告落地页中出现的类似元素,作为广告button的产品主图,多元加强产品印象,同时在用户点击广告前后保障信息的连续性。


  4)抖音信息流卖点突出限时优惠


  亮点:直接抛出限时优惠、地域范围等关键信息,促使用户缩短决策,收获更有效的广告转化


  技巧∶视频复原了产品/服务的真实过程场景,广告button的产品主图选择视频中的类似场景图片,泛化需求场景,精准贴合用户需求;同时短语式的卖点描述简洁有力,突出限时优惠,刺激转化。


  5)配合第5S与视频原生交互


  亮点∶产品卖点与让利信息适时展现,与视频原生交互,吸引用户注意力


  技巧:抓住视频精彩的前5S,配合视频的产品口播,产品卖点与让利信息呼之欲出;同时,广告的创意标题进一步呈现优惠信息或者服务保障,打消抖音数据用户的转化顾虑,层层递进。


  6)“高级创意”递进式转化


  亮点:递进式展现产品图片,配合“高级创意”可高效转化目标用户


  技巧:巧妙使用抖音信息流“高级创意”,在视频的第10S之后,客户可自定义展现“高级创意”;广告button结构化传递信息后,图片创意保持连贯,进一步刺激用户转化


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