字节跳动推出搜索竞价广告,与百度的搜索战事升级

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发表时间:2020-10-06 18:18

  界面新闻从知情人士处获悉,字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告


竞价广告


  此前,今日头条推出搜索服务后,搜索竞价广告一直在小范围测试中,字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。


  界面新闻向字节跳动方面求证,对方暂未回应。


  据了解,字节跳动搜索广告与百度搜索竞价广告一个很大的不同是,前者还把抖音搜索纳入其中。抖音搜索的特点是,通过短视频算法推荐获得用户的兴趣,用户进行搜索时,会根据其兴趣猜测用户想要的信息。


  字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。


  过去几年,业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收,但实际上,以信息流竞价广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。


  一位广告行业从业者表示,搜索广告比信息流广告更精准,广告主即使投放信息流广告,也不会放弃搜索竞价广告。但字节跳动推出搜索广告之后,其和百度的竞争更为直接。


  今年,字节跳动加码搜索业务的意图明显。2月,字节跳动推出了“头条搜索”独立App。4月,其还上线了头条百科测试版。


  此外,字节跳动还引入数名百度搜索的离职高管,据腾讯一线报道,原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动,吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗,而竞价投放运营医疗搜索广告正是百度搜索广告比较重要的收入来源。


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