全是彩蛋的海报?被搜狗搜索这波营销刷屏了!

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发表时间:2020-10-06 15:28

  01刷屏海报解锁营销新姿势


搜狗搜索


  首先,本次全民营养周活动传播的核心点,主要在于助力搜狗搜索AI营养师“上岗”。对此,让用户设身处地的感受到AI营养师带来的好处。那如何让用户更感兴趣呢?这时候,设计一系列激发用户逆反心理的宣传海报,无疑是个不错的思路。


  别再问了,究竟别再问什么了?真的不能,到底什么是真的不能的?


  为此,搜狗搜索团队巧妙的利用了#别再问了真的不能#主题海报宣传+内置产品彩蛋的模式,结合许多用户曾经在社交渠道被膳食谣言洗脑的场景,最大程度激发了用户的好奇心,使得海报内容在各大社交媒体平台进行了广泛的传播。


  AI营养师主题海报设计x产品端彩蛋设计


  搜狗搜索本次引发众人瞩目的宣传互动式海报,如果细细拆分开,其实主要可以分为标题、AI营养师人物主体、及二维码引导宣传这三大块内容。


  海报的标题部分,占据了海报视觉的首要位置,通过这一视觉上的强调,让话题内容更加深入人心。于此同时,海报对辟谣内容,如,多吃韭菜能治感冒吗?这类大众比较关心的问题,用搜索框的形式进行了强调,在吸引用户好奇心的同时,也在引导用户使用搜狗APP进行搜索,使得海报的宣传能力进一步得到提升。


  搜狗搜索海报的引导部分,主要利用了搜索框和二维码识别这两大块。通过文字视觉上的强调,让用户可以更快捷的触发内置彩蛋,有效的提高了宣传海报的转化率。


  海报的主体部分,主要通过画面中心的搜狗AI营养师不同的人物造型,传递出一种亲切友善的态度,这样不光减小了用户的抵触心理,还能有效降低人们在分享刷屏时的戒备心理,对海报的传播起到了递进作用。


  搜狗搜索除了海报之外,一些趣味性的营销彩蛋设计,更能为活动增添一抹亮色。


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  内置趣味彩蛋,精准俘获你的心


  搜狗搜索一般而言,如果你想在人群中脱颖而出,那么穿着一身靓丽的服饰配饰,无疑是个吸睛的好妙招。对于活动而言,同样也是这个道理,我们需要一个能牢牢吸引用户眼球的东西。在这方面,福利驱动这个思路无疑是个不错的选择。因此,在本次的活动预热环节中,搜狗搜索官微通过万元大奖的福利作为靶心,联合百家品牌打出营销组合拳,通过互相在评论区留言的方式,埋入种种趣味彩蛋,成功引发全民找彩蛋活动的热潮,为活动进一步的打开了局面。


  那么这些彩蛋是如何编排设计的呢?


  搜狗搜索一方面,本次活动主要利用了搜狗搜索的大数据优势,通过大数据比对,提取到时下用户被膳食谣言洗脑后搜索最多几个问题作为彩蛋梗,例如像吃猪血真的能治贫血吗?多吃韭菜能治感冒吗?通过疑问句的形式,加强了用户的期待感,不断放大用户的好奇心,使其更有追寻答案的动力。


  另一方面,搜狗搜索彩蛋利用了俏皮式的回答模式,让新生代用户不会产生死板的印象。


  例如:


  问:吃猪血真的能治贫血吗?


  答:要不你重新问问吃鸡胸肉是不是可以丰胸?


  问:多吃韭菜能治感冒吗?


  答:你会变成一个有味道的人。


  问:喝茶会导致肾结石吗?


  答:会让你夜晚睡不着,有机会成为时间管理专家。


  问:喝酸奶能治肠胃炎吗?


  答:还不如召唤你男朋友。


  问:无花果可以治拉肚子吗?


  答:可以获得一双果香味的脚丫。


  搜狗搜索这类生动有趣的俏皮回答模式,摆脱了以往健康类饮食问题简单枯燥的印象,通过塑造一种反差感,进一步吸引了用户参与活动的可能性,可以说是一个非常有创造力的点子。


  与此同时,搜狗团队通过一期微博话题#别再问了真的不能#作为传播核心点,吸引到百余位用户参与话题互动,并且通过轰炸数十个活跃的互联网社群,覆盖到了数万互联网工作者,成功在朋友圈刷屏,引发用户近10万次讨论。


  为了,搜狗搜索进一步扩大话题影响力,搜狗团队采用了#你听过哪些无法反驳的答案#二期微博话题,通过6名头部Kol发起讨论,成功吸引到百余位用户参与话题互动,引发用户1.1万余次讨论,为AI营养师上岗做好了充足的铺垫。


  截止至5月19日,搜狗团队通过微博发起的脉冲式传播,线上发起话题的总阅读已有破9000万,获得了近10万次讨论。


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  搜狗搜索品牌破圈营销,行业内成功突围


  不得不说,在如今的信息碎片化时代,通过品牌的单打独斗已经很难触及到更多的用户群体,于是为了扩大受众面,触达多远领域,捕获核心用户,越来越多的品牌方选择进行联动式营销,配合上出色的彩蛋营销,从而获得流量置换,促成双赢的局面。


  本次搜狗搜索团队,基于对目标群体以及养生谣言这一痛点的精准观察,与数百家蓝V进行联动,通过在主流社交媒体引流,再到吸引用户到产品端体验彩蛋,可以说是圆满的完成了一个营销到产品转化的闭环操作,使得搜狗搜索“AI营养师”这一功能获得更深层次的曝光。


  这不仅加深了目标受众群体对于搜狗搜索品牌的认知度,还加强了用户对于搜狗AI医疗方面的记忆力,更实现了从流量到产品使用的高度转化。值此背景之下,搜狗本次的出圈营销,可以说是斩获颇丰。


  搜狗搜索相信此次亮相的“AI营养师”,在借助搜狗AI技术的加持下,将会持续为大众提供7×24小时、人人可用的权威个性化的膳食指导。同时,AI营养师的出现,也将有效补充我国营养师的大量缺口,助推国民膳食结构和营养水平的全面提升。


  最后,随着5G智能时代的到来,搜狗在未来AI战略以及语音技术的驱动下,势必在各个谷歌推广垂直领域展开更多的突破,例如对医药、律师、心理师等行业进行技术智慧化升级,涌现出AI医生顾问、AI律师、AI心理咨询师等AI角色,对传统垂直行业赋能并升级,带来更深远的社会变革的同时,还能为国民提供更丰富的AI应用。


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