抖音信息流?有点意思!

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发表时间:2020-10-06 14:45

  抖音以15秒短视频的形式抢占国内视频市场,抢占网红流量,迅速占领行业领先地位。今天大叔跟大家分享下抖音刚上线的抖音信息流投放的商业模式,各位信息流优化师可以结合自身业务,作为平台投放的一个参考。


抖音信息流


  抖音是什么?


  抖音信息流通过短视频的方式,扩展到年轻化行业,实现新型崛起的网红经济,让抖音一路火爆,更引发了短视频模仿大浪潮,造星速度也是不容小觑。以音乐和视频效果及电音为基础进行内容填充,引发大量用户围观,并进行玩法模仿。


  这款APP以年轻人爱好交友的社区为前提,打造的年轻人聚集生态圈,被人关注的最大一点是属于今日头条,抖音的数据算法以及经济模式都遗传了今日头条的基因。


  在对用户分析后描绘出的用户画像进行,抓取数据库中的高量信息,选取数据进行智能分析,最后精准人物特性,对用户喜爱的视频进行精准推送。


  抖音信息流单页广告全量上线


  既然抖音属今日头条旗下,必定不会单纯的以吸引大量用户为最终目的,产品商业化也是迟早的事,就在刚过去不久的12月8号,抖音内部已下发邮件通知,GD信息流单页广告要全量上线。具体内容如下:


  1、产品介绍:


  抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。


  2、抖音信息流产品逻辑:


  1)展现位置:每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。


  2)广告频控:每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。


  3)新用户保护政策:新安装用户,7日内不出广告。


  4)交互逻辑:点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作,都可以进入推广落地页;支持点赞交互,但不统计和显示点赞量,不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页,音乐唱片LOGO不可点。


  3、抖音信息流售卖策略:


  1)购买方式:GD售卖


  2)素材要求:同一素材最多只能投放1天,不支持各种形式的同一素材重复投放。


  3)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品


  4、抖音信息流下单流程:


  1)下单流程:AD后台查看库存—BPM预定资源,下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。


  2)素材审核流程:


  抖音商业化初期,素材审核标准有待完善,过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节,AD后台创建计划前,需邮件周知做素材预审,广告计划创建后,将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审,抖音素材初审两小时内答复。


  5、抖音信息流相关截图:


  谈到信息流,也就绕不开头条一直以来备受诟病的内容低俗化。放到抖音信息流里,这又是一个两难的问题。


  是保持抖音定位下的小而美,信息流广告也以此看齐,还是接入头条框架里更多的低俗广告,这恐怕又是横亘在抖音数据面前的一个难题。


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