如何倒推信息流媒体的算法?

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发表时间:2020-10-05 17:34

  写信息流媒体头条文章,是精准的小领域比较好操作呢,还是大家喜闻乐见的内容比较好?


信息流媒体


  这个信息流媒体问题,想必阅读我文章到这的朋友都会提。是啊,这个是一个很现实到问题,毕竟最终我们打造自媒体,还是要回归到内容创作上。无论是100%原创,还是一定程度的洗稿,这个环节我们都少不了的。


  站在信息流媒体平台方都角度,尤其现在已经是2017年了。除开一个平台上成千上万的自媒体达人,像新浪微博这样媒体属性比较强的平台,他们本身也有很多官方微博在上面发布内容的。所以,对于我们来说。操作喜闻乐见的内容,会遭遇前所未有的竞争。操作精准垂直小领域的内容,又容易造成曝光度不够,影响自己长期运营平台的细分。


  我的答案是:如果对控制舆论,或者断章取义没有很强能力的朋友,我建议操作精准垂直小领域。这样对于自媒体人来说,会更好的运营。


  最近很多人反馈我的文章太长了,尤其是分章节看的话,前后看下来可能不太方便阅读。所以信息流媒体以后如果我分章节来写的话,我会将内容做更进一步的细化。同时在本篇文章中接入上篇文章的部分内容,方便大家阅读。


  这里给大家一些建议。最近国内关于知识产权的保护越来越强,尤其是文字方面的。因为单纯从图片来说,数据库的处理不会特别容易。反而是文字,会相对来说更好处理一点。包括最近很多自媒体号主,都栽倒在了某个字体都使用上。可能这些自媒体号主在使用字体的过程中,确实是无心之失。但法律法规就是这么无情,你在未授权的前提下使用了产品,你受到一些相应的处罚,也是再说难免了。


  好了,回到我们的问题:写头条文章,是精准的小领域比较好操作呢,还是大家喜闻乐见的内容比较好?


  再细化一下问题:信息流媒体做信息流这方面的内容,是精准的小领域比较好操作呢,还是大家喜闻乐见的内容比较好?


  其实这没有什么明确的答案,但是总的来说,无论是群众的文化层次高低,他们所喜爱的内容大体上是相同的。


  什么意思:就像我前文说过,这些平台从设计开始,就是想想方设法的拖延你使用这些产品的时间。只是他们拖延你使用他们产品的方式不同。


  比如微博吧,它的媒体属性比较强,入口又比较多元化。(微博有好多入口,如关注的明星;发现;头条文章等)所以大家在长时间使用微博的情况下,会发现微博内的内容展现的东西会更全面一些。你既能看到明星的一言一行,又能看到老百姓之间的争吵撕逼。何乐而不为。


  我个人认为,要厘清楚在某个平台的发展规则,我们首先要注重平台的两个元素:一个是关于平台的调性,另外一个是平台的展现内容的方式。


  当然,可能对于很多初出茅庐的用户而言,摸清楚平台的调性是很难的。那么我们换一个思路,我信息流媒体们先摸清楚平台内容的展现方式。


  微博:这个我在很多篇幅说过了,这里就不单独讲了。


  百度百家:百度百家的内容主要展现是百度新闻/移动端搜索虽然百度百家一直在给予自媒体号主补贴,但是也改变不了他们入口少的根本问题。注:虽然百度贴吧依旧存在一定的活跃性,但是论坛形式的网络产品,很多多元化的产品都在逐步替代它,如知乎。


  今日头条/一点资讯:这两个平台大家应该都很熟悉了,我就不单独讲了。作为纯粹的信息流平台,也是目前自媒体疯狂竞争百家争鸣的带头人,很多人说他LOW,那其实它有LOW的道理.


  UC:UC的主要展现渠道还是APP,也就是浏览器。但是现在UC又和阿里发生了一些深度合作,近日改名为大鱼。


  关于流量:目前以上这些所有平台,除了微博比较松散以外。(其实微博一直刻意不去打压,因为信息流媒体微博的媒体属性本质和微信公众号不一样。微博的主要媒体内容展现形式是140字。客户在极其碎片的时间需要只阅读140字以内的内容来满足自己的碎片需求)。其他的平台都是对于引流这种行为“零容忍”。我身边已经有很多朋友因为为了自己的业务引流而导致封号了,所以切记。


  那么讲完展现的方式,怎么讲调性呢。


  其实调性这个东西是一个很复杂的说法,有句话说的好。近朱者赤近墨者黑。平台会记录你的浏览习惯,所以你的浏览习惯很大程度上会决定平台给你推荐什么样的内容。如果你的调性本身就不太统一的话,那么平台其实在推荐中也会自乱方寸。尤其是今日头条类的纯新闻客户端,因他们对用户的了解程度太少了。不像微博,微博有对接电商系统,关注的140字内容评估系统。所以微博对用户的口味喜好程度是非常了解的。这点大家其实可以联想一下为什么最近微信公众号在作者发布内容的时候,我特指的是原创,要加上一些分类呢。其实就要记录某些用户分享了某种类型的内容的次数,从而判断这个用户的兴趣。这里我就不插播微信朋友圈广告了,目前微信朋友圈广告普遍反馈在线上产品的效果不是特别好,做实体呢,又比不上一些公众号长期聚集粉丝的黏性所带来的现象级的消费增值。所以目前来说朋友圈广告可能对于一些培训类、服务类的实体商家会比较有用一些。因为培训和服务类的业者,其实不是特别在乎获客成本。讲通俗一点,就是利润比较高信息流媒体嘛。好的,我们回到主题。大家可以去感受下今日头条/一点资讯类的信息流媒体平台有多愚蠢。


  我给大家分享一下我记录他们算法的步骤:


  1.我打开了今日头条的客户端


  2.我打开了今日头条客户端,点进去了一个推荐美女的内容,大概浏览了一下


  3.我回到了今日头条的客户端首页,在首页的位置大概给我重复推荐了3个不同媒体号主所讲解的内容


  4.我装作自己不敢兴趣的样子(强忍着),往下滑。大概滑了几次以后,平台基本上不给我推荐美女类型的号主了。


  我后来又换了其他的主题:如灵异、科技、娱乐等。始终来说,今日头条的推荐是保持这样的维度,信息流媒体我指的是类似这样的APP。可以这么说,为什么这种类型的APP会这样断言我只要阅读一次,就会对这个内容感兴趣呢!


  碎片化!


  这种类型的APP,内容都非常短。所以要在最短的阅读时间内,反复、多次的推荐作者疑似喜欢的内容。这就是为什么在很多商业报告中,说这种类型APP的用户的水准比较低的原因。当然大家不要去抠水准高低这块,我也不是给谁扣帽子。用户素质高有素质高的好处,素质低有素质低的好处。但是总而言说各个平台的人都差不多。一贯以高素质用户闻名都知乎,在遇到热点问题的幼稚的对峙内容,还不是如此嘛。


  下图为今日头条类的文章。(其实所有平台的文章都是一个样子..)


  这篇文章讲的是揭秘魔术的。其实我就是很早以前浏览过魔术方面内容,这次一打开就有相关的内容推信息流媒体荐了。


  基本上信息流都文章结构也很简单;短途+带关键词的文字。


  如图所示的文字:魔术道具,小手指套;箱子错位魔术;几乎所有的内容,都在想方设法的蹭一蹭关键词,以通过机器的推荐。所以可以看出,目前移动端的内容是越来越碎片化了。


  问题:狗哥,为什么你每天写这么多字长篇大字一大堆啊?


  这个道理很简单,因为我跟我朋友吵吵打赌了。我写1W字1000天,他直播吃屎!


  好了,回到正题。如果信息流媒体真的用心去做内容的化,其实写什么样的内容,归根结底是属于自己的追求。像做信息流这样的平台,基本上跟深度创作也没什么关系了。


  下面来聊一聊调性:


  前面调侃知乎,其实一半是真一半是假。知乎得益于他的相对高质量内容,一直保持着不错的人气。但是现在知乎对于爆照用户的流量倾斜太厉害了,也已经有很多大V指出段子手和爆照党大规模的抢占知乎的人气。其实也不难理解,知乎毕竟一直以来都太小众了。小众到几乎没有什么明星过来做内容。要知道任何一个明星都是一个大IP。而做娱乐产业的从业者他们的媒体感觉都很强,如果这个平台符合他们对明星形象包装的推广预期的话,那么他们马上就会开始操作,轮不到我们去等待了。


  调性这个事,据我的研究来看,可能分布是这样;信息流媒体

  微博:时尚信息流媒体娱乐/时事/搞笑权重高


  其他信息流:神秘现象/时事/军事权重高


  怎么得出的这个结论?


  其实我信息流媒体是根据我胡乱关注,胡乱取关,但是平台还反复推荐这几块内容所得出来的结论。当然了,我在这里也不保证我得出的结论100%有效。大家可以自己打开APP,自己手工去测试一下,看看是什么样的分布。


  信息流媒体那狗哥,你还是没回答你自己提出的问题。做这块东西的话,是精准领域好呢,还是喜闻乐见的内容好。


  其实这个命题,算是一个不大不小的伪命题。我觉得目前唯一能够裹挟平台的方式就是深度原创。但是深度原创的背后意味着可能辛苦码子一大堆,并不能吸引什么忠实的读者。吸引不了忠实读者,粉丝上不了,那么对于无论曝光还是其他边际收入来讲,都是有很大的影响的。所以我个人的观察,应当怎么做呢:


  1.短视频是目前所有平台(大家不信自己打开去看)。无论是播放量还是互动率最高的一种载信息流媒体体。对于做有联盟广告分红的平台的朋友来说(如今日头条,UC)。这些平台的核心玩法就是如何提高阅读,虽然现在万阅读的收益很低,但是有总比没有强嘛。做垂直内容,如果大家不嫌麻烦,我建议可以去一些小众的论坛扒视频,然后自己二次创作一下,会有意想不到的效果。然后我之前也讲了很多搬运视频的方法,大家可以多方面思考一下,然后看看怎么结合自己的号去操作。


  2.小领域不要追求过度的深度创作,尤其是对于很多小领域公众并不熟知。其实这里是提到一个认知的问题。人自从发明了文字,才有一个大概的认知;对于很多初次使用APP的用户来说,他们的首选行为,肯定是进入常规喜闻乐见的内容的。然后通过自己的关注啊,平台的推荐啊,慢慢摸索出在这个产品上的兴趣的。看到这里有的朋友又会说了,这不是扯淡么,人的兴趣不是长久而又统一的么。我说过,狗哥这一辈子最大的兴趣就是研究人。很多人的兴趣其实很模糊的,我举个例子吧。比如你去丽江以前,你可能并不是有胆量去酒吧搭讪个妹子玩一玩的人;但是到了丽江以后,也不知道是什么神来之笔的力量,就把你推到了酒吧里面,然后你信息流媒体搭讪了妹子,然后你口袋里的钱都光了!所以这个就是我提到的一个概念,环境会影响用户在某个环境平台下的兴趣。所以大家做媒体的时候,一定要看自己发布内容都评论,这个对于细化用户的选择和需求有非常大的帮助。然后我之前也提到了媒体属性,如果你这个抖音拍摄视频是很具有概念还有火药味的话,那么可能在接下来的深度运作中,会占据更大的优势。


  好的,今天分享的内容就到这里。这里也算是比较系统的讲解了关于信息流的一些运营技巧。


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