微博运营:我教助理这样做!

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发表时间:2020-10-05 14:57

  微博运营其实活跃度一直还不错,只不过微博使用人群已经变了。


微博运营


  大家只需要记微博运营住两件事:


  【1】娱乐明星,体育明星基本没有开微信公号,但大都开了微博;


  【2】重大新闻事件,最新消息一定是微博上传出来,虽然真假未必靠谱。


  一手抓娱乐,一手抓新闻,你说微博有没有满足刚需?


  微博运营至于发段子还是发长微博,发短视频还是发Vlog,都是形式的进化,并没有改变微博作为一个产品的基因,也就是一个新闻客户端。


  无非是有人看天下大事,有人看明星八卦事,萝卜青菜各有所爱。


  我微博运营这篇文章就是当初指导助理替我运营微博时写的要求,当然要求不高,但做到很难很难。


  1


  微博运营不能为了阅读量发微博,要做有质量的微博


  微博要给金V认证,每个月我必须发够8000万阅读量的微博拿,这就要求第一你发微博数量要多,第二要蹭热点话题。


  微博的热点话题很多,不是这个明星结婚就是那个明星出轨,要不最近就是一些我不太懂的大事,反正就是我经常看着话题无话可说。


  我对助理说:要发有质量的微博。


  我说什么叫有质量的微博?


  微博运营对读者来说,他看了你这条微博,觉得信息量足够大,要么获得有启发感的知识,要么获得情感共鸣,总之不能自嗨。


  对读者而言,哪些微博内容他们认为是有质量呢?


  微博运营我过去的经验是:


  1、干货:有自己原创内容的硬核知识,吸引爱学习的粉丝;


  2、热点:对各种热点,站在自己专业定位的解读;


  3、美图:有颜值,吸引大家看,同时又有信息传递的图,比如书的美照;


  4、种草:直接晒好物,搞活动宠粉。


  微博运营微博的质量,可以归纳为一句话:


  匹配你的定位,围绕你的带货目标,做“好的内容+好看的形式”。


  围绕阅读量运营是不够的,必须考虑做什么内容带货,不带货就没有收入,没有收入就没有办法养人,除非你自己自娱自乐的玩,其实我目前就是这样做的,自娱自乐,不以带货为目的。


  微博质量好不好,怎么评价?——看数据。


  微博运营写给微博官方大号的微博,比如 微博职场, 微博校园, 微博教育,要看他们是否愿意转发。


  这也和你属于哪个微博赛道有关系,也看你是否注意维护和微博官方资源的关系。


  微博运营写给精准粉的微博,要看是否得到足够量的点赞、评论或转发认可,我认为有一个指标,超过50+,就是好的。


  另外这一类微博,应该自己设置几个固定的话题,比如#和秋叶一起学写作#,#和秋叶一起学PPT#,#秋叶商学院#等等。


  写给泛粉的微博,也就是蹭话题的微博,标准应该是获得高阅读量,让微博数据好看。


  如果是种草或者带货的微博,就要看活动的参与人数和下单量。


  微博运营自己在发微博之前,对微博的数据应该有预判,回头看真实数据,和预判是否一致,这样的反馈多了,网感才能慢慢建立。


  2


  一定要做形式上有创新的微博


  今天不要说发微博,发什么平台,形式都要持续创新。


  到处都是内容创作者,都在争夺眼球,我们不能想当然认为我们发什么,老铁都喜欢看。


  没有多少人真的粉你,大家就是有一阵子喜欢看你分享,看腻了,就走了,就这么回事。


  微博运营网红一定要正确理解自己的红。持续迭代,不断创新,才有可能持续红。做艺人要永葆艺术青春,都是要投入精力搞创作,我们做内容工作者,要多赚几年钱,也得投入做产品。


  发短微博(其实可以写很长一段话),一定要注意开头第一句话,能否吸引读者注意力——这个话题我想多看一眼!


  微博运营如果内容比较长,一定要注意最终排版效果,减轻读者阅读负担。


  超过100字,就要考虑如何创造一个阅读的刺激点,要么有趣味,要么真干货,要么能反转,要么能走心,不能让读者觉得你这条微博就是想让大家看你,你却拿不出什么诚意。现在注意力都很宝贵,大家都要珍惜别人的时间,不要谋财害命。


  发头条微文章博(就是类似发微信公号文章),一定要注意标题设计还有配图(不能侵权),微博发头条文章,引导语其实比微信公号的重要,因为呈现为短微博,所以其实是写一段话,给读者一个理由,这篇文章你为什么值得读,没有这句话,文章打开率会直线下降。


  微博运营开写对这句话,其实非常重要,是很厉害的能力。


  另外我写在其它平台的文章,不管是今日头条,还是微信公号,甚至是豆瓣书评,能否发微博头条文章,其实需要运营者做判断。


  微博运营适合微博就应该转载,而不是需要我反复提醒,其实一般我都是自己转载,懒得提醒。


  微博运营因为助理要判断,为什么这篇文章值得转载?转载时哪些文字要替换成其他平台不敏感的词,哪些配图要换要传,哪些排版要调整,都需要一个人很了解微博生态,但这太难了,算了,我自己来。


  发配图微博(包括单图,三图,六图,九图,现在最多能传18张图),一定要注意配图(不能侵权),而且要整齐,数字不能多也不能少,大家看着才舒服。


  而且图片一定要精致,别人一看图就觉得你的生活很精致,比如像我现在的书架,谈不上精致,那就想办法拍出精致感。


  微博运营网红的生活,都离不开美颜。


  发视频微博,一定要发啊,现在是短视频时代,谁发视频谁流量扶持多。


  微博上要发两类视频,一类是你去微博云剪平台转载优质授权的视频,符合你定位的视频,写好转发文案,阅读量和转发量双高;


  一类是关于你自己的Vlog,想想大家希望看到一个人的什么方面的内容?不能成了晒自己的吃喝拉撒,大家没有那么多窥私欲,有也不看我,想想大家希望看到什么?这才是Vlog剪辑时的重点。


  微博运营我倒觉得我定期拍一些一次推荐好几本图书的短视频很适合我,而且拍摄应该形成固定的模式,要有记忆点,一看就知道是秋叶大叔在推荐书,甚至想买。卖图书其实不赚钱,甚至亏钱,但让大家记住你推荐的书都不错,留下这个品牌印象,就慢慢值钱了。


  微博运营形式的创新,其实也是对质量的一种要求,都需要努力。


  3


  一定要认真全面了解微博的功能进化


  发微博,不能当一个分发工作任务。要认真去理解一个平台的生态,规则进化,功能演变,理解微博产品经理为什么要这么做,能不能做成,靠谱不靠谱,如果不靠谱,不跟进;如果靠谱,要主动配合,这样才能得到免费流量扶持。


  我们这些人,能活到今天,全靠平台给流量,不是自己多么厉害。自己那点内容,那点积累,几斤几两,心里要有数,一定要记住,平台才是大爷。


  微博运营对大爷不是表面上客气叫尊重,要认真研究大爷的心态想法需求,做好服务,这才是真尊重。我们很多人都是想得到的太多,真付出的太少。


  微博为什么要支持发18张图片,有什么好玩的玩法?可以琢磨。


  微博为什么又恢复了投票功能,能不能多用?可以琢磨。


  微博为什么要做信息流,那么发微博要避免那些事情才会更容易被,可以琢磨。


  微博运营微博为什么鼓励带话题,每天那些话题符合我们赛道的运营要求,能否和我的定位自然相符,怎样写两全其美,不像为了带话题而带话题,可以琢磨。


  微博提供了非常强大的后台数据分析,怎样看,怎样用数据指导我们的运营优化,可以琢磨。


  微博电商变现怎样做,有哪些适合我的变现模式,成本高不高,伤不伤品牌,能否试试,可以琢磨。


  微博运营微博下一波活动策划是什么?要求是什么?我能不能参加,能不能获得流量扶持,代价高不高,能不能争取出彩,可以琢磨。


  微博为什么总提示你要不要投粉丝头条,那么微博广告效果到底好不好,能不能通过广告拉动销售,是否有精准投放的可能性,这个最值得琢磨。


  这些都搞明白,才能真正贴近微博运营的要求,虽然是助理,但是毕竟你要助理运营一个近百万粉丝的微博,能不能在运营互联网广告过程中发掘出更大的价值,就是一个人本事所在啊。


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