百度搜索推广上线的这个功能,厉害了!

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发表时间:2020-10-02 22:17

  百度搜索推广全量上线了一个oCPC智能投放(听说还可以接入API模式,后面会提到)的产品,这款工具可以解决以下几个问题几个问题:


百度搜索推广


  转化效果不稳定,线索获取成本高?


  人工优化费时费力,高价值新客获取难?


  有效订单量少,转化量迟迟上不去?


  很多接触过百度搜索推广信息流的艾豆对这个投放形式比较熟悉,也有一部分没接触过信息流的小伙伴,可能对这个概念不是特别清晰,下面,艾奇菌带大家一起来认识一下,接下来是涨姿势时刻~~~


  搜索推广oCPC是什么?


  百度搜索推广基于目标转化的智能提效扩量营销推广方式,基于更科学的转化率预估机制,帮助广告投放实现智能出价,获取更多优质流量的同时提高转化效果,控制转化成本。


  oCPC是如何作用的?


  百度搜索推广基于人群画像的长期积累,和广告主共建的深度转化数据,依托DNN模型深度学习技术,帮广告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的目标转化成本进行投放。


  听起来太高端太抽象?


  用你们熟悉的转化漏斗,可以更好地理解oCPC智能投放的作用方式


  优化漏斗越靠下环节,越能提升最终转化!以上就是oCPC的工作原理!


  一句话:把钱,花在最有可能转化的流量上!


  那么,我们上面提到的API对接模式又是什么呢?


  百度搜索推广不同类型不同技术能力的广告主,数据的接入方式也不同。


  1、对于不懂代码,只需要监控无线端的初级需求的公司,可以将网站加载到百度服务器,通过移动营销页直接进行数据监测。


  2、对于具有一定技术能力的专业级公司,过去使用最多的是JS代码监测,即将JS代码安装到推广页面中,更精准地监测转化。据百度官方公布,百度搜索推广oCPC的API回传模式,可以代替JS代码监测的方式来进行转化监测。


  怎么实现?


  百度搜索推广需对接开发API接口,直接进行数据回传。之后的页面变动不影响效果监控。适用于页面复杂、页面内容经常更新变化的投放网站。具体可追踪和反馈到的深度,可以根据自身情况决定。


  并且百度方还公布了两个小流量测试的案例,不排除使用此产品时会结合其他优化手段,具体是否要使用,还是要看自身推广需求。


  1、教育行业top客户-学而思网校


  业务介绍:3-18岁孩子提供小初高全学科课外教学;


  推广问题:


  1)常规凤巢投放最细致只能做到关键词维度的优化,无法识别到关键词下不同用户的转化情况;


  2)注册量上涨乏力。


  百度搜索推广需求:


  希望找到高转化流量和人群,保证注册成本稳定的情况下,获取更多的新户注册和订单。


  优化形式:


  百度搜索推广通过API对接形式投放搜索oCPC,希望在注册成本稳定的情况下不断提升注册量。投放周期为3周,注册量提升至1.79倍,转化率提升18.3%。


  2、金融贷款超市类


  业务介绍:为上班族,中小微企业提供金融产品搜索,推荐,申请等服务。


  百度搜索推广问题:


  1)搜索投放成本不稳定,且遇到放量瓶颈。


  2)存在带量关键词效果衰减快,一段时间后成本飙升;拓新词工作量大且调整出价耗费较多人力。


  搜狐推广优化形式:


  客户通过API对接形式投放搜索ocpc,希望能够稳定投放成本的情况下拓展流量。投放周期为3周,转化量提升33.7%,转化率提升22%。


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