又一家平台更新品牌:“360推广”升级为“360智慧商业”

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发表时间:2020-10-02 21:57

  12月2日,360正式宣布其商业化品牌由“360推广”升级为“360智慧商业”,同时启用新品牌标识,品牌主张也由“懂你更懂营销”升级为“无止境共生长”。对于此次品牌升级,360表示是为顺应现阶段业务格局,匹配其“智慧商业生态”构建者的角色进化,为合作伙伴提供一个全场景智能商业服务平台。


360推广


  关于新的品牌名称,360表示:“360推广智慧商业依托覆盖用户全场景的互联网产品,为企业提供全生命周期服务。通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局,满足多维增长需求,全面连接用户与企业,打造共生共长的智慧商业生态。”


  具体来讲,“360”代表母公司的平台综合能力;“智慧”则是核心技术优势;而“商业”标志着360智慧商业将超越“营销”平台定位,覆盖企业生命全周期,实现全产业链和价值链的交付。


  从“好搜热链”到“360推广”再到“360智慧商业”,近年来,360商业化逐渐完成从搜索广告为主,到覆盖多元广告形式的智能营销平台,再到现在覆盖智能营销、企业服务和创新平台的产品&服务升级。同时,360公布最新商业模型“360智慧商业大脑”,数据层、算法层和平台层能力均得到拓展。


  在此次商业化品牌升级中,360推广同时公布了新的品牌主张和品牌标识。在360看来,“无止境共生长”的品牌主张其实代表了商业化的品牌愿景,即通过创造沟通价值和交付价值,帮助企业打破营销边界,实现商业增长。


  与之对应的,“360智慧商业”的新品牌标识由“黄绿蓝”三色粒子组成,分别代表营销、服务和智慧的“品牌基因“。360推广还介绍了新品牌标识的设计初衷:黄色营销粒子,代表着热情、活力,有趣、大胆、突破;绿色服务粒子,与360的主色调一致,代表着安全、生长、合作、服务;蓝色智能粒子,则代表科技、智慧、无限、未来……三色粒子彼此交叉融合,取“基因无限裂变、融合、共生”之意,也预示着360商业化未来将不断生长、多元发展。


  值得一提的是,360推广商业化在此次品牌升级中着重强调了三种新技能:“服务企业生命全周期”即360智慧商业打造多元业务布局,满足企业不同阶段的核心需求;“智慧伴随用户全场景”则指360智慧商业通过覆盖PC+移动+IoT三端的“伴随式智慧营销”,赋能现代营销全场景;“智慧商业大脑赋能开放生态”指依托于“360智慧商业大脑”,打造全场景伴随和全周期服务。


  现阶段,营销边界越来越模糊。营销大师菲利普·科特也在其CCDV(Create,Communicate,and Deliver Value)理论中直言创造、沟通和交付价值对于营销的重要性。从360推广商业化的视角来看,其所在行业和企业需求变化,以及自身产品、业务的持续升级和受众拓展等,成为此次品牌升级的核心驱动力。


  另一方面,在业内看来,百度推广定位于“综合性全场景智慧商业服务平台”的“360智慧商业”,通过完善商业服务能力,是“企业发展全周期、全流程服务平台”的先行者。此次品牌升级背后,360“智慧商业”也为营销和商业服务行业的方法论完善,提供了一个有效参考。


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