微博广告投放怎么选?我敢说你知道的还太少了...

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发表时间:2020-09-29 21:13

  众所周知,广告主投放微博广告,明星名人、微博电商达人已成为他们的第一选择对象。毕竟在这些KOL博主的号召力下,确实能在一定程度上提升用户对商品的喜爱度跟购买力。


  虽然很多广告主都想尝试微博广告,但又怕投出去的广告像针掉进了海里,掀不起一丝风浪。那么问题来了:什么类型的商品更受微博用户的喜爱?又该怎么判断选择的博主是否合适呢?


  微博热门商品有哪些?


  微博广告排行榜是按微博推广商品的热门程度进行排序展示,点击微博内容可以跳转到微博详情,点击关联商品则可以跳转到该商品购买页,让你时刻了解微博商品动态。


微博广告


  榜单支持日、周、月三种时间维度的切换查看,同时可以选择不同的商品类型,进一步筛选榜单。


  微博广告微博排行榜可以让微博中不同类型的热门单品一目了然。虽然,热门不一定代表热卖,但是却代表了商品在微博的曝光度,热门的商品在微博上不断传播,促使更多用户加入进来,最终就能实现回报最大化。


  广告主还可以根据商品的热门程度"对号入座",选择自己同类型的商品跟博主进行投放。


  如何判断博主是否合适?


  虽然通过广告微博排行榜可以寻找到博主“候选人”,但是还需要对这些候选博主进行多维度分析,例如粉丝量、博文互动量以及粉丝属性等信息,来确保投放效益最大化。


  点击右侧的详情,即可跳转到对应的博主详情页面进一步分析。


  在博主详情页面,数据统计可以直观看到博主近7天跟30天博文平均互动数以及互动数据图表等信息,这有助于微博广告主了解博主的整体微博情况。


 历史微博可以看到博主每条微博的内容以及具体互动数据,历史广告微博可以了解博主所接的商品广告,同时从互动数据上初步判断粉丝是否"买账”。


   粉丝对什么样的商品“感冒”?


  有些广告主时常疑惑自己选择投放的博主粉丝多,也热门,可是投放效果却不怎么样,这是为什么呢?博主的粉丝属性就显得至关重要了。


  以下是某博主的两条历史微博广告微博,从数据上可以很明显看出:同一个博主,只是推广的商品类型不同,两者互动数据也会相差甚远。


  虽然博主有一定的带货能力跟号召力,但随着各种社交媒体带货的冲击洗礼,粉丝已逐渐对不同的商品有了自己的判断,一旦粉丝对商品不"买账“,则必然会影响广告的进一步传播以及带货效果。


  所以,微博广告主选择带货博主时,粉丝量与历史博文互动数据固然重要,博主的粉丝属性也同样很关键。


  粉丝画像功能就可以让微博广告主充分了解博主的粉丝属性,这个功能可以对博主的粉丝画像进行实时诊断,其中铁粉数与活跃粉丝数是广告主在选择博主时的关键参考指标。


  它可以帮助微博广告主了解微博博主真实粉丝情况,用户粘性等,让广告主在投放的时候,提前知晓想要投放的博主到底有多少水分,看到博主去水后的真实面貌,毕竟有些博主虽然粉丝多,可是真实活跃粉丝却很少,这样投放效果自然是不好的。


  与此同时,微信朋友圈广告粉丝画像功能还展示了的男女分布比例,在投广的时候了解博主粉丝的男女分布情况,有利于广告主更有针对性的选品。


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