品效合一，场景广告营销打开品牌传播新思路

　　品牌营销和效果营销真的是这样或那样吗？所有广告营销人员都听说过这两类广告。但随着5G技术的普及和线上线下的渗透融合，营销理念也在发生变化。许多传统的营销理念已经不适合当前的市场形势。

　　这两年品牌营销很红。无论品牌的大小，他们都试图通过品牌的广告来建立品牌的认知度，试图让消费者对品牌产生粘性的感觉。但是目前很多品牌和产品不适合慢节奏的品牌营销。预算高，转换周期长，足以让人气馁。在这种背景下，效果广告营销的内容成为一种新的趋势，减少了效果营销的生硬感，增加了品牌价值的传递，是一种更好的中和。

　　随着智能技术在营销领域的应用，营销已经能够从统一的受众走向具有精准受众的互动阶段。要提高品牌广告的效果，品牌不仅需要更清晰准确地定位自己，还需要准确判断内容所触及的场景，即场景营销。场景就是在合适的地方说合适的话，找到品牌定位和消费者需求的中点，让品牌生动、传神、落地。情景营销是一种体现大数据和智能广告营销优势的营销选择。品牌不仅需要选择合适的广告营销环境，还需要选择合适的品牌内容将其融入环境。因此，一个充分细分的市场已经不能满足当前营销策略的需求，营销策略的制定要细分场景，场景内容要根据细分的场景进行定制。

　　对于足够精确的场景，品牌可以根据场景的特征植入品牌的值，包括但不限于视觉、听觉、触觉和味觉的交流模式。陈列、包装、陈列、试用等方式，都可以通过这些感官引发需求，甚至实现转化。

　　场景内容应该创建与环境相统一的信息。这样的信息在传播时，不应该打破消费者对场景的沉浸感，这不仅是场景的延伸，还可以补充场景中缺乏的信息，从而达到潜移默化地影响观众心灵的效果。

　　好朋友利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术，根据不同消费场景的特点，播放不同的内容来吸引消费者的注意力，引发感性消费需求。同时，可以帮助品牌和门店积累营销数据，为广告营销策略的制定和优化提供依据。消费者在消费场景中自带需求，通过终端丰富多彩的内容，很容易接收信息，将需求转化为购买行为，实现即时转化，提高广告营销效果。

　　在智能营销时代，我们需要将智能技术与营销理论有机结合。许多传统的广告营销方式需要重新审视。品牌需要在百度推广营销创新中颠覆固有的认知，尝试新的营销策略，以满足日益增长的市场需求。