百度搜索推广,关键词匹配升级4大要点分享!

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发表时间:2020-09-25 22:18

  近日,百度搜索推广对关键词匹配进行了全面的整合优化升级。过去,百度搜索推广的“5种匹配+2个开关”是业界匹配方式数量最多的一家,操作却也相对复杂。


  2019年下半年,百度搜索推广启动了“丘比特项目”,将原有的“5种匹配+2个开关”模式精简为业界通行的“3+1”匹配模式。“3+1匹配模式”指的是智能匹配、短语匹配和精确匹配。其中,智能匹配包含两个子类型——智能匹配-核心词和普通的智能匹配。升级后,整体分层的规则更为清晰,理解更简单,并与国内外主流平台规则一致。


  自2019年11月启动试点以后,已有不少广告主开始优先试用。在新的匹配方式下,只需要记住精确、短语和智能三种类型的产品概念规则,便可以灵活运用,在流量与效果的调整中游刃有余。


百度搜索推广


  图:旧匹配VS新匹配


  目前,百度新匹配模式已经全面正式上线。针对新的规则,艾奇菌已经帮大家划好了重点。各位优化师请查收!


  一、百度搜索推广精确匹配与短语匹配的概念更清晰,和国内外主流搜索广告引擎一样,强调规则可循:


  1、精确匹配确保广告主提交的关键词及关键词的同义变体与用户的搜索保持整体精确一致;


  2、短语匹配确保广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,也就是说关键词是搜索词中的一个短语片段。


  二、被业界普遍称为“小广泛”的“短语核心”,在这次升级中归入“智能匹配”。


  百度搜索推广计划中的“短语核心”在升级后,匹配模式会显示为“智能匹配-核心词“。


  划重点:为什么短语核心不再作为“短语匹配”呢?


  因为短语匹配的规则需要确保关键词(及其同义变体)整体被包含在搜索词中,而过去的“短语核心”其实仅仅保障关键词中的一部分核心词(及其同义变体)被包含在搜索词中。在国内外竞品中,这种非整体包含的匹配方式都是作为带有修饰限定的广泛匹配,用来帮助广告主探索大量流量的同时确保核心意图相关。本次升级后,账户里原“短语核心匹配”关键词仍能正常投放,继续发挥它捕获流量且保障核心意图相关的特色。


  再次划重点:百度搜索推广新匹配推出了一个新功能,优化师可以手动圈出核心词,过去短语核心的核心词是由机器学习的智能模型来识别,优化师无法干预智能模型识别出哪些核心词。


  三次划重点:手动圈的核心词不能太长,百度规定手动圈选的核心词长度不可超过5个汉字,太长的核心词会制约智能匹配探索流量的能力,如果实在只能圈出较长的核心词,建议直接把这个词以稍高的出价购买为短语匹配类型。


  场景举例:小明的系统切换了新匹配后,账户中突然凭空出现3000多个智能核心关键词。期间他没有做任何操作。后经调查发现,原来那3000多个智能核心关键词,就是是原系统账户中的“短语匹配-核心包含”的关键词。只是因为升级,所以类目名称由“短语匹配-核心包含”变成了“智能匹配-核心”。


  三、百度搜索推广匹配定义虽然进行了整合,但匹配方式之间的层级关系并没有改变。


  划重点:若账户中的关键词设置为精确匹配,可被精确匹配触发;若账户中的关键词设置为短语匹配,可被精确触发,短语触发;若账户中设定的是原“短语核心”也就是现在的“智能匹配-核心词”,升级后会可以被精确触发、短语触发、和“智能匹配-核心词”触发,若账户中设定的是原“广泛匹配”,则有可能被所有触发类型触发。


  再次划难点(难度附加题):优化师还需要注意检查匹配拓展开关,其中包括“目标追投”,“人群智投”和“oCPC二阶自动定向”三项,这些匹配设置开关开启后,等于授权系统根据目标人群和转化模型的智能判定将“精确匹配”和“短语匹配”关键词模式拓展到“智能匹配”。当系统智能预测某个搜索用户具有较高转化可能时,“精确匹配”和“短语匹配”关键词也可以被触发为“智能匹配”。在搜索词报表中,可以看到这些搜索词的触发模式为“智能匹配-目标追投“,智能匹配-人群智投”,“智能匹配-oCPC”。


  场景举例:百度搜索推广切换系统后,小明在账户中将关键词匹配方式设置成了“智能匹配”,最后他获得了“智能匹配、短语匹配和精确匹配”三种触发模式。这是因为大的触发模式可以包含小的,但是小的不能包含大的。如下图所示。


  四、友情提醒各位优化师小伙伴,一定要善用搜索词报表。


  在百度搜索一站式平台(www2.baidu.com)提供的搜索词报告中,“匹配模式”是广告主设置(购买)的匹配模式,而非关键词实际能触发的方式,这和所购买的匹配方式以及各种拓量开关的使用度相关。一般来说,匹配方式越宽泛开启的匹配拓展开关就越多,关键词可能被触发的模式就越多,各位优化师可以根据具体需要灵活配置组合使用。


  场景举例:小明将1个百度搜索推广关键词设置为“短语匹配”,那么在搜索词报告中他可以看到“精确匹配”触发,也可以看到“短语匹配”触发。如果开启了”oCPC二阶自动定向“,还会在报告中看到“智能匹配-oCPC”触发。


  最后一次划重点:搜索词报告中的“关键词匹配模式”显示的是当前关键词购买匹配类型,优化师可能会多次调整匹配模式,触发方式是根据当时设定的购买匹配模式发生的。当然,即使多次修改匹配模式,历史消费记录也不会丢失。可以结合历史操作记录,使用“细分触发模式”来看历史消费数据。


  场景举例:小明为了追求更好的效果,所以在一天之中,一个关键词早中晚各修改过一次匹配模式。某个关键词上午被设置为智能匹配,晚上8点时候被修改为精确匹配。当他晚上10点查看搜索词报告时,使用匹配模式筛选,发现精确匹配关键词的细分触发中出现了智能匹配,所以非常疑惑。他结合历史操作记录,才想起8点时修改了这个关键词的匹配模式。频繁的修改会让筛选变得很复杂,系统知会保留最新修改的匹配模式状态,过去的历史消费可以通过筛选细分触发模式中查看——注意:历史消费细分触发模式总是遵循当时的匹配模式设定。


  搜索推广发展了10余年,如今百度搜索推广正式宣告回归三种主流匹配模式,并与国内外主流平台规则保持一致。这一点对于SEM老玩家来说是回家的感觉了。同时这对于百度搜索广告来说,也是一个更好更新的开始。新匹配上线后,想必还会很多有需要优化迭代的地方,欢迎各位老朋友和新朋友,随时留言交流,让我们一起把搜索广告变的越来越好。


  最后,小编再强调一次,四个要点牢记心,搜狐推广没难事!


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