小红书广告平台适合哪些行业重点投放?广告投放情报分析

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发表时间:2020-09-22 23:26

  小红书的下架并非个例,许多涉及到UGC社区的App都曾有过类似的遭遇,这对于互联网产品来说无疑是一个重要的转折点,有的一蹶不振,有的重振雄风。时隔两个多月,小红书整改完毕归来,在小红书广告内容方面会有什么改变吗?


  部分MCN机构和小红书博主反馈小红书广告审阅更严厉了,甚至一些MCN机构还总结出了小红书的严禁词汇。曾经我们看到的小红书热搜词经常是“享受就瘦”、“撑Coach开挂了”,现在或许就是“享瘦饮料”、“Coach酒神包”这类风格。


  以下是节选出小红书Q4广告案牍方面的标准细则,一起来感受一下。

小红书广告


  虽然审阅更加严厉,给博主和商家都造成了一定程度的影响,但小红书广告依然是拥有着巨大女人集体流量的核心渠道。据艾瑞数据计算,小红书用户男女比例挨近1:9,大部分为25-35岁之间的女人用户,首要分布在超一线及一线城市,消费能力、日子品质较高,乐于在社区里共享自己日子的点点滴滴。


  小红书的种草带货能力都是有目共睹的,明星带货,专家引荐,素人共享应有尽有,女生在各种笔记的轰炸下难免不由得买买买,那小红书的广告到底有什么套路?有哪些职业的广告在小红书热投?不同职业的广告创意具有哪些风格?App Growing以小红书从头上架以来追寻到的广告情报为大家逐个解析。


  一、小红书信息流广告资源介绍

小红书广告


  小红书的广告资源首要有开屏广告、信息流广告及非标广告位3种,本文要点分析信息流广告一类。


  小红书的信息流广告首要分图文笔记和视频笔记两种类型,呈现方式相同,点击信息流广告可跳转到原生笔记页,再点击产品链接可跳转到产品详情页/店肆页。


  另外一种方式是从信息流广告页跳转至留资详情页。


  二、小红书渠道TOP5职业广告


  根据App Growing所追寻到的移动广告情报显现,小红书广告自从头上架以来要点投进的职业有护肤美容、服饰鞋包、教育训练、家居家装及成婚服务5大职业,其间护肤美容仍旧占大头,这与小红书近9成用户为女人集体相符。


  女人用户是激动消费的“第一生产力”,受各类媒体推重“精美”、“仪式感”及自身追求的影响,越来越多的女人开端注重表面。通过一些护肤美容产品,女人能够改变自身精神状态、获得满足,因此更简单被说服敏捷下单,这也是众多护肤美容类商家看中小红书的原因之一。


  三、抢手职业广告创意解析


  小红书广告全体原生性强,贴近日子,广告案牍多运用小新鲜、女人词汇,资料全体规划感强,醒目亮眼、杰出少女感,契合女人集体的审美品位。以下将从头部5大职业分别对广告案牍及广告资料进行分析。


  1、护肤美容类广告解析


  1)产品类型:以护肤品、美妆产品、洗护用品为主


  2)案牍词云:


  3)抢手案牍:


  -美国·人气爆款媲美大牌-中国·补水皇后提亮大师-快速定妆,薄纱水感,秋冬保湿水散粉


  -脱毛好物,冰感脱毛,离别尴尬!


  广告案牍简洁明了,强调产品产地所属的国家地域,杰出产品功能及使用作用。


  4)广告资料:


  小红书广告资料方式多为产品摆拍/博主使用作用自拍+小新鲜贴纸/字体,图片风格精美、日子化,贴纸案牍多为种草风、杰出招引点,如“交心女友”、“一周被问两次”、“超全科普”等。


  2、服饰鞋包类广告解析


  1)产品类型:服饰、鞋子、包包、打底裤、内衣等


  2)案牍词云:


  3)抢手案牍:


  -中国·1号双11同价抢-中国·新款美鞋上市-日子小确幸,内衣内裤小新鲜~-新加坡·里外全皮老爹鞋


  4)广告资料:


  图片资料展现全体穿搭作用及调配单品品牌、货号、价格等信息,杰出产品在个人气质上、身段上提升的作用。


  3、教育训练类广告解析


  1)产品类型:出国留学咨询、小语种学习、K12教育训练、成人教育等


  2)案牍词云:


  3)抢手案牍:


  -艺术留学,终究能不能有开展?-假如你无聊宅在家,不如戴上耳机学绘画-申请美国大学的艺术类专业,需求满足哪些条件?-孩子表达能力欠好怎么办?趣口才快速帮您进步表达能力


  4)广告资料:


  广告资料仍旧贴近种草风,风格类似个人经历共享,能较好地拉近间隔,招引点击。


  4、家居家装类广告解析


  1)产品类型:装修、规划、家具等


  2)案牍词云:


  3)抢手案牍:


  -假如你家预备装修,花1分钟看了这份报价再选择-不管是毛坯装修还是旧房翻新,超越这个价你就亏了-泉州·3D立体装饰画


  -?装修要花多少钱才合适?快来免费测算下吧~


  4)广告资料:


  广告资料展现装修作用,多为女人喜欢的北欧风、ins风,贴纸案牍要点杰出全屋、贱价、免费预算等招引点。


  5、成婚服务类小红书广告解析


  1)产品类型:旅拍、婚纱定制、钻戒等


  2)案牍词云:


  3)抢手案牍:


  -拍的很美,并且不贵?参阅一下,19年最新价目表!-点击获取2019全新旅拍婚纱照价目表-郭碧婷向佐婚纱照曝光!明星同款婚纱照,需求多少钱?


  -支撑定制的旅拍,客片及报价参阅一下~


  4)广告资料:


  成婚服务类广告全体强调定制化,契合年青集体对特性、独特的追求,婚纱、钻戒首要杰出产品的高颜值与价格,婚纱旅拍展现土耳其等小众浪漫国度旅拍,杰出浪漫气息,婚礼杰出明星同款婚礼定制,契合年青集体对新潮流及高层次的追求。


  总的来说,小红书现阶段的广告风格与之前较为类似,信息流投放多为素人笔记向、安利笔记向、软广向。图片方式仍旧为小新鲜图片+贴纸案牍,广告案牍投合女人口味,护肤美容类产品强调产地,全体来看比整改前更为标准、简洁,严厉把控内容质量。


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